来源/品饮汇观察

可口可乐计划在今年下半年再次提价了。

援引新浪财经消息，可口可乐总裁兼首席财务官约翰·墨菲表示，该饮料巨头将在今年下半年继续提高价格，因为该公司在需求韧性较强的背景下提高了预期。这家总部位于美国的全球软饮料制造商周三公布，第二季度营收同比增长6%，至120亿美元，超出分析师预期，原因是价格上涨抵消了单位箱销量持平的影响。

图源：微博截图

而这将是继2021年后，三年内可口可乐的第2次提价。

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可口可乐又又又涨价了

自1979年重返中国市场的40多年里，可口可乐很少涨价，始终如一的3元单价，被很多消费者称为良心企业。

可在2021年，可口可乐宣布500ml的产品将提价约0.5元。而据品饮汇观察，可口可乐的终端零售价上涨至3.5元左右，据其财报显示，2022全年可口可乐的全球整体定价涨幅约为11个百分点。

图源：长江云新闻

对于涨价，2021年可口可乐方面表示，由于受到国际形势变化，高果糖浆、PET材料、金属和其他包装材料成本在大幅上涨，因此在这种情况下，可口可口将推行收入增长管理计划，通过设计合理的多元价格包装组合，为消费者提供不同价格范围的产品选择。

事实上，受制于运输运费、劳动力成本上涨、原材料价格的上涨以及疫情带来的物流和供应链压力、许多饮料公司都做出了涨价策略。毕竟，对于快消品而言，涨价是企业提振业绩的最好法宝。

值得一提的是，在2018年由于美国前总统特朗普执政期间对铝产品加收10%的关税，导致饮料罐生产成本上升，可口可乐也曾宣布过涨价。

图源：可口可乐

事实上，可口可乐已经暗戳戳地在价格上反复试探过消费者多次。例如曾将铝罐装在一些CSV系统由最初的2元上涨至2.5元甚至3.5元；也曾将355ml一罐的容量改为330ml，实行减量不减价；再比如实行夏冬不同容量的包装……

但与众多国产饮料4元~6元甚至10元的价格相比，可口可乐在国人的印象里依旧还是经济实惠的饮料，因此可口可乐此前“温水煮青蛙”的涨价方式才被消费者接受。

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可口可乐或将失去年轻人

实际上，可口可乐能中国畅销多年，并在如今饮品市场进去存量时代后依旧与百世可口垄断中国碳酸饮料市场，除了多年深耕的渠道优势和品牌力外，低价策略也是重要因素。

尤其是在国货品牌相继崛起的当下，依托低价策略，可口可乐在碳酸饮料领域仍然有着不可撼动的优势。

毕竟，情怀有时候不能当饭吃，在情怀与金钱面前，大多数消费者会选择用脚投票。

可再次提价，可口可乐在价格方面的优势就被极大地削弱，与被“两乐”视为竞争对手的元气森林气泡水相比，可口可乐的优势几乎不复存在。

因为，品饮汇7月29日在京东淘宝搜索发现，元气森林气泡水如今在京东的售价为15瓶69.9元，折算下来约4.5元1瓶，在天猫有活动的情况下，元气森林气泡水的售价为15瓶59.9元，约4元1瓶，这与可口可乐现在的售价相差已经小于1块。

◎图源：天猫

图源：京东

在价格相差不大的情况下，年轻人的购买列表里面就不仅只有可口可乐，元气森林气泡水也会成为其备选之一。毕竟，0糖0卡0脂的气泡水，谁能不爱呢？

尽管可口可乐也曾推出过无糖可乐来应对低糖趋势，但在阿斯巴甜致癌事件余波未消，可口可乐总裁兼首席财务官约翰·墨菲又在业绩会上表示公司“不打算因此改变自家的配方”的情况下，消费者是否愿意买单无糖可乐还是一个未知数。

同时，C科技在微博发起的一项投票中，超过六层的消费者表示可口可乐的提价会导致自身减少购买可口可乐的次数，仅有不到四层的消费者表示不受影响。

在微博的多个投票中，品饮汇发现喜欢、爱喝碳酸饮料的消费者占比都不大，更多的年轻人选择不喝或者偶尔喝一次。

有网友在评论区回复，如今不是30年前，不用再追求所谓的外国货，现在的饮料选择多的是。

是消费者不爱喝饮料了吗？恰恰相反，饮料市场规模仍在逐年扩大，但如今的消费者在饮料的选择上有了更多、更健康的选择。

例如气泡水、无糖茶两个近两年来最火热的饮料赛道，直接或间接地抢走了一部分在意生活质量与健康的消费群体，同时随着消费者对于饮食健康的愈发重视，将会有更多的消费者会选择“抛弃”可乐。

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给自己制造竞争对手

可口可乐的再次涨价，无疑有“慢性自杀”的嫌疑。

毕竟可口乐可不仅有一个在各方面都能与之匹敌的百世可乐与其竞争，还有娃哈哈、二厂汽水、华洋1982、大窑嘉宾等一大批极具性价比的国产汽水品牌与之竞争。

例如，湖北前首富兰世立重启的二厂汽水就曾做到9.9元3瓶还包邮的亲民价格，而据企业方面透露，在6月份，武汉二厂汽水的销量已经超过40多万件，一千多万瓶。

图源：武汉二厂汽水

娃哈哈在去年重启的非常可乐的售价也仅3.5元一瓶，价格与可口可乐本就相差不大，再依托其娃哈哈庞大的网点渠道，也有机会在可口可乐涨价后抢占一大批在乎价格的消费者。

图源：娃哈哈

同时，正在走向全国的大窑嘉宾也有可能成为可口可乐的直接竞争对手，毕竟5元就能买到520ml的加大号汽水，已经让大窑嘉宾广受消费者好评。如果可口可乐再次涨价，大窑肯定也不会放弃从餐饮渠道杀向大流通的机会。

而元气森林推出的可乐味气泡水早在阿斯巴甜致癌风波中就暗讽了一波无糖可乐，这个可口可乐的年轻对手相信也不会放过每一个能“拍死前浪”的可能。

实际上，可口可乐一旦再次涨价，那么在相同的价格下，消费者能够选择的饮料产品将会更多。尤其是如今的年轻消费者不再一味的追求品牌，而是更加注重实用性和性价比后，失去价格优势的可口可乐无疑是面临更多竞争。

那么问题来了，如果可乐来到4元时代，你还会买单吗？