来源/雷达Finance 

撰文/孟帅

东方甄选给员工奖励股份大“红包”了。

4月11日，东方甄选奖励154名员工8.83亿港元的消息在网络上引发热议。截至发稿，仅“东方甄选奖励154人8.83亿港元”的话题就在微博吸引了超过千万次的阅读。

据悉，东方甄选此次公布的股份奖励计划，俞敏洪、孙东旭、尹强三位高管将分别获得价值4350万港元、8700万港元、1740万港元的股份奖励，另外151名员工将获得人均约487万港元的股份奖励。

尽管此次公告中并未提及包括董宇辉在内的一众当家主播是否会获得股份奖励以及具体的比例，但在不少业内人士看来，参照俞敏洪此前的表态以及对公司长远发展的考虑，“董宇辉们”大概率将在此次股份奖励的名单之列。甚至有杭州MCN机构的高管表示，董宇辉此次获得的股份奖励或将与公司的高管为一个水准。

值得一提的是，东方甄选此次股份奖励计划还只是个开始，靠直播翻身的东方甄选还有超过7089万股的股份可供日后授出。除了公司的员工、董事、高管外，关联实体及服务提供商参与者也都在东方甄选股份奖励计划的考虑对象范围之内。

中信证券在研报中指出，东方甄选此次股份激励计划充分发挥了上市公司平台优势，激励充分（规模占总股数3%），且更好地绑定了员工与公司的长期成长（归属期3年，设有考核目标）。

东方甄选派发价值8.83亿港元股份大“红包”

4月11日，刚刚从“新东方在线”更名不久的东方甄选在港交所发布一则公告，公布了最新的股份奖励计划。据这则公告显示，东方甄选的董事会将于4月11日向若干符合资格的参与者授出股份奖励。

其中，公司非执行董事兼主席俞敏洪被授予150万股股份，占到东方甄选公告发布当天已发行股份的0.15%；公司执行董事兼行政总裁孙东旭被授予300万股股份，占到东方甄选公告发布当天已发行股份的0.3%，孙东旭借此也成为了此次获得东方甄选最多股份奖励的高管；公司执行董事、财务总监尹强则被授予60万股股份，占到东方甄选公告发布当天已发行股份的0.03%。

除了前述提到的三位高管外，此次东方甄选还向另外151名雇员发放了共计2535.9万股的股份，占到东方甄选公告发布当天已发行股份的2.5%。按照东方甄选4月11日29港元的收盘价计，此次授出的合计3045.9万股的股份奖励价值约为8.83亿港元。

其中，俞敏洪、孙东旭、尹强三人被授予的股份价值分别为4350万港元、8700万港元、1740万港元；另外151名雇员合计获得的2535.9万股股份对应的价值约为7.4亿港元，以此计算，平均每位参与股份奖励的雇员将获得价值约487万港元的股份。

此次获得东方甄选股份奖励的151名员工是什么概念？据东方甄选此前发布的财报显示，截至去年11月30日止，东方甄选共有1670名雇员，其中包括全职雇员1260名、兼职雇员410名。换言之，此次获得东方甄选股份奖励的参与者占到公司雇员总数的近一成。

值得注意的是，东方甄选此次股份奖励并未采用购股权方式进行激励，而是直接授出股份奖励，归属时股份奖励相关的每股股份的发行价为零，这意味着此次参与股份奖励的对象可以直接领到东方甄选派发的股份“红包”。

不过，这个“红包”也有一定的发放限制。公告显示，此次奖励将分三年归属，每年归属授出股份奖励总数的20%至50%。

与此同时，东方甄选此次派发股份“大红包”，除了三位高管被授予的股份被明确公示外，东方甄选的当红主播董宇辉及其他主播是否在151名雇员之列并未做出具体说明。

东方甄选在公告中表示，据公司所知，除本公告所披露者外，概无承授人为公司董事、最高行政人员、主要股东或联系人；为关联实体参与者或服务提供者；或获授予超过上市规则第十七章所载彼等各自个人限额的奖励。

董宇辉或将分得可观股份奖励

在外界看来，尽管东方甄选在这则公告中并未披露“董宇辉们”是否在股份奖励名单之列，但以董宇辉为首的东方甄选的核心主播大概率将获得东方甄选此次派发的“大红包”。

事实上，“董宇辉们”的确可以算得上是帮助东方甄选东山再起的肱骨之臣。时间回溯至2021年，彼时因“双减”靴子落地的影响，在线教育赛道遭受前所未有的行业大地震，即便是身为行业龙头的新东方也没能幸免。

就在新东方万般无奈、走投无路之际，俞敏洪不顾公司内外的反对，毅然决然地决定投身直播赛道，于同年12月推出直播品牌东方甄选。然而，想要成为又一个李佳琦、罗永浩并非易事，东方甄选首播之后几乎半年左右的时间里，其在市场上的声量十分有限。

直到去年6月，东方甄选双语直播、知识类直播的录屏在短视频平台疯传，一时间无人问津的东方甄选成了抖音平台的明星主播，就连俞敏洪事后都直言东方甄选的成功较其预期的时间节点大大提前。

而东方甄选之所以能够暴红，离不开其平台上包括董宇辉、顿顿等在内的一众当家主播。东方甄选风头正盛之际，俞敏洪偶尔也会来到直播间与自家的主播们一同直播。在其中一次同董宇辉的同台直播中，俞敏洪就曾笑言，“从此以后新东方最主要的位置要让给你了“、“必须要给予（董宇辉）新东方主人的待遇”、“给董宇辉发一股”。

