历经68年的发展变革，王府井为消费者创造美好生活的经营理念始终如一，2023年作为集团规模化发展、数实融合升级，全业态、全渠道业务完整亮相的关键一年，几大业态多个项目崭新亮相，战略版图也将突破80家。

不忘初心，奋楫笃行，王府井集团将不断创造美好体验，营造美好生活新空间，为人们的生活平添新的色彩；传承中华文化，打造城市生活商业地标，为城市的发展带来新的活力。

在六十八周年庆之际，王府井集团用匠心书写热爱，将美好注入每一座城市的生活，结合全新的生活方式，以“心之所向美即生活”为主题，联动全国35个城市的75家大型零售门店及众多优质的合作伙伴，共同打造“王府井925美好生活节”。不断创造体验、传承文化、传递价值，在满足消费者多元化购物需求的同时，注入文化的力量与魅力，为新的消费场景赋能，实现多渠道、多层次、多维度的“美好体验”触达，全方位升级服务品质，将“王府井925美好生活节”打造成全国消费者的节日。

“68个爱上生活的理由”引爆全网热议

在王府井925美好生活节暨王府井集团六十八周年庆活动中，从“68个爱上生活的理由”话题开始，线上征集留言互动，与消费者一起解锁并表达对生活的热爱，用一句话燃动对生活的N种向往。同时，王府井集团携手《风尚志》发起“美好生活计划”，在线上互动呼应明星效应，通过与黄奕、姚琛、于朦胧、袁姗姗等明星联手共贺，共同诠释美好生活。

与此同时，在本次925美好生活节中，王府井集团与众多品牌联手，兰蔻、雅诗兰黛、COACH、爱慕、盛时表行、周大福、周生生、六福珠宝、谢瑞麟、鄂尔多斯、比音勒芬等，共同为美好生活发声，持续放大造势效果。

“当国宝遇见国宝” 践行公益&美育新风尚

由人民创意、中国大熊猫保护研究中心、北京故宫文化发展有限公司共同举办发起的“当国宝遇见国宝”少年儿童创意绘画活动，自启动以来受到社会各界的高度关注。王府井集团作为本次活动的独家商业合作伙伴，以落地公益巡展、公益市集等形式，让公益理念和美育文化充分融入商业空间。

“当国宝遇见国宝”作为“文化+美育+公益”的标杆性文化项目，少年儿童创意绘画活动通过引导少年儿童以绘画传承中华优秀传统文化，并以公益巡展等形式将文化传播到全国，借由“大熊猫”这一中国独有的“国宝”符号，为中华文化发展注入源源不断的活力，在新时代的舞台上翩然起舞。

王府井集团企业IP 王火火正式亮相

王府井集团作为首旅集团的骨干企业，是国内最大的商业零售集团之一，也是深受消费者喜爱的民族商业品牌，今年9月25日将迎来他68岁的生日。“王府井925美好生活节”暨王府井集团六十八周年启动仪式于9月16日在北京市百货大楼门前广场圆满落成，同时，也首次正式公布了王府井集团的企业原创IP形象-王火火。

王府井集团的发展不仅源自过去的坚韧和智慧，更是来自于传承不息的一团火精神。王火火是王府井集团为了传承和弘扬“一团火精神”而精心设计的IP形象，由火炬中的爱心之火、匠心之火、初心之火和雄心之火四团焰火，汇聚而生的一只火焰精灵，象征着王府井集团不断向前、充满活力的发展态势，代表着我们对美好生活的追求，对经典的传承，也代表着集团对消费者幸福与美好的承诺。

火焰橙的外观寓意着集团一直秉承的热情、活力和激情。他的眼睛中镶嵌着“W”形状的图案，这个“W”不仅是“王府井”拼音的首字母，还代表着“温暖”“无限”“未来”。他的设计寓意着王府井集团始终致力于为消费者带来温暖的服务、无限的美好和携手向未来的美好愿景。

SS2024北京时装周·王府井集团时尚美学之夜

在王府井925美好生活节期间，王府井集团以战略合作伙伴的身份亮相SS2024北京时装周，以中国文化为根基，结合现代国际潮流设计理念，让东方美学和国际时尚走进大众，共同打造“SS2024北京时装周·王府井集团时尚美学之夜”，呈现潮流文化与时尚生活交融的视觉盛会。

9月20日-9月22日“SS2024北京时装周·王府井集团时尚美学之夜”将在素有“金街”美誉的北京王府井大街上精彩演绎，届时王府井集团将携手鄂尔多斯集团、爱慕集团两大品牌集团，以及吉芬JEFEN、雅莹EP YAYING、朗姿LANCY三大时尚女装品牌，共同带来三场中国顶级设计品牌美学主题大秀，用他们的设计理念与审美态度，演绎当代东方时尚的独特魅力。

王府井集团不断洞悉潮流风向，持续发挥平台优势，踔厉弘扬中国时尚文化，满足国人对时尚美好生活的需求和向往，倾力打造一个“发现美，展现美”的舞台，将国内顶级的品牌与极具影响力的时尚团队汇聚于此，成为鉴赏与展示的“潮流”聚集地。

超级品牌月独享优惠 点燃消费激情

“王府井925美好生活节”期间，王府井集团将与雅诗兰黛集团、爱慕集团，及COACH、六福珠宝、兰蔻、资生堂、周大福、菲仕乐等品牌进行深度合作，联合开展超级品牌月活动独家活动。

各大品牌将通过独享优惠、新品首发、超值赠礼等方式与消费者一起畅享消费盛典，共度美好购物时光。除了线下的全球好物汇集，王府井集团及各业态门店也将通过抖音、微信视频号等新媒体渠道开展线上直播活动，邀请当红明星、品牌挚友、时尚大V等到场助力，在直播间向消费者呈现一系列炙手可热的心仪好物，以精品秒杀、品类团购、尖儿货福利价等优惠方式让这个9月燥起来。

城市美好生活地标 创造全新购物体验

无论是追求时尚潮流的弄潮儿，还是分享欲爆棚的社交达人，亦或是纯享惬意的购物时间，都能在“王府井925美好生活节”，爱上生活的新美好。全国35城75店同步开展“925美好生活节”主题活动，通过充满设计感的体验空间，充满趣味性的交互活动，使您尽情享受美好时光，探索购物休闲的无限可能。 

“心之所向，美即生活”，王府井集团六十八周年庆，在这金秋时节的美好九月，和您一起，在生活中探寻美、发现美、体验美、爱上美。以生活为幕，以相聚为约，演绎一出随心而行的寻美之旅，让这个秋天，记住美好。王府井集团925美好生活节暨王府井集团六十八周年庆，全国35城75店，邀您共赴一场美好之约。