来源/财经涂鸦

作者/Emilia

11月29日，全球食品巨头雀巢宣布自2023年7月1日起将禁止全球范围内旗下产品向16岁以下儿童直接宣传糖果、冰淇淋以及添加糖的水基饮料的广告，该禁令将适用于所有在线营销，包括社交媒体、游戏平台和电视广告，其受众中约25%为16岁以下观众。此外，雀巢不会收集未成年人的数据，只会与18岁以上的社交媒体影响者合作。

与此同时，雀巢还剥离了旗下部分糖果业务。2018年，雀巢将其美国的糖果业务出售给费列罗集团，并准备出售旗下的澳大利亚巧克力棒品牌。而新推出的品牌多为更低糖健康的产品，如植物基豌豆饮品新品牌“Wunda”。根据雀巢官网披露数据，自2017年起，雀巢减少了旗下产品5.1%的添加糖。

雀巢关注旗下产品的膳食均衡以及降低添加糖量（来源：雀巢官网）

近年来，雀巢加码布局低糖低卡产品，如无糖咖啡、低糖饮料、无糖巧克力等。与此同时，雀巢也在持续探索符合ESG可持续发展战略的植物基、非动物源乳制品。今年9月雀巢宣布与美国Perfect Day基于“精密发酵”的合成生物技术合作开发无动物源的“人造牛奶（milk-like）”饮料，并在部分美国商店不定期试售。

雀巢植物基咖啡伴侣饮品（来源：网络）

自2016年以来，雀巢通过健康儿童计划和各种营养活动，如“采用水果，采用蔬菜”、“未来健康食品”等，让8000多万儿童了解良好的营养、均衡饮食和健康的生活方式。通过将现有的营养服务、教育工具和食谱与这些额外的保障措施相结合，雀巢致力于为儿童和青少年建立健康的生活方式奠定坚实的基础。

根据雀巢的可持续发展战略，未来将进一步加强其行业领先的“责任营销实践”，帮助世界各地家庭养成健康的饮食和生活方式习惯。雀巢是最早自愿采用如此严格营销标准的食品饮料公司。雀巢因其行业领先的责任营销实践而受到外部认可，并呼吁更多公司提出类似的措施来支持儿童的福祉。