来源/青眼号外

撰文/景星

国产化妆品与进口化妆品的对比又来了。

日前，知名美妆博主骆王宇在短视频平台公开表示“别买国产防晒”，再一次将国产品与进口品拉到对立面。不可否认，市场需要不同的声音，品牌、行业才能有更好发展，但作为一个拥有千万粉丝的博主，片面武断地否定国产防晒，不是“忠言逆耳”，而可能会让国产品牌之前的努力付诸东流。

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国产防晒不能买？

临近盛夏，防晒品类迎来消费旺季，一年一度的防晒大战也如火如荼。新技术、新产品层出不穷，各路美妆品牌轮番上阵抢占2023年的防晒市场。美妆博主们也纷纷更新“防晒红黑榜”“防晒推荐”相关内容。

4月14日，抖音千万粉丝美妆博主骆王宇在短视频中劝说粉丝不要购买国产防晒，“虽然国货给的佣金是进口品牌的两倍，但是这个难听话我还是得讲，不要买国产防晒，至少目前是这样。”

▍截自抖音

骆王宇在视频中表示，洁面产品一定会推荐大家购买国产品牌，国产洁面便宜又好用，因为洁面的技术门槛比较低，但是防晒是所有化妆品类目里最难做的，防晒力和肤感就像鱼与熊掌不可兼得。“选防晒无非就是肤感和防晒力，好的化学防晒剂很油，好的物理防晒剂很厚，你要是为了肤感，防晒力就不稳定”，他进一步解释道。

视频中，他还贴出了一张防晒推荐表，其中列举了欧莱雅集团、资生堂集团和高丝集团，以及Elta MD、Ultrasun优佳、碧柔、Supergoop、Allie 、ISDIN怡思丁6个进口专业防晒品牌。他在视频中更直言：“能把防晒做好的，全世界就这几个集团和牌子，就在这里面选，大概率不会出错。”截至发稿，该视频点赞数达13.5万，评论数为1.9万，转发2.7万次。

此外，该博主还在视频评论区留言提到，他去年推荐的两款国产防晒都是国内上市企业的大品牌，已经是优中择优，还是有不尽如人意之处。

在上述视频发出不久，骆王宇分别于4月16日和4月17日发布了两条关于安热沙美白清透防晒啫喱（安热沙小光管）和Elta MD安妍科清透守护防晒霜（Elta MD小白盾）两款产品的种草视频。

据飞瓜数据显示，骆王宇曾于4月27日和4月28日开启了两次防晒专场的直播带货，带货的防晒霜产品包括欧珀莱烈日轻透防晒液、EltaMD小白盾、安热沙小光管和欧莱雅金致臻颜奢养粉妍防晒乳四款产品，在整体销售情况更好的4.28防晒专场中，欧珀莱烈日轻透防晒液预估销售额达50万-75万元，EltaMD小白盾和安热沙小光管的预估销售额也都达到了25万-50万元。

时隔不久，另一位拥有400多万粉丝的博主也于4月25日通过短视频表示，想要晒不黑，少买90元以下的便宜防晒以及少买国货防晒。在该博主看来，虽然国货的进步有目共睹，但在防晒上，目前就是国外做的更好，因为国外品牌做防晒产品的时间更长，而且防晒产品不仅成本高技术也难，好的原料、好的配方师、好的工厂和好的技术叠加才有可能做出好的防晒。该博主也在4月30日的直播中带货了一款进口防晒霜，预估销售额在10万到25万元之间。

▍截自抖音

青眼号外注意到，关于国产防晒和进口防晒的争论从未停歇，随着上述博主的公开喊话，有关国产防晒不如进口的舆情就开始不断发酵。“不要买国产防晒”“不会推荐任何国货防晒”“从来不用国产防晒”“国货做不好防晒不是共识吗” ……此类言论在社交平台上不胫而走。

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最难做的品类之一，但不能以偏概全

根据这些博主的说法，“别买国产防晒”的依据是防晒产品技术壁垒高，而缺乏研发和技术积淀的国货品牌很难做出好用的防晒。

然而，正如一位业内人士所言，因为国货中小品牌为主，就把“中小品牌在技术爬坡”，偷换成“国货整体在技术爬坡”，然后得出结论：国货防晒不要买。此举有失偏颇。他认为，“博主都希望有流量，如果这个流量是通过‘踩’国货来拿，我觉得多少有点心理障碍。”

另一品牌的创始人也评论道，“任何国家都有好产品和烂产品，直接说xx产品不能买国货，从小里说是以偏概全，从大里说是屁股坐歪了。”

纵观国际市场，防晒值虚标、防晒产品检出致癌物苯的事件也并不鲜见。譬如，2021年7月，因在内部测试时发现产品样品中含有致癌物苯，美国强生公司全球召回露得清和艾惟诺旗下的5个系列所有批次的防晒喷雾产品，在中国召回两款露得清防晒喷雾产品。2017年7月，资生堂宣布召回旗下3款防晒产品，召回产品数达到41万件，原因是部分原料在运输中出现问题，导致产品里有沉淀物，使用时皮肤有异样感。

