出品/时代财经

撰文/谢斯临

12月12日，内容兴趣社区识区正式宣告停运。这是字节跳动旗下，年内第4款下架停运的社交应用。

识区于今年4月上线，至今运营还不到8个月时间，目前应用商店已无法搜索到该App。在其上线之初，这款被外界认为融合了豆瓣、即刻、贴吧、Reddit、Clubhouse、轻芒等多款不同产品特点的物种，还曾出现邀请码一码难求的情况。

据雪豹财经社报道，彼时在某电商平台上购买识区邀请码的价格为4.8元。但在短暂热议之后，识区迅速沉寂。而这也成为2022年内，绝大部分社交产品共同的命运。

时代财经根据公开报道不完全统计，年内已有10款社交产品宣布下架或停运，仅字节旗下还有即时通讯软件飞聊、种草社区可颂、元宇宙社交应用派对岛3款App。

制图：时代财经

曾几何时，社交是能给其他应用输血引流的领头羊App，是互联网公司中的旗舰级产品，资本市场眼中具有强大壁垒的造富机器。2019年，王欣的马桶 MT、字节的多闪、罗永浩的子弹短信曾同天发布，一拥而上，向坐拥超10亿月活的微信发起最后一轮挑战，最后均迅速偃旗息鼓。

一名社交网络产品经理向时代财经表示，自那之后，互联网行业基本已经达成共识，只要技术不换代，终端设备不换，取代微信地位几乎不可能的。

中国互联网行业的社交大战早已尘埃落定。新风口潮起潮落，社交已经不再是个大家挤破头的“明星赛道”。IT桔子统计数据显示，年内中国社交软件领域仅发生20起投融资事件。对比前几年资本在该领域年均上百起的投融资事件，近两年已明显降温。

2022年，社交依旧无战事。

社交App速生速死，最短只开放一天

今年消失的社交App之中，最让人唏嘘的是和飞信。这款运营长达15年、注册用户高达5亿的即时通讯软件，于9月30日正式停止服务。

和飞信由飞信改名而来，最早于2007年诞生。在短信费用高企的当时，依托中国移动的通讯网络，飞信免费发短信的产品创新，准确地切中了市场的刚需，一经推出就迅速爆发，风靡全国。

然而受限于母公司中国移动的战略判断，飞信长期未能实现与联通、电信其他两大运营商的打通。在国内互联网企业向移动端转型的大浪潮之中，有三分之二的人无法达成及时联系，对于一款通讯软件而言，这无异于将市场拱手让人。

2011年前后，腾讯推出微信、小米做出米聊，网易彼时也有易信，在一众社交工具的冲击下，飞信市场占有率逐渐收缩，随之被市场遗忘。

而在“老兵”和飞信之外，其他年内下架停运的社交产品，更多呈现速生速死的命运，几乎没有在市场上留下任何痕迹。就连运营时长不过8个月的识区，相比之下都有些长寿。

如今年1月19日开始内测的兴趣社交产品阿里友啥，其前身为淘宝在2020年推出的居家好物分享平台躺平。其产品定位为一款潮流有趣的好物研究所，同好们可以聚集于此，种草生活中的好物，并相互结识。没曾想仅4个月之后，5月16日，友啥官方就发布内测结束下线的公告，它的出现未曾激起任何水花。

同样是1月初上线的元宇宙社交平台啫喱，在短暂经历爆火，超越微信、QQ，登顶AppStore免费榜榜首之后，迅速在2月13日宣布因卡顿、延迟、闪退等原因暂无法解决，公司选择在大规模升级系统期间主动下架。但时至今日，啫喱仍未曾上线。

而在7月初，字节则分别上线种草社区可颂、元宇宙社交应用派对岛。然而在市场注意到这两款App之前，当月下旬，就有媒体发现它们已经从应用商店下架。到了10月，据《科创板日报》报道，为降本增效，字节已砍掉派对岛的项目团队，项目组成员回归中台原团队，引发的关注比其上线之时还要多。

