因为闭店升级改造而沉寂了很久的北京新燕莎金街购物广场即将以新面貌示人。

近日，从北京市商务局了解到，原新燕莎金街购物广场即将变身为喜悦购物中心，定位“国内首个新国潮购物中心”，预计将在年内开业。

据悉，新燕莎金街购物广场于2014年开业，坐落于王府井大街南端，毗邻长安街，地理位置得天独厚，但开业多年来，由于缺乏吸引消费者的亮点，人气一直不旺。2020年10月，新燕莎金街购物广场正式闭店，寻找转型之路。

此后，首旅集团和王府井集团合并后，开启了对新燕莎金街购物广场的改造。

王府井集团相关负责人介绍，新的项目名为喜悦购物中心，定位为“中国核，潮流壳”，主要面向16-36岁的年轻客群，未来将打造成为国内首个新国潮购物中心。

据悉，喜悦购物中心总建筑面积约7.8万平方米，项目包含地上7层、地下2层，其中1-4层以零售为主，5-7层则以餐饮业态为主，负1-2层则打造“Y3K”沉浸式新国潮空间。

为贴近国风文化，喜悦购物中心的改造中运用了大量中国传统文化素材，采用近30%面积打造新国潮主题街区——元市口，运用了日晷、榫卯、乾坤、八卦等元素，并进行现代化潮流表达，激发年轻人国潮共鸣。同时，项目将构建线上线下一体化运营的新生态。

在经营内容上，将引入200余个零售品牌，其中王府井商圈首进品牌占比近6成，国潮属性的零售与餐饮品牌占比超过7成，全方位营造中式潮流新体验。