2022年卡塔尔世界杯开幕以来，球迷热情高涨，带动“观赛消费”持续增长。

12月8日，京东超市发布休食水饮商品消费数据。数据显示，世界杯开赛半个月，即11月21日至12月5日，休食水饮商品增长强劲，60个品类成交额同比增长超一倍。

数据还显示四大趋势：消费者关注熬夜提神的饮品、偏好便捷饱腹感强的方便速食、喜好天然绿色的零食。此外，南方球迷购买热情更高，不过，北京球迷买得最多。

熬夜提神商品需求旺盛：黑茶增长23倍 咖啡液增长13倍

本届世界杯是在北半球冬季举行，赛事时间主要在国内时间晚6点至次日凌晨，不少球迷要熬夜看球。

在寒冬深夜看球的场景下，一杯热气腾腾的茶饮或咖啡，成为消费者抵抗寒冷与睡意的主要选择。

数据显示，开赛半个月，京东超市黑茶增长23倍，安吉白茶增长超300%。此外，西湖龙井、碧螺春、红茶、花果茶等品类商品，增长也均超一倍。

近些年咖啡液成为消费者新宠，因冲泡简单，可满足球迷熬夜、次日白天工作生活的需求，在世界杯期间也成为香饽饽。

数据显示，咖啡液增长近14倍。挂耳咖啡增长超120%，速溶咖啡、咖啡豆也有不俗表现。

便捷、饱腹感强方便速食受关注：方便火锅增长超150% 

不少球迷工作忙碌，又要兼顾日常生活，为了不错过精彩的球赛瞬间，准备晚餐和夜宵时，更看重便捷性。

需求之下，部分方便食品实现高增长。数据显示，方便火锅增长超150%，方便米饭增长超140%。此外，方便面、速食汤也销售火热。

值得关注的是，作为方便火锅和方便面等商品的搭配食品，火腿肠、卤蛋也迎来热销，增长均超160%。一些球迷还配上“硬菜”，比如熟食腊味。数据显示，世界杯期间，腊肉、腊肠增长均超120%。

追求便捷的同时，消费者还关注饱腹感强且养生健康的商品。如，米稀米糊、速食粥、麦片、五谷粉等，均获得消费者追捧。

天然绿色零食受青睐：苹果干增长7倍

解决饱腹感后，球迷也需要零食的陪伴，以度过寒冬的深夜。

选购零食，消费者主要关注口感、味道。与此同时，近些年来，随着消费升级，绿色、天然零食表现格外抢眼，特别是水果干消费持续增长。

本届世界杯期间，水果干也受到球迷的追捧。数据显示，苹果干增长7倍，蔓越莓干、无花果干、樱桃干/车厘子干、山楂干、梅子干、杏干等增长均超过一倍。

观赛过程中，对于支持的球队，球迷少不了要呐喊助威。为此，一些球迷会买上清咽的糖果。数据显示，开赛半月来，润喉糖增长超320%。

寒冬挡不住北方人的观赛热情 北京球迷最能买

在地域方面，对于休闲零食商品，从增速来看，重庆、北京、内蒙古位于前三位。其中，重庆增长近2倍。进一步梳理来看，增速居前十名中，6个是北方省（市）。

京东超市休食水饮部总经理王晓军介绍说，从成交总额排名来看，北京、广东、上海位于前三。而在前十名中，北方省（市）占四席，略逊于南方。综合来看，这从侧面反映出，尽管北方球迷无法在户外和朋友聊天聚会观赛，宅家看球的热情也依然火热。

业内认为，京东超市众多品类的强劲增长，不仅源于世界杯带来的观赛消费热情，更重要的是，京东超市休食水饮商品价格更最实惠、商品更最丰富，凭借品质更最有保障、服务领先全行业等特质，正在成为消费者选购休食水饮商品的首选渠道。