春节临近，年货采购已经进入白热化阶段。

近日，永辉以“年货大街”为主题，在线上线下全渠道开启一年一度的年货促销季。

活动集合了来自全国多个源头产地的生鲜产品，全世界范围内的品牌好物，以及馋大狮、永辉农场、辉妈到家等永辉自有品牌的精选爆品，通过主题促销节、爆款秒杀、满减券包、折扣直降等多种优惠活动，借助即时达、次日达、跨境购、一件代发等配送方式，为用户提供一站式“年货采购”服务。

搭建年味主题馆，永辉打造新年版“舌尖上的永辉”

每年春节，“家乡年味”总是绕不开的话题。今年，永辉以“年味”为切入点，通过强大的供应链优势，聚集了来自五湖四海的年节特产，并在线下门店搭建“年味主题馆”，联合各大品牌，打造沉浸式年货市集。

同时，为了满足就地过年或远距离返乡消费者邮寄年货的需求，永辉围绕“年味主题馆“推出各地特产”一件代发”服务。通过与第三方物流公司合作，永辉在部分门店设置了爱心快递站，消费者到店购物即可享特产邮寄折扣价，将来自五湖四海的年货产品以最低折扣直邮到家，免去返乡路上的舟车劳顿。

在线上，永辉则充分发挥在生鲜直采方面的优势，在春节期间陆续上线以鲁、川、苏、粤、闽、浙、湘、徽八大菜系为主题的“年夜饭”生鲜食材促销活动。如春节前一周，永辉以闽菜为主题，结合闽菜口味清淡、鲜香的特点，主推海鲜、龙眼、蜜柚等生鲜产品；春节期间则以湘菜和浙菜为主，分别推出适合湘菜烹饪方式的肉禽、鱼类和适合浙江菜系的鲜蔬、豆制品等生鲜产品促销，让消费者无论回家还是异地过年，都可以在永辉买到家乡风味。

永辉旗下酒水品牌咏悦汇酒库则推出了“好运在‘兔’，‘酒’在一起”主题活动，春节期间配合永辉“年货大街”开展名酒秒杀、8折购以及清酒、烧酒满199减30促销活动，满足消费者家宴聚会、拜年等场景下的酒水需求。

此外，永辉还在春节前夕及春节期间推出多元互动玩法，为消费者购买年货提供更多优惠福利。如消费者在永辉线下门店拍摄年味相关照片或视频，上传微博、小红书、抖音等社交平台，并带上话题#浓浓年味晒出来，即可领取永辉线上10元红包，还能有机会再赢千元咖啡机；新年专属小游戏-拆福袋，做任务赢万元豪礼，还能再拿千元年货基金；消费满89元集萌兔印花兑换新春好礼；春节期间，每日早10点登录永辉生活还可抢拜年红包，包含品牌现金券、满减券以及商品兑换券等。

聚焦春节消费场景，永辉自有品牌解锁态度新年味

作为永辉发展战略的重要组成部分，永辉自有品牌今年也集结馋大狮、辉妈到家、永辉农场及优颂等主力品牌，覆盖水果礼盒、休闲零食、预制菜等多个品类，聚焦自用囤货、年夜饭及送礼等春节消费场景，重点打造13只核心爆品，推出72款新年礼盒、节日包装&加量装，以及30多款预制菜。

如预制菜品牌辉妈到家在春节前夕聚焦年夜饭场景，推出了发财猪手、霸王烤鱼等“辉宴系列”预制菜；永辉农场针对春节送礼场景，推出了永辉农场新疆阿克苏苹果礼盒、永辉农场草莓礼盒等节庆新品；馋大狮围绕春节期间对休闲零食量贩装的需求，推出馋大狮坚果合家欢礼盒等。

除此之外，永辉自有品牌围绕“新年焕新态度”、“新年美食态度”以及“新年欢聚态度”3大传播主题，策划品牌故事，打造重点营销事件，延续品类造节，整合线上线下渠道资源开展差异化春节营销活动，传达自有品牌的态度新年味，持续强化消费者消费记忆，抢占消费者心智，提升消费者忠诚度，打好自有品牌春节营销战。

其中在线下营销渠道，永辉自有品牌通过门店打造态度年味馆，针对优颂和馋大狮打造品牌形象堆头，推出红包抽奖活动，加强消费者与品牌的互动。

在线上，永辉自有品牌围绕春节阖家欢聚场景，通过策划拍摄品牌TVC，解锁自有品牌态度新年味，讲述自有品牌故事，加深与消费者的情感联系，传递自有品牌理念；同时，携手网易福建、新浪福建联合发起公益活动，充分践行企业社会责任；此外还利用大数据互动，来解决消费者年货挑选难题。

值得一提的是，在开展促销活动外，永辉今年也围绕“年货大街”的主题在全渠道融入了大量的春节元素，尤其在线下门店，春联、福字、节庆装饰、春节礼盒形堆等等充满年味的形堆布置，打造出了浓浓的春节氛围感。

永辉相关负责人表示，未来，永辉将持续依托强大的供应链体系和全渠道优势，持续打造高质量、高性价比的差异化商品，满足消费者更多场景化消费需求。