年初，董宇辉因休假一度缺席东方甄选的多场直播，外界因此有传言称董宇辉或将离职出走。对此，董宇辉予以否认。在2月16日举办的2023北京·平谷人才发展大会上，董宇辉获颁“深耕厚植奖”，有消息称董宇辉还将获得一次性税后100万的奖金、北京市户口以及150平米自住住房，但该消息也遭到董宇辉的否认，董宇辉表示的确有10万元的现金奖励，但已被其拒绝。

据抖音平台的数据显示，截至发稿，东方甄选主账号的粉丝数达2979万，其直播矩阵中粉丝数排在第二位和第三位的“东方甄选之图书”、“东方甄选美丽生活”分别拥有超过400万和超过300万的粉丝。

而董宇辉在东方甄选的各大主播中粉丝数遥遥领先，达到1044万。与董宇辉相比，东方甄选其他主播的粉丝数稍逊一筹，如顿顿的粉丝数为219万、YOYO的粉丝数为123万、明明的粉丝数为117万。

即便将董宇辉的帐号与新东方掌门人俞敏洪经营多年的抖音账号相比，董宇辉1044万的粉丝数与俞敏洪1199万的粉丝数差距也愈来愈小；东方甄选频频登上热搜的背后，多次也与董宇辉相关，因此董宇辉目前的确可以算得上是东方甄选的“直播一哥”。由于董宇辉的知名度和影响力日渐走高，外界难免担忧东方甄选能否留住董宇辉。

据天眼查显示，此前东方优选（北京）科技有限公司已申请注册多个“董宇辉”、“石明”、“王若顿”等涉及东方甄选主播的姓名及肖像商标，国际分类包含广告销售、农林生鲜等。

申请注册当家主播的商标，并不意味着东方甄选可以牢牢绑定住这些明星主播，丰厚的待遇或可以在一定程度上让主播们更安心地留在东方甄选。今年2月，董宇辉在直播间坦诚回应自己的待遇问题。董宇辉直言，公司当前给其发放的薪酬非常之高，在集团内其薪资待遇相当于高管级别，自己非常满足目前公司给其的待遇。

有趣的是，董宇辉在这次直播中还回cue此前俞敏洪在作客直播间时放话给其发一股的承诺，“发了，而且不止一股，还挺多的，但具体我不能说，因为公司要求保密”。

有互联网观察人士指出，作为东方甄选目前毋庸置疑的头号主播，董宇辉大概率将获得此次授出的股份奖励，参照此前俞敏洪的多次表态以及董宇辉目前在东方甄选的重要位置，董宇辉分得的“红包”价值应该十分可观。

前述人士还指出，对于包括董宇辉在内的这些已经打出名气的主播来说，东方甄选通过股份奖励的形式，将在一定程度上加强主播与平台之间的深度绑定，使得其利益与公司及其他股东保持一致。此举有利于增强东方甄选直播间的稳定性，尽可能地避免东方甄选出现大主播出走的局面，还能进一步激发主播的工作热情和积极性，有助于公司的长远发展。

靠直播电商翻身，股份奖励计划仍将继续

雷达财经注意到，此次公布股份奖励计划的背后，东方甄选已然靠着直播业务实现“咸鱼翻身”。

据东方甄选发布的2023年中期报告显示，截至去年11月30日的六个月，东方甄选共计斩获20.8亿元的营收，与上年同期5.74亿元的营收相比暴涨262.7%。

其中，自营产品及直播电商业务为东方甄选的营收贡献良多。报告期内，该分部共计取得17.66亿元的营收，占到东方甄选总营收的比重达到84.9%，远超大学教育分部和机构客户贡献的营收。凭借直播电商，东方甄选仅这半年时间便取得高达48亿元的GMV。

与此同时，进军电商业务，还使得东方甄选成功摆脱亏损的困境。报告期内，东方甄选的年内利润达到5.85亿元，而上年同期东方甄选还身陷在5.44亿元的亏损泥沼之中。

由于自营产品及直播电商业务的大幅增长，东方甄选来自持续及已终止经营业务的毛利率由上年同期的30.2%增加至截至该报告期末止的47.2%，同比大幅提升17个百分点。

值得关注的是，东方甄选此次向154名员工派发股份“红包”，还只是其股份奖励计划的开始。东方甄选在此次发布的公告中提到，按照2023年的计划，东方甄选仍有超过7089万股的股份可供日后授出，也就是说东方甄选4月11日公布的股份奖励计划对应的比例只占到总计划的三成。

雷达财经了解到，此次股份奖励计划针对的群体仅为东方甄选的内部员工，但按照东方甄选的计划，未来包括公司员工、董事、高管、关联实体以及服务提供商参与者都有可能获得东方甄选发放的股份“红包”。

此外，在当前各大公司裁员收缩之际，靠着直播电商重新找到第二春的东方甄选有了召老员工回巢的底气，越来越多的新东方“旧人”开始回流。早在去年8月，便有网友发帖称，收到了新东方总公司面向所有离开的老师发出的职位邀请，相关职位涵盖主播、销售运营经理等。

据东方甄选公布的最新一期财报数据显示，公司的员工数量一改此前的下降趋势。截至去年11月末，东方甄选的雇员数量为1670名，相较半年前的1300名（全职雇员910名、兼职雇员390名）增加370人。董宇辉也曾在直播间透露，几乎每周都有以前的老同事回归，自己得偿所愿应该开心。

中信证券在研报中还提到，作为依托内容的电商公司，人才是公司最重要的资产之一，也是驱动公司业绩增长重要的驱动力。东方甄选此次激励计划是公司转型电商业务后首次大型的股份激励计划，覆盖员工数154名，且时间周期长，进一步加强了公司核心团队的凝聚力，强化核心人才的绑定，有助于提高团队的稳定性和积极性。