来源/电商报Pro   

作者/月涯

头图/李子柒微博

这一次，李子柒彻底和微念没啥关系了

没想到李子柒真的做到了。

随着#微念退出李子柒公司股东#的话题冲上热搜，李子柒与微念之间的最后一丝联系也被切断了。

几年前一段伯牙子期的佳话，以最决绝的方式宣告终结。

近日，四川子柒文化传播有限公司再次发生工商变更，微念退出股东行列，新增股东蒲倩云。

变更后，该公司由李子柒、蒲倩云分别持股99%、1%。

2022年底，微念公司曾发布公告，宣布与李子柒达成和解。公告发布后，微念创始人刘同明随即退出李子柒公司，微念持股比例由51%减至1%。

也就是说，在四川子柒文化传播有限公司中，微念已经彻底出局。这不止意味着李子柒获得了这场纠纷的胜利。

四川子柒文化传播有限公司拥有包括李子柒、柒家好物、东方美学生活等超250项商标。

成为四川子柒文化传播有限公司的实控人，也意味着李子柒终于牢牢把品牌和IP的主导权把握在自己手里，拿到了最核心的资产。

长久以来，因为利益分配不均，MCN与头部网红的矛盾时有发生。但往往网红在出走之前，就已经做好了从头再来的准备。

李子柒，一个乡村出身的小姑娘，何以战胜资本呢？事实上，硬刚资本，李子柒有足够的底气。

首先，李子柒具备优秀的内容统筹和创作能力。

“李子柒”日常发布的短视频，无论是选题、策划还是视听效果在业内都是拔尖的，而且几乎完全由本人完成。

与微念公司签约后，李子柒依然坚持本人创作。现在回过头来看，李子柒也应该在庆幸，为了保持独特的风格，创作过程没有被过多干涉。

闲适悠远的小山村、古色古香的美食、精妙的古法手艺、能干又潇洒的小仙女……，在李子柒的视频中，饱受城市喧嚣荼毒的任何人都能够找到最初的那一份田园情怀。

这也让李子柒与其他流水线的网红彻底区分开来，别人无法提供如此稀缺的社会价值。但是，李子柒可以做到。

李子柒不仅可以为粉丝提供一份心灵上的慰藉，还把中国传统文化带到了全世界，让海外粉丝也感受到了中国传统文化的魅力。

很多时候，人们支持的已经不是李子柒，而是李子柒背后的文化符号。同时，这也是李子柒获得官方媒体力挺的重要原因。

只此一点，李子柒在舆论上就已经获得了巨大的优势。“得道者多助，失道者寡助”，李子柒能赢下公司的实控权并不奇怪。

一切尘埃落定，但是属于李子柒的考验才刚刚开始。

暂时不复出，是李子柒明智的决定

估算下来，李子柒离开短视频江湖，已经将近两年的时间。

两年，足以改变很多人和事。更何况，李子柒身处日新月异的互联网时代。目前，短视频赛道的形势已非当年。

三农题材大火，新人和模仿者辈出，分走了李子柒的部分关注度。此外，随着短视频和直播电商的不断发展，不少短视频达人已经开始转型。

（张同学正在直播卖货）

原本的现象级IP“李子柒”错过了大爆发最好的时机，市场影响力恐怕也大打折扣。要不要追赶直播电商的风口，对李子柒来说也是一个艰难的抉择。

值得一提的是，淘宝直播微博账号转发了有关李子柒即将复出的新闻，并@李子柒表示欢迎，引发了人们对李子柒是否会入驻淘宝直播的猜测。

不过，这一猜测随着李子柒宣布暂时不考虑复出而不了了之。

某种程度上来说，李子柒做出暂时不复出的选择是明智的。

看客们可以只关心李子柒到底什么时候复出，但是李子柒本人不得不思考，下一步如何应对失去公司团队后陡增的压力。

优秀的内容创作能力也许可以再次把李子柒推向短视频顶流的位置，却无法帮助李子柒完成商业变现。

此前，以“李子柒IP”为核心衍生出来的产业几乎都是微念在运营。具体为李子柒负责内容创作和发布，微念负责运营与商业模式的探索。

（天猫“李子柒旗舰店”店铺资质信息）

与微念分手后，李子柒有没有商业管理能力还是次要的。关键在于，李子柒没办法像以前一样，沉浸在内容创作中。这对李子柒的影响是致命的。

虽然有消息表示，未来李子柒和微念会继续保持合作，但是双方闹成这样，更倾向于是在分手之际保持最后的体面。

事情讲到现在已经很明显了，李子柒仍然需要一个成熟的团队，来帮她规划如何在如今复杂的场面中破局并提供商业运作服务。

在一切还未准备好之前，李子柒不宜操之过急。

不过，万事都有两面性。

在李子柒停更的这段时间里，其抖音、快手、B站、微博等平台账号都在掉粉。全网粉丝流失估计近600万，继续沉默下去，李子柒还能剩下多少关注度？

在这场双输的战争的中，没有赢家。李子柒虽然赢下了IP的掌控权，却也很难再有那么好的机会，来实现事业的大扩张。

李子柒复出回归的这条路，还很长。

失去李子柒，微念加入MCN转型大军

对于微念来说，失去“李子柒”这个吸金力十足的IP，很多计划好的事情也被打乱了。李子柒的离去，对微念造成的影响是巨大的。

例如，仅2022年上半年，李子柒品牌在天猫的总销量，就下滑了一半。

重新出发，放弃原本个人IP打造的路子，微念开始回归实体经济。打通供应链，打造产品矩阵，微念逐渐向新消费领域渗透。

根据官网信息，微念称自己为一家成长中的新消费品牌公司。

一边通过投资建设上游产业链，一边打造网红KOL矩阵配合宣传，微念旗下螺蛳粉品牌“臭宝”等产品，销量可观。

（微念对外投资）

此外，微念还踏上了出海之路，成立出海事业部。目前，微念主要探索IP出海和品牌出海两种模式，产品已经推广至数十个国家和地区。

直播电商传到海外，市场正在被进一步打开，前景广阔。

TikTok等席卷海外市场，已经满足MCN机构进行红人孵化的基本条件。这样的前提下，MCN出海已经成为新趋势。

打造多条增长曲线，微念只是众多MCN中的一员，但是来到海外市场，微念仍要面临网红和MCN的利益如何更好地进行分配的问题。

不过，相信与李子柒的分裂，已经给微念“上了一课”。下一次，微念应该不会在同一个问题上栽跟头了。

和众多出海的MCN一样，微念更应该思考如何顺利在海外市场打开局面，建立稳定的供应链并找到适应的商业模式。