9月16日，王府井925美好生活节暨王府井集团68周年庆的启动仪式在百货大楼正门前举行，王府井时尚美学体验区同步亮相。

9-10月在“王府井925美好生活节”之际，王府井集团将携手众多国内外知名品牌，联动全国70余家大型零售门店，探寻生活新方式，打造消费新场景，满足消费新需求，深入发掘美好生活新可能，以“为消费者营造美好生活”为初心，将“王府井925美好生活节”打造成为全国消费者的节日。

王府井集团还将以“王府井集团时尚美学之夜”为主题，携手鄂尔多斯集团、爱慕集团两大品牌集团，以及吉芬、雅莹、朗姿三大时尚女装品牌，一同带来三场中国顶级设计品牌美学主题大秀。

启动仪式上，东城区王府井地区管理委员会党组书记、主任张勇致辞，她讲到：王府井925美好生活节的启动为王府井步行街金秋九月的时尚景观再添一抹亮色。王府井管委会牢牢把握“两区”建设、国际消费中心城市建设重大战略机遇，积极探索王府井步行街转型升级的新模式、新路径，让百年金街日益焕发活力。希望王府井925美好生活节携手北京时装周、王府井时尚美学体验区，为广大消费者呈现一场集时尚、文化、品牌、体验的多元消费盛宴。

王府井集团党委委员、董事、常务副总裁、王府井商会会长周晴致辞，他提出：秉承弘扬中国时尚文化、服务人民美好生活的理念，王府井不断探索消费新趋势、构建消费新场景，转型消费新模式，以大众需求为引领，塑造生活方式服务空间，始终将“一团火”的热情传递给大众。此次王府井925美好生活节，除全国70余家门店联动参与外，集团在京的16家主要商场，也将有丰富多彩、让利惠民、线上线下同步的精彩活动呈现，助力北京消费季活动，推动北京国际消费中心城市建设。

启动仪式上，王府井集团企业IP“王火火”正式发布，他是传承和弘扬“一团火精神”而精心设计，象征着王府井集团不断向前、充满活力的发展态势，也代表着集团对消费者幸福与美好的承诺。“王火火”将为消费者带来了全新的融合场景消费体验，以及更多元、更高品质的服务和产品。

启动仪式后，各位领导前往王府井时尚美学体验区互动体验，COACH、Estee Lauder、六福珠宝、哈根达斯等多品牌联合组成的时尚美学体验区，将为消费者呈现多元的生活方式和丰富的互动体验，全方位营造“美学时尚”场景。

王府井925美好生活节暨王府井集团68周年庆系列活动正在全国35个城市75家门店精彩上演中……