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小红书测试“笔记带货”功能,平台设独立带货选品中心

来源: Tech星球 2023-05-05 13:33

小红书

来源/Tech星球

Tech星球独家获悉,小红书近期推出电商新功能“笔记带货”,商家可以利用KOL合作笔记带动电商交易。

目前,该功能正在测试阶段,收到小红书定向邀请的核心商家才可以体验这一功能,后续“笔记带货”将全面开放。

拥有“笔记带货”权限的商家,可以在平台内挑选达人进行挂链合作。对于达人而言,平台设立独立的笔记带货选品中心,达人可以在发布笔记时直接关联商品,目前单篇笔记支持多品挂链接。

根据已有的案例,达人“辣味可可”发布的穿搭图文笔记中,在笔记左下角会有“点击查看商品”提示。用户可以点击查看达人穿搭笔记同款商品,直接跳转购买商品。值得注意的是,笔记所关联的是小红书站内店铺,而非外部电商平台。

这不是小红书第一次上线“笔记带货”功能。早在2020年,小红书内测笔记挂淘宝外链功能。2021年1月,这项功能面向平台创作者全面开放。但在2021年8月,上线仅半年时间的笔记带货全面下线。

当时有媒体报道,小红书切断淘宝外链可能与小红书想要打造自身电商闭环有关。也有小红书MCN机构负责人在接受媒体采访时表示,当时笔记挂链接的转化效果并不理想。

对于此次笔记带货功能的上线,有小红书商家表示,“这对达人和商家都是件好事”,小红书的商家们也希望能在小红书不仅仅是种草,能更高效地转化促成交易。

在2021年8月切断淘宝外链后,小红书开始全力推“号店一体”机制,带来包括“0门槛开店”、“BC直连”、“月销万元以下商家免收佣金”等新举措。近两年时间,已经有一批小商家开始入驻小红书。而这次笔记功能的重新上线,也是为了服务站内商家,让商家能持续留在平台内,同时吸引更多商家能入驻小红书。

尽管用户早已习惯在小红书种草,但不少用户仍然未养成在小红书下单的习惯。现阶段的小红书,急需更多商家来帮助培养用户在小红书站内购物的习惯。

今年以来,小红书在电商领域的动作不断,打造直播的IP标杆,调整直播部门结构,以及在产品上改变电商版块的位置。此次小红书重新上线笔记带货功能,很明显也是在进一步建立自己的电商闭环,让交易环节沉淀在小红书站内。对于小红书而言,建立电商闭环是一件难但必须做的事。

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