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撰文/CC

双11的战报再次缺席零点的狂欢时刻。

11月11日24点，第十五届双11收官。今年包括天猫、京东等在内的电商平台均未公布具体交易数据。

事实上，去年双11时，作为第一梯队的电商平台，天猫和京东便“默契”地都没有公布各自的总交易量。今年双11平台们依然数据“隐身”的做法，更加印证了电商GMV的比拼战正在逐渐淡化。

《联商网》整理了截至11月12日零点，来自各电商平台以及品牌的双11战报，通过这些数据看看今年双11究竟表现如何？

天猫：402个品牌成交破亿

11月12日零点，2023年天猫双11收官。用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长，品牌在天猫获得一年中最重要的一次生意爆发。

下面是天猫双11相关数据：

截至11月11日0点，402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，38600个品牌同比增速超过100%。

截至到11月11日0点，天猫双11已经有超过220万中小商家实现成交翻倍。

截至11月11日0点，淘宝已产生58个破亿直播间，其中7位达人主播、7个品牌店播为今年首次破亿。店播成新增长引擎，38个成交额破亿，451个成交额破千万。

截至11月11日零点，淘宝天猫累计为商家带来新增会员规模超1亿，全平台商家会员规模同比增长近30％，商家会员订单连续多日增长超100%。

截至11月10日，天猫双11酒水行业直播成交破18亿，成交同比增长628%，带动国产白酒增长超过250%。茅台、五粮液等品牌成交破亿，郎酒、习酒等成交增速超100%。

10月31日晚8点，天猫双11正式开卖，155个品牌开卖成交即破亿，首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天。29个直播间开局即破亿，店播迎来大爆发，280个店铺直播间成交额破千万。

天猫双11全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。88vip用户规模突破3200万，再创历史新高，成交同比双位数增长。

分品类来看：

手机数码家电品牌：开卖首小时，4791个品牌成交超去年全天。天猫双11开卖首小时数码微单成交同比近100%；大热的电竞周边，键轴大涨600%，“黑科技”代表3D打印设备同比暴涨400%。

美妆品牌：天猫双11开始1小时，25个美妆品牌破亿，9款商品实现销售额破亿。

运动户外品牌：首小时328个品牌成交超去年全天，骑行、滑雪、户外鞋服同比增长达300%。公路自行车暴涨300%、自行车码表及配件增幅230%、骑行眼镜、风镜增幅210%、骑行头盔增幅180%、骑行裤增幅170%。

奢侈品牌：开卖首小时，涌入天猫奢品选购下单的消费者总数是去年同期的1.5倍。超20家奢侈品牌首小时成交超去年全天。

服饰品牌：1143个品牌首小时成交超去年全天。

潮玩品牌：迪士尼疯狂动物城新品玩偶、sonnyangel冬日梦境系列盲盒、黑玩旗舰店在天猫独家首发的哦崽第四代盲盒纷纷秒罄。万代官方旗舰店30分钟超去年全天，宝宝巴士认知启蒙大全成交额破千万。

家装家居品牌：开售1小时，806个品牌首小时成交超去年全天。趋势家居新品牌4成商家首小时成交超去年全天。

附：历届天猫双11成交额

2009年天猫双11成交额5200万

2010年天猫双11成交额9.36亿

2011年天猫双11成交额33.6亿

2012年天猫双11成交额191亿

2013年天猫双11成交额362亿

2014年天猫双11成交额571亿

2015年天猫双11成交额912亿

2016年天猫双11成交额1207亿

2017年天猫双11成交额1682亿

2018年天猫双11成交额2135亿

2019年天猫双11成交额2684亿 

2020年天猫双11成交额4982亿(累计成交金额)

2021年天猫双11成交额5403亿(累计成交金额)

2022年天猫双11成交额未公布

京东：采销直播观看人数突破3.8亿

截至11月11日晚23:59，2023年京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播火爆出圈，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。“9块9包邮”、“京东百亿补贴”、“京东秒杀”为品牌和商家打造了一个又一个增量场，目前累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

京东零售CEO辛利军表示，京东的低价，始终是在为消费者提供更丰富的低价商品的同时，更有品质和服务作为支撑。京东采销直播通过“不收坑位费、不收达人佣金”的方式，希望能够让品牌厂商、让产业链上下游都能够赚到钱，也让消费者可以最大程度的享受到实惠。

下面是京东双11相关数据：

11月2日，京东11.11迎来9.9包邮日，全天订单量较今年京东618当天增长超35倍，购物用户数提升超28倍，尤其是来自4-6线城市的用户数增长了超14倍。

10月31日晚8点，京东百亿补贴日开场不到4分钟，京东百亿补贴频道成交额破亿。

10月23日晚8点，京东11.11海量便宜好货“现货开卖”，开售10分钟下单用户数、成交订单量同比增长均超4倍。

分品类来看：

家电家居品类：10分钟内超过100个家电家居品牌成交金额同比增长超10倍。

商超食品品类：食用油成交额同比增46倍，大米品类增长37倍，面粉品类增长12倍。鸡肉成交额同比增长超32倍；低温奶增长超28倍，饼干增长16倍，常温奶、咖啡成交额同比增长近13倍，白酒增长19倍；各类预制菜品类成交额同比增速均超200%。

