来源/财经涂鸦 

撰文/杨雪

7月26日，乐乐茶宣布进一步开放江浙加盟。目前加盟区域已覆盖11个省市，分别是湖北、安徽、福建、江西、山东、四川、重庆、江苏、浙江、北京、河南。8月第一批50家加盟店即将顺利落地。

乐乐茶于4月24日宣布正式开放加盟，首批加盟区域为7个省市，逐步增加了北京、河南以及此次的江浙两省。开放加盟业务以来，乐乐茶收到了超过1万份加盟申请，600多人通过初步审核，其中90%以上具有丰富的茶饮行业经验和开设多店的能力和计划。

与此同时，测试加盟店也交出了不错的成绩。经过为期半年的周全测试，乐乐茶提炼出“0.5倍乐乐茶+1.5倍其他茶”的独特加盟概念，尽力在小面积内以0.5倍投入，协力达成1.5倍产品势能和品牌影响的目标。

乐乐茶加盟事业部的负责人向媒体透露，“经过面试筛选，已招募了至少200位优质加盟商，第一批、第二批加盟商已经启动培训。首批加盟店已经进入施工装修阶段，第二批门店的选址工作也在紧锣密鼓地进行，预计8月份第一批加盟店就会顺利开业。”

华东地区直营门店的品牌影响力，成熟的经营模式以及完善的直营体系，也为加盟业务打下基础。华中区域则是目标成为除华东之外第二个品牌势能中心。目前，乐乐茶首个加盟培训中心落地武汉，6月底启动运营。第二个培训中心落地上海，将于8月启用。未来还将在全国建设更多的培训中心，持续将管理经验输送给全国的加盟商。

公司情报专家《财经涂鸦》获悉，乐乐茶于5月26日正式完成特许经营备案公告，公布的首家加盟店为上海市静安区乐雪坊饮品店，地址位于静安吴江路美食步行街。据天眼查App显示，该门店成立于3月23日，经营者为任雪魁，均未看出和乐乐茶的关联。

这一首家加盟店4月1日正式开业，如今已运营了近四个月。门店的面积狭小，不足10个平方，有4到5位店员，业务主要是外带和外卖。大体来看，加盟店的店招、官方小程序、会员系统、菜单等多方面均和直营店相似，更强调小面积、高坪效。

今年以来乐乐茶的拓店速度并不快。结合官方公众号和窄门餐眼数据，今年1月新开4家（上海、合肥、杭州、青岛），2月2家（金华、济南），3月4家（上海、镇江、温州、合肥），4月5家（上海2、合肥、重庆、南昌），5月6家（上海3、北京2、成都），6月14家（上海4、北京4、福州、重庆2、杭州），7月13家（上海5、苏州、厦门2、杭州、南通、北京、南昌、郑州），8月暂定2家（重庆、成都）。

目前，乐乐茶今年合计开了48家店，平均每个月开店数接近6.8家，其中上海最多为16家，包含首家加盟店在内。而“改道”加盟的乐乐茶被业内视为奈雪的茶的“探路石”。

与此同时，奈雪的茶上半年新开145家门店，平均每个月24家。为了维持全年新开约600家店的目标，今年下半年还需开出超过450家门店，是上半年的3倍之多，门店扩张很可能进行“狂飙”。此时奈雪的茶正式宣布开放加盟，通过加盟触达直营暂时覆盖不到的市场，有助于在三四线城市的门店扩张。

奈雪合伙人小程序显示，目前已经开放江苏、江西、广东在内的27个省、自治区近300座城市、自治州（盟）的合伙人申请，以徐州、淄博、韶关等非一线城市为主。值得注意的是，奈雪的茶加盟条件颇为严苛，加盟门槛远高于普通奶茶品牌，并强调加盟商的排他性，只能加盟单一品牌，同时加盟乐乐茶也不可以。

而喜茶官方小程序则显示，截止7月26日，全国已开门店数达2075家（包含状态为升级中、休息中的门店），装修筹备中的待开门店为621家，合计2696家（人工统计，可能存在细微数据偏差）。也就是说，喜茶今年新开门店已超过1220家，平均每个月开店数接近175家。

步入2023下半年，消费市场回暖态势愈发明显，新茶饮头部玩家也都加快了拓店步伐，拉开新一轮加盟大战，竞争也必定更加激烈。