出品/时代财经

撰文/王言

“肥宅快乐水”可口可乐（KO.US）再一次通过涨价手段实现业绩增长。

北京时间2月14日晚，可口可乐发布2022年第四季度及全年财报。财报数据显示，第四季度，可口可乐营收101.25亿美元（约合人民币690.21亿元），同比增长7%，超出市场预期的99.2亿美元（约合人民币676.24亿元）；经营利润为20.75亿美元（约合人民币141.45亿元），同比增长24%；归属于股东的净利润为20.3亿美元（约合人民币138.38亿元），同比下滑16%。

2022年全年，可口可乐营收430.04亿美元（约合人民币2931.55亿元），同比增长11%；经营利润为109.09亿美元（约合人民币743.66亿元），同比增长6%；净利润为95.4亿美元（约合人民币650.33亿元），同比下滑2%。

可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰（James Quincey）表示，“尽管2022年带来了许多挑战，但我们仍十分自豪于可口可乐在动荡环境下取得的业绩。”

过去一年能够实现业绩增长，与可口可乐近年来实行的提价策略不无关系。财报显示，为了转移运费、劳动力等成本上涨，可口可乐去年四季度的平均售价上涨12%。

就可口可乐经营情况和提价策略等问题，时代财经联系采访可口可乐中国方面，对方仅表示，相关内容以财报为准。

中国市场或将超过2019年

整体来看，2022年第四季度，可口可乐的全球业绩增长主要来自拉美和北美市场。其中，可口可乐在欧洲、中东和非洲营收为15.19亿美元（约合人民币103.55亿元），同比下降7.3%；拉丁美洲营收12.89亿美元 （约合人民币87.87亿元），同比增长24.8%；北美洲营收38.53亿美元（约合人民币262.66亿元），同比增长13.6%；亚太地区营收10.41亿美元（约合人民币70.96亿元），同比增长2.9%。

中国一直是可口可乐增长最为迅速的市场之一，但受疫情等因素影响，2022年的增速有所放缓。

2022年全年，中国市场所在的亚太地区净收入为54.45亿美元（约合人民币371.18亿元），同比增长2.9%。其中，印度和越南表现强劲，推动第四季度单箱销量增长。

“因不同程度的与疫情相关的流动限制而导致的中国市场销量下降，抵消了在印度和越南市场的强劲增长。”可口可乐表示。

从各产品的销售情况看，可口可乐已经越来越接近其“全品类饮料品牌”的定位。

财报数据显示，包括可乐在内的含气饮料销量全年增长4%。其中，果汁饮料、乳制品和植物基饮品全年增长3%；饮用水、运动饮料、咖啡和茶全年增长6%；咖啡业务全年增长13%；无糖可乐在第四季度增长9%，全年增长11%。可口可乐表示，这主要受发达市场及发展中国家和新兴市场拓展的推动。

而中国无疑是全球饮料无糖化趋势表现最为突出的市场之一。美团数据显示，2022年1-10月，可口可乐产品在外卖平台的销量同比增长28%。其中，无糖可口可乐的外卖销量同比增速高达132%，远高于平台可口可乐产品的平均增速28%。

可口可乐中国相关人士告诉时代财经，公司正不断调整产品组合，以满足消费者不断变化的饮用需求。“2022年，可口可乐公司在中国市场上市二十余款产品，覆盖风味汽水、果汁、咖啡和茶等多个品类。”

眼下，可口可乐正加大在中国市场的投入，并已相继进军中国的凉茶和中端水领域。2022年6月，可口可乐在中国推出夏枯草凉茶，布局健康饮品；同年9月，可口可乐将旗下包装水品牌思漫特引入中国，正式进军中国3元水市场。

产能的调整与扩张也在持续。2022年1月，可口可乐完成装瓶业务权重组，将不含气饮料业务的生产运营拆分并入太古可口可乐及中粮可口可乐，剥离灌装业务的可口可乐将逐步脱离重资产模式。

