“十元店”名创优品等来了翻身仗。

2月28日，名创优品公布截至2022年Q4财务业绩。报告期内，名创优品总营收24.9亿元，经调整净利润3.7亿元，同比增长82.1%；综合毛利率达40%，较去年同期上升8.9%。

该季度内，来自中国区的收入为15.079亿元，2021年同期则为20.555亿元，同比下降主要受疫情反弹影响。2022年10月、11月、12月名创优品线下门店总客流分別下降27%、36%、34%，这导致同期销售额下跌23%、32%和30%。11月底，临时关闭的门店数量达到峰值，超过950家。物流及运输服务供应商的业务中断，导致双11期间部分订单延迟发货而被取消，中国市场的业绩受到拖累。

不过，海外业务却成为Q4亮点。本季度名创优品海外市场的收入达9.865亿元，创下上市以来的单季新高，占总收入达到39.5%，同比增加37.5%，增长源于店面数量以及店均收入的增加，二者的同比增速分别增长11.3%和23.3%。

自2015年推行全球化战略以来，名创优品的海外收入渐入佳境，也一定程度抵消了中国市场的不稳定性。本季度内，北美市场的业绩最为亮眼，同比增长70%，单店GMV水平达到了2019年同期的1.5倍。

2022年10月，名创优品海外市场第2000家店——法国里昂大都会圣热尼拉瓦勒店正式开业。截至2022年12月31日，名创优品全球门店数量达5440家。其中，国内门店3325家，同比净增157家；海外门店2115家，同比净增238家。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示：“过去三年，全球消费市场面临史无前例的挑战，但名创优品始终保持业务增长，展现出强大的韧性。”

2022年12月防疫政策放宽后，中国线下销售额反弹。与2022年同期相比，1月销售额同比上涨约40%，农历新年7天假期的销售额上涨约25%。此外，1月每家名创优品门店的平均销售额同比上涨约33%，农历新年7天假期则上涨约18%。

海外业务蒸蒸日上的同时，名创优品在品牌上下功夫，致力于打造IP产品和明星单品。在2月24日名创优品举行的“中国名创·点亮全球”全球品牌战略升级发布会上，集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，“中国品牌正在迈入高质量发展阶段，名创优品要升级成为一个超级品牌，实现从渠道品牌升级为产品品牌、由零售公司升级成内容公司、将顾客升级为用户的三个转变。”

今年2月5日，名创优品国内首家旗舰店亮相成都。开业当天，名创优品以自有IP“DUNDUN鸡”作为开业主题形象，并设置多个年轻人喜爱的IP专区，有近7000个SKU，试营业期间日均进店人流量破万，单日销售量最高达13.5万。

而在此之前，名创优品已与Hello Kitty、迪士尼、漫威、故宫宫廷文化等全球顶级IP合作，“拿下”众多年轻消费者。IP产品的推出也显著改善了名创优品的毛利率，本季度这一数字达到40%，创出历史新高。

“极致性价比”一直都是名创优品的核心竞争力。叶国富此前表示，“品牌升级不意味着涨价”，而低价策略下还能再升级的名创优品，将对其供应链提出更高的要求。目前，名创优品开始在越南等地开发当地供应链，此举或将进一步控制成本，守住其“性价比”护城河。