但下架最迅速的，还是网易的Mus。这款网易云音乐旗下首款音乐社交App在历经半年的内测之后，于9月27日一早正式全面开放注册。没成想到了下午，就网易云音乐方面就宣布，基于整体目标考虑，该产品暂时下架。直到12月，MUS化身“妙时”低调出现。

在辗转多家互联网大厂的资深产品经理赵卓伦（化名）看来，在普遍降本增效的大背景下，大厂已不再愿意投入那么多资源，再做一个最大的头部社交App，甚至可以说是不限于社交的任何品类。这些产品基本都只是试一下水，数据不达预期就迅速砍掉。

赵卓伦以字节举例。虽然从绝对数量上看，字节仍在社交领域不断试水，但基本也没什么特别长期的投入。特别是类比对电商、本地生活的投入，社交赛道显然不在一个量级。而这些被砍掉的产品很可能也只是公司内部一些项目组的试水，对公司来说也没有那么重要。

“这一两年之内，其实大家都不怎么在手机上面装除了游戏以外的新App了，所以头部互联网企业的思路基本上也都是倾向于做操作系统式的‘超级’App，就算时不时被外界骂得很惨。”

微信难挑战，但社交永无终局

微信难以超越已成为业内共识，但微信创始团队成员、现今行者慎思科技CEO陆树燊向时代财经强调，互联网行业的另一个共识是，社交永无终局。

在陆树燊看来，微信作为一个超级 App，它本身具有多重身份，通讯工具、社交平台、内容平台、开放平台、支付和扫码工具等。作为基础设施的微信，沉淀了十数亿人的关系链，短时间看基本没有被超越的可能。正是因此，已经没有人会再去挑战微信。

“但社交和内容其实是有人群文化属性的，特别是社交，当平台上的主流人群不再是社交文化的主流，人就逃了或者哑了。微信现在就是这样。”

因此，陆树燊认为，新的人群会不断涌现，新的社交需求也会不断产生，微信的霸权在这里并不适用。只不过当最主流的人群和场景已经被微信满足，新产品需要抓住真正的新场景中新的需求，并且足够忠诚的一个人群来服务。

多闪的复活，或许正是其中一个案例。2019年初，多闪横空出世，获得了字节的全力支持，无论是资金还是流量，多闪成为了字节的宠儿，日活一度在2019年春节当晚达到1096万的峰值，随后其MAU一直在2000万左右徘徊，外界曾一度视其为微信的挑战者。

可惜好景不长，多闪迅速被微信封杀，随后逐渐沉寂。最终，原多闪账号合并至抖音账号中，多闪成为了抖音的一个社交功能。

直至今年11月，据媒体Tech星球报道，字节在参考海外包活的社交产品BeReal后，近期把抖音内部的“密友时刻”升级为“抖音时刻”，并将该社交功能优化后独立成新版的多闪。

此后，多闪不再坚持短视频社交，放弃了原来用相机和朋友聊天分享生活的形式，而是以照片社交为主，启用大家同时分享生活的话题，更加强调社交双方共同参与。

陆树燊告诉时代财经，Bereal是这两年海外比较流行的一个新的轻型社交玩法，最开始主打就是异地小情侣之间的生活状态分享，后来历经各种变种，但基本上仍是小圈子之间的实时、真实生活分享。

类似向小众市场转向的大厂社交App中，还有腾讯元宇宙社交尝试的超级QQ秀、阿里上线的游戏内容社区哔哔等。而大厂之外，创业者们的探索更为大胆。

IT桔子曾盘点总结出近两年三大新的社交风口，分别是以美篇、糖豆、小年糕等为代表的中老年社交；以吐水星、Walsea、甜味陪伴为代表的面向女性群体的“她社交”；以及Mood、心岛日记、hope这类瞄准心理咨询、情感互助的情绪社交产品。

2022年，没有人再去直接挑战微信，但社交也没有走向终局。