出品/联商网

作者/CC

户外运动变了，桨板、飞盘、路亚、陆冲……正在改变消费者生活方式。

近年来，无论从参与规模、人群结构、消费力，还是专业化程度上来说，户外运动均进入新增长阶段。特别是受疫情影响，过去两年间在长线旅行受阻之下，飞盘、露营、骑行、垂钓等诸多户外运动都火遍了大江南北，成为最潮流的休闲方式。尤其在去年，更是频频占据了社交平台的各种话题榜单。

天猫新生活研究所显示，2022年围绕“户外”产生了6大成交超百亿规模的新消费市场，它们分别为：以短途出行为目的的户外露营；以穿搭、功能性为需求的户外鞋服；以钓鱼为代表的户外垂钓；以陆冲、滑板、滑雪为代表的户外新兴运动；以满足亲子游玩目的的户外儿童出行；以摩托车为代表的户外骑行。

值得注意的是，从小众的圈层运动走进大众视野，户外运动风潮的崛起，也直接带动了户外运动相关产品销量的提升，新锐品牌、新品类商品也蜂拥而生。

据了解，过去一年，淘宝和天猫运动户外行业诞生了18个规模过亿品牌，还有78个品牌实现超双位数同比增长，上天猫首发的新品超过300万件，诞生超过29家积累100万会员资产的天猫品牌官方旗舰店。

天猫户外品类运营负责人勒书表示，运动户外是一个丰富且有趣的大市场，目前天猫正在运营着上百个运动品类，其丰富性能够支撑天猫去发现新的消费趋势，并帮助商家找到新的机会方向。

新细分市场在天猫形成，品牌也随之在天猫上高速成长：2020年天猫率先提出了精致露营，牧高笛从高海拔和徒步露营迅速切换，为品牌收获了两年超速增长红利期。火枫则针对中国人的饮食喜欢，研发了匹配中国人习性的一系列户外炒锅、九宫格火锅、大容量气罐等，其中烤盘在天猫卖最好。探险者在天猫连续两年保持200%以上增长。

在露营快速普及下，户外场景叠加新兴运动、亲子、穿搭等要素，在天猫上也迅速衍生出了多个细分方向的新百亿市场。

户外鞋服作为一个成熟类目，从2021年开始连续两年在天猫的复合增长率超过了20%。这得益于露营、骑行、垂钓等户外运动爆发性的增长，刺激了人们对于鞋服在穿搭、场景化、专业性功能等方向的需求。

新百亿市场也吸引了更多专业性品牌入局，如迪桑特、始祖鸟等国际性品牌还专门为中国消费者开辟了防晒产品。今年3月，全脸防晒口罩、防晒衣在天猫销售额分别增长170%、150%。为此天猫根据户外专业标准推出了六边形打分，帮助消费者选购最适合自己的产品，也为商家建立标准更好满足消费者需求。

有业内人士表示，专业化、功能化、轻便化、设计感已经成为户外运动的消费新趋势。而随着用户习惯与兴趣已经养成，疫情的消失并不会影响户外运动的进一步普及与发展。未来，户外运动产业也将迎来蓬勃发展期。