对于此类召回事件当然要杜绝，但以此排斥进口防晒，高歌国产，又或是如上述博主断言国产防晒不行，显然都不利于市场良性竞争。

同时，由博主“炮轰”国产防晒引发的思考还在于，做好防晒到底难在哪里。

按照现行的《化妆品监督管理条例》，防晒在我国按照特殊化妆品管理，防晒类产品必须做人体功效评价试验，要想在新规下获得防晒批件是极具挑战性的。此外，国际上防晒产品的防晒值普遍是以机器测试结果为准，而国内防晒产品采用的是更严格的人体测试。荃智美肤生物科技研究院研发总监张太军就表示：“正规的证，正规生产，肤感不好说，但国产防晒的防晒力绝对靠谱。”

某美妆品牌操盘手也直言，确实有“美国的防晒不如欧洲，欧洲的防晒不如日韩”的说法，原因在于日韩企业在防晒剂的迭代上走在了全球前列，美国是最落后的。“国内企业在原料端受制较大，海外原料进口到国内有时间差，而且新原料、新产品备案注册需要花费的时间也比较长，所以国内的防晒产品在产品迭代上没有国外快，有的时候消费者会觉得跨境进口的防晒产品更好用。”他进一步表示。

伯德创研（广州）生物科技有限公司总经理王晶则指出，国际大集团如欧莱雅、资生堂等确实在防晒方面的基础研究很厉害。并且，国际品牌为了追求清爽的肤感、快速挥发成膜会添加酒精，但国内品牌大多都不敢添加酒精。

此外，多位人士也告诉青眼号外，防晒是化妆品中最难做的品类之一。

首先，从产品配方设计来说，可选的防晒剂比较有限，要把不同的防晒剂组合成每个成分都能发挥效果的配方就很不容易，而且配方设计时的理论防晒值大概率还跟最终产品人体检测的防晒值不一致。其次，化学防晒剂肤感油腻，物理防晒剂又难避免厚重泛白的问题，要在防晒值和肤感上做平衡也很难。

王晶就表示，“防晒剂是基础，配方的成膜速度、光敏保护、抗敏等等都会影响人体功效评价的检测数据，产品送去第三方检测机构检测也要半年到一年时间才知道结果，然后备案还要花一年时间，这中间很多环节都难且麻烦。”

除了配方难做之外，防晒产品对生产的要求也不低。张太军指出，“摇摇乐型的防晒对生产的要求比较高，排产要求快速灌装，生产部的排产很关键，拖延一点时间，就会造成前后批次颜色透明度有差异，影响防晒值。”

不难看出，防晒作为一个高门槛品类，对原料、配方水准、生产工艺、生产设备、生产流程控制等都有一定要求，而且需要各个环节互相配合，大部分国货品牌与在防晒领域深耕多年的国际企业和专业防晒品牌之间确实存在一些差距。

也有业内人士表示，从此前的案例看，从配方水平、生产工艺上看，已经有国货企业可以做出媲美进口防晒的产品，只是生产细节把控上还有待调整改进。

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国产防晒需要一个标杆

纵观防晒市场，欧莱雅集团的麦色滤科技，资生堂等日系企业开发的“遇水则强”“遇光则美”“防摩擦”科技等都曾令行业耳目一新，多个进口防晒品牌更是多年屹立市场不倒。相较之下，国产防晒缺少标杆性品牌，也的确需要从产品、技术、营销上多努努力。

青眼情报数据显示，2023年3月，抖音平台排名前10的防晒产品中有6款来自国产品牌，包括花西子、美康粉黛、透之谜、VA和秋蔻、雅丽洁，其中4款产品的单价都在40元以下。

另据青眼号外此前调查，2021年，严重违法失信企业广州采洁化妆品有限公司生产的低价防晒霜在直播电商市场流通非常广，预计达到千万级别。

不难看出，国产防晒面临缺乏头部品牌，又困于低价竞争的局面。

有业内资深工程师就此指出，近两年国产防晒的价格都不是很健康，导致产品也不健康。

前述美妆品牌操盘手也表示，目前进口防晒的价格也都不贵，国货品牌要想通过低价扭转市场不太可能，最重要的还是要在原料上有所突破，不能让原料端口受制于人，否则很难有逆转的可能。“国产防晒还是有很大机会，但夯实基础研究必不可少，要在整体配方上再提升”，王晶表示。

总结来说，于国产品牌而言，正视差距、补足短板是必要的，如一位业内人士所言，“国产or进口是伪命题，但消费者喜爱的好产品是真命题，品牌的本质是效率，特别是长期效率，不管别人怎样，我们还是要坚持做好自己的品牌生意。