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406亿!美妆618成绩单来了

来源: 化妆品观察 陈其胜 赵雪婷 2023-06-20 09:34

来源/化妆品观察 

撰文/陈其胜 赵雪婷

一年一度的618,已进入尾声(天猫平台在20日结束)。

这个号称“史上投入力度最大”的大促节日,似乎并没有迎来爆发。据星图数据,从全网整体来看,今年共取得7987亿元的GMV,相较去年有所增长。但从美妆类目来看,不容乐观:今年618期间,美妆在综合电商平台共卖出406亿元,相较去年略有下滑。

也有例外,在抖音平台,美妆仍处于高速增长。

根据果集·飞瓜数据抖音版统计,今年618期间(统计时间维度为5月25月-6月18日),抖音美妆总GMV突破150亿元,同比去年大增69.12%。

《化妆品观察》基于果集·飞瓜数据抖音版独家提供的抖音美妆类目排行榜以及星图数据,来解析618美妆的竞争格局。

01

天猫护肤TOP5

1、国际大牌主导。从历年TOP5排名来看,天猫护肤几乎被欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油等国际大牌占领。

2、日系品牌掉队。2022年,资生堂掉榜TOP5,珀莱雅上位;2023年,SK-II掉榜,玉兰油再度上位。

3、珀莱雅持续占领国货TOP1。珀莱雅于2022年首度进入TOP5,并于2023年前进一位,进入前四,持续占领国货TOP1的位置。

02

天猫彩妆香水TOP5

1、TOP1频繁易主。对比近三年TOP5品牌,彩妆的TOP1频繁易主,今年由三熹玉摘得。此外,TOP5里,新面孔也几番轮换,今年就出现了两个“新面孔”:雅诗兰黛和阿玛尼

2、国货掉队。相较于前两年,今年618期间,仅花西子一个国货品牌挤进TOP5,而前两年出现在榜单里的完美日记、珂拉琪等均掉榜。

03

抖音护肤

1、超20亿。今年,抖音护肤前10品牌共卖出超20亿,相较去年增长87.98%。

2、赫莲娜夺冠。今年,赫莲娜挤掉雅诗兰黛,成功登顶;相比去年,其涨幅高达292%。

3、TOP10均破亿。今年,入围TOP10的品牌GMV均超过1亿元,排在前八的品牌GMV更是突破2亿元,相较去年有了大幅提升。

4、“高端化”明显。今年,国际品牌占榜前4,且赫莲娜、雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻均属于中高端系列品牌,相较去年,抖音的高端化趋势明显。

5、国货仅2席。今年,仅有珀莱雅和韩束两个国货品牌进入前10,相较去年少了一席。不过,珀莱雅相较去年几乎呈现翻倍式增长;韩束的GMV也成功突破2亿元。

04

抖音彩妆

1、花西子蝉联。今年,抖音彩妆TOP1依然由花西子摘得,GMV同比增长44.35%。

2、国货占七成。除花西子外,VC美妆、柏瑞美、毛戈平、卡姿兰、彩棠、INTO YOU等多个本土品牌攻占榜单,国产占比高达70%。

3、抖品牌依然强势。今年的TOP2依然由抖品牌(这里泛指在抖音实现成长或爆发的品牌)VC美妆摘得;去年,这一位置由FV摘得。

4、新品牌快速入场。以INTO YOU为代表的新锐品牌,近年来在抖音迅速起量,此次挤进TOP10。同样逆袭的新品牌还有AKF,此次挤进前三。

5、超7亿元。今年,抖音彩妆前十品牌GMV超7亿元,相较去年同比增长63.36%。

05

抖音美容仪器

1、大爆发。今年,抖音美容仪器前十品牌总GMV超10亿元,相较去年增长140.16%,为抖音美妆里增长最快的细分类目。

2、雅萌蝉联。今年,抖音美容仪器TOP1依然由雅萌摘得,其GMV突破3亿元。

3、黑马频现。今年位列TOP2的极萌,是美容仪品类里当之无愧的黑马。同时,JOVS、NOWMI、GEMO、听研、DJM等品牌均首次入榜,实现逆袭。此外,OGP时光肌等品牌也呈现翻倍式增长。

06  

抖音香水

1、香水降温?今年得到诸多关注的香水品类,似乎在抖音平台降温了。618期间,抖音香水TOP10品牌总GMV相较去年下滑60%,跌势明显。

2、大洗牌。今年,抖音香水前十品牌经历大洗牌,不仅TOP1易主,TOP10品牌里,仅有4个品牌于去年挤进前十。

3、国际品牌发力。去年的TOP10品牌里仅有配枪朱丽叶是法国品牌,其余均为国货品牌,今年,祖玛珑、爱马仕、范思哲等国际大牌纷纷上榜,抢占抖音香水市场。

注:部分品牌发布的战报和第三方机构提供的榜单之间存在一定差异,系统计口径不同,特此说明。榜单仅供参考,希望能够为各位提供一定的趋势观察。

本文为联商网经化妆品观察授权转载,版权归化妆品观察所有,不代表联商网立场,如若转载请联系原作者。

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