2022年7月，中粮可口可乐贵州厂投产；同一时间，太古可口可乐惠州和云南工厂分别上线了PET生产线和瓶胚生产线；同年8月，中粮可口可乐黑龙江公司的新易拉罐生产线正式投产；2023年1月，浙江太古可口可乐投资新建的饮料新生产线下沙工厂正式投产。

上述可口可乐中国相关人士对时代财经透露，未来5年，太古可口可乐将持续加大在华投资，预计在工厂基础设施方面投资55亿元以上。

在业绩发布电话会议上，詹鲲杰也表示，2023年将考虑在亚洲开设更多的包装工厂，以此推进全球化布局，并将推出更多的罐装规格，以适应多样化的市场需求。同时他也指出，中国市场的放开将对公司业务产生积极影响，预期中国市场将回归常态，销量或将追平甚至赶超2019年水平。

“聪明地”涨价

可口可乐的营收实现增长，主要得益于一系列的提价措施。

财报显示，为了转移运费、劳动力等成本上涨，可口可乐去年四季度的平均售价上涨12%，推动营收实现增长。而在2022年第二季度财报中，可口可乐也提到，公司产品平均价格上涨了12%。

提价向来是快消企业提振业绩的“法宝”，而可口可乐对价格的调整一直相对克制。

可口可乐上次官宣提价还是在5年前。2018年5月，可口可乐宣布，600ml可口可乐、雪碧的终端零售价调整为3.5元/支。同时，可口可乐中国区将逐步减少零售价2.5元/罐的330ML矮罐可乐和雪碧的产能，改为零售价3元/罐的330ML高罐可乐和雪碧。

彼时，可口可乐刚经历了业绩7连降。财报数据显示，2012-2018年，可口可乐的营收分别为480.17亿美元、468.54亿美元、459.98亿美元、442.94亿美元、418.63亿美元、354.1亿美元和318亿美元，从2013年开始，同比分别下滑2.42%、1.83%、3.70% 、5.49%、15%和10%。

提价一年后，可口可乐业绩迎来增长。2019年，可口可乐全年营收为372.66亿美元，同比增长17.1%。不过，到了2020年，可口可乐业绩再度下滑，营收为330.14亿美元，同比下滑11%。在此情况下，2021年4月，詹鲲杰提出了上调饮料价格的想法。

提价消息传出后，有消费者调侃称，可口可乐涨价会让自己“本不富裕的家庭雪上加霜”，这也正好给了自己一个戒掉可乐、转战其他“快乐水”的理由。但也有消费者对可口可乐的涨价行为表示理解，“很多国产汽水已经卖到五六块，可口可乐才卖3块多，已经算良心价。”

食品产品分析师朱丹蓬告诉时代财经，目前国内消费升级趋势明显，叠加上游成本上涨等因素，饮品行业高价产品很多，可口可乐提价幅度也不会太大，一般只有几毛钱，对消费者的影响有限。“相比价格，现在的消费者，对品牌更敏感”。

事实上，自2018年宣布涨价以来，可口可乐一直采用颇为讨巧的办法来处理价格问题，即推出小规格、小包装产品，而非直接对原有产品提价。2021年4月，在谈到价格相关话题时，詹鲲杰就表示，可口可乐希望能够“聪明地”处理涨价问题，将认真考虑使用包装规格的方式，优化消费者的价格点。

有可口可乐相关人士曾告诉时代财经，推出小包装产品，其实也在一定程度上提升了产品价格，这一策略会让消费者更容易接受涨价。时代财经注意到，目前在商超、便利店等渠道，一瓶500ml可口可乐的售价为3.5元，330ml摩登罐可口可乐的售价也同样为3.5元。

可口可乐敢于提价的底气则在于消费者对于其产品价格并不敏感。财报显示，2022年第四季度，可口可乐产品价格同比上调12%，但销量仅下降1%。

不过，值得关注的是，可口可乐的竞争对手百事在近日承诺，今年将不会对汽水和零食做进一步涨价。在此情况下，消费者可能真的有理由“转战其他快乐水”。