来源/青眼

撰文/一斤

近日，至本姊妹彩妆品牌衍意Yifinite在小红书、微博等官方账号中发布声明称，FunnyElves方里品牌发布的产品视频中使用了衍意产品广告中的原创配乐。

不久后方里回应称，已经第一时间全平台删除相关视频，向衍意表示歉意。虽然，双方这场对战就此告一段落，但引发深思的是，从产品到广告内容创意，新锐美妆为何总是陷入抄袭门。

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方里广告被指抄袭

回顾事件始末。今年4月21日，衍意在微博、小红书等官方账号中发布公开声明，称其留意到方里品牌在4月13日发布的产品视频中使用了衍意在2022年11月30日发布的光感沁润气垫粉底液广告视频中的原创配乐。

同时，衍意表示多次书面提醒后方里仍未删除相关视频，其已经对相关材料进行证据保全，会通过法律手段予以维护自身合法权益。

在声明中，衍意还附上了光感沁润气垫广告和方里产品视频的完整音轨对比，除了人为修改的部分，其他基本完全一致。在衍意声明的评论区中，大部分用户表示“支持维权”，还有网友称“这都能塌房”。

▍截自微博

在衍意发布声明后，方里在全平台范围内删除了相关视频，并在两天后（23日）在衍意声明内容的评论区对该事件做出了回复。

方里表示，自收到衍意的提醒开始，其内部就已经展开了全面排查以及事件溯源，此次始端主要由合作的第三方视频剪辑师在未告知的情况下使用了衍意的原创音乐，以及后期相关工作人员审核不严格造成。

同时，针对衍意声明中“多次书面提醒后仍未删除”，方里也表示，是因为内部沟通不及时导致未能及时与衍意进行沟通说明，对衍意深表歉意。并称，“感谢贵品牌愿意保持沟通，期望在未来的日子里能携手共进，共同促进国货美妆的发展”。

在收到方里的道歉回应后，衍意也没有继续追究，回复称“收到，共同努力。”

▍截自微博

值得一提的是，衍意和方里均是这两年刚刚冒头的新锐美妆品牌，衍意的诞生年龄更是不到半年。

2022年11月，至本品牌母公司上海澄穆化妆品有限公司宣布推出一个全新独立彩妆品牌衍意，依托至本多年来积累的品牌声誉和粉丝，衍意刚上线便在社交媒体中获得了一众关注。目前，衍意主要产品包含底妆、眼妆和唇妆，其天猫旗舰店中销量最高产品便是本次声明中提到的光感沁润气垫，月销量为400+件。

相对于初创的衍意，创立于2019年的方里也比较受市场关注。2022年6月，方里完成了数千万元A轮融资，领投方为薇诺娜母公司贝泰妮集团。目前，方里天猫旗舰店粉丝已达到43.9万，店铺销量最高产品为柔焦蜜粉饼，月销量为1万+件。

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社交平台成新锐品牌交战地

这已经不是国货品牌第一次在社交媒体平台上隔空喊话、维权。

今年年初，至本与且初双方在社交平台上掀起的商战就曾闹得沸沸扬扬，双方各执一词称被对方雇佣的小红书“水军”诋毁中伤。

今年2月，国货品牌毕生之研也在社媒平台喊话联合利华旗下功效护肤品牌Murad慕拉得，称其广告创意被Murad“1:1复制”抄袭。

可以看出，公开的社交媒体平台如微博、小红书等，成为了美妆品牌尤其是新锐品牌的重要发声地。那么，为什么越来越多的新锐品牌选择在社交渠道发声呢？

社交平台是新锐品牌产品推广和拉新的重要阵地，也是消费者了解品牌的核心渠道之一。同时社交平台突破时空限制，能够以最快速度传播，以此成为了品牌警告、提醒和维权的首选。

广东法制盛邦律师事务所邓刚律师向青眼介绍，以品牌创意侵权事件为例，如果走法律途径，在侵权界定上会比较麻烦，且流程周期较长，“半年至两年都有可能”。而化妆品作为快消行业，在维权的同时，侵权品牌的广告早已达到了传播效果，维权结果也大打折扣。

毕生之研此前就被侵权事件也表示，不会考虑采取法律手段维权，一部分原因是“这种抄袭法律上很难界定赔偿损失”。

直接在社媒平台上喊话品牌，不仅能借助平台影响力和大众舆论迫使对方无法选择“冷处理”，正面解决问题，更能够扩大事件影响力，强化消费者对侵权的认知。

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新锐美妆原创之痛

众所周知，产品广告和产品概念创意都是构建品牌形象特色、在消费者心中建立特殊记忆点的重要方式，而抄袭无疑是对品牌的严重打击。有美妆品牌创始人对青眼表示，“创新需要时间和资金成本，创新成果被抄袭对于品牌来讲就是损失。”

华商有为化妆品研发生态平台创始人邓伟健向青眼表示，很多小品牌或者小企业，没有能力请专业设计、创意团队，很多时候产品文案、推广素材都是在别的品牌上进行微调，甚至不作修改就直接拿来使用。

事实上，国内美妆市场中几乎任何一个“火”过的品牌，都曾身陷被抄袭的泥潭。从抄袭山寨产品包装、Logo，再到现在的广告创意，原创成为许多新品牌难逾越的大山。

如此前橘朵推出了和泡泡玛特联名的“小奶帽”包装，立马出现了大量山寨品，为此橘朵在其社交账号上发布产品抄袭辨别攻略。再如，去年花知晓声称经过600余天的维权，终于收到了包装侵权方HOLD LIVE的30万元赔偿。

但很明显，并非所有品牌都有精力和资金实力去合理维权，山寨抄袭的成本远远低于原创成本，这也是山寨抄袭现象横行的重要原因。

“它们不太在乎，或者觉得其它大品牌不会关注它。有些知名品牌，虽然会请专业的设计团队，但设计团队也有可能去抄袭其它品牌，如果内部没有严格地把关流程，就有可能出现抄袭的情况，从而引起纠纷。”业内人士直言。

从目前国货原创品牌来看，原创，难；抄袭维权，更难。但至少，许多品牌不再选择沉默，而是捍卫品牌名誉，这无疑是中国原创品牌崛起的必要条件。