日常民生品类：洗洁精成交额同比增长47倍，抽纸增长超20倍，成人尿裤增长17倍，卫生巾套装增长11倍。母婴类产品需求旺盛，喂养用品成交额同比增长16倍，孕产用品增长13倍，奶粉增长12倍，同时烘焙猫粮增长30倍。

男女装、鞋靴全品类：Levi's、TEENIE WEENIE、朗姿、ECCO、斯凯奇、UGG、devo、ocai、TUMI等超100个时尚服饰品牌前10分钟成交额超去年全天，女士羽绒服成交额同比增长超6倍，男士夹克增长超3倍；塑身裤成交额同比增长超10倍、情侣睡衣增长超26倍、保暖内衣增长超5倍，

美妆品类：美妆品类成交额同比增长11倍，其中，乳液面霜成交额同比增长超20倍、面部精华增长超23倍、爽肤水/化妆水增长超10倍、洁面增长超11倍、面膜增长13倍。

珠宝首饰品类：10月23日晚8点前10分钟，珠宝首饰品类成交金额超去年全天8倍，黄金、珍珠、银手镯、彩宝、木手串等品类成交额同比增长超100倍，龙年生肖款商品10分钟销量超5万件；黄金转运珠商品10分钟成交额环比日均增长30倍。

户外装备品类：喜德盛、迪卡侬、美利达、崔克品牌前1分钟成交额超去年全天；前10分钟，户外露营、骑行运动品类成交额同比增长超10倍，滑雪运动品类增长超20倍；健腹轮增长180%，跑步机、动感单车增长100%。

顶奢品类：迪奥、TIFFANY、纪梵希、BOTTEGA VENETA前10分钟成交额超去年全天。前10分钟，TIFFANY成交额同比增长超7倍，GUCCI、BOTTEGA VENETA、CELINE等品牌增长超3倍。钟表眼镜品类中，黄金腕表成交额同比增长超150%，天梭、阿玛尼、佳明、蔡司、依视路等品牌同比增长超5倍。

跨境商品：现货开售10分钟，京东国际超280个跨境进口品类成交额同比增长超100%。跨境母婴、跨境电脑数码成交额同比增长超43倍和55倍，跨境时尚品类增长超23倍，跨境个护清洁及宠物品类同比增长超10倍，跨境美妆增长超6倍。

附：历届京东11.11成交额

2017年京东11.11全球好物节，累计下单金额为1271亿元。

2018年京东11.11全球好物节，累计下单金额为1598亿元。

2019年京东11.11全球好物节，累计下单金额超2044亿元。

2020年京东11.11全球热爱季，累计下单金额超2715亿元。

2021年京东11.11全球热爱季，累计下单金额超3491亿元。

2022年京东11.11全球热爱季，未公布累计下单金额。

抖音

10月20日至11月11日，抖音电商发起了“抖音商城双11好物节”。

截至2023年11月6日0时0分，抖音双11好物节官方立减商品总曝光达1341亿。

大促期间，抖音定金预售商品日均GMV破百万的单品达468个，其中定金预售商品的整体支付GMV是去年双11同期的1.6倍，超级品类日玩法总计曝光量达17亿，超级品类日GMV破百万单品共计147个。

重点货品日均曝光超9亿+，累计GMV破千万单品192个，累计GMV破百万单品1227个，商品日均支付GMV较日常期提升269%。

超值购频道下的商品总计曝光5.32亿，GMV破百万单品902个，支付GMV为去年双11同期的577%。

低价秒杀频道曝光超3亿+，频道整体订单量是去年双11同期的1510%。

快手

截至11月5日，快手电商双11购物节的成交GMV同比增长85%，其中泛货架场域GMV同比增长达160%，重点货品池“大牌大补”整体GMV同比增长达300%。品牌商家整体GMV增长达300%，其中同比增长达100%的品牌数量超2300家。

10月18日至30日期间，快手电商“双11”预售GMV同比增长84%，家居家电、美妆个护、3C数码成为预售阶段销量最高的商品品类。

苏宁易购

11月11日，苏宁易购发布《双11电器消费观察》。数据显示，10月20日至11月11日期间，家电“逛购”消费持续走热，全国线下核心门店客流同比提升6成。与此同时，以洗烘套装、洗碗机、扫拖机器人为代表的新趋势家电销售额分别同比增长117%、125%、132%。

11月3日至10日，苏宁易购七位业务线总裁走进直播间，放送可叠加线下优惠的家电折扣券，共计带动线下家电销售增长135%。

品牌战报

伊芙丽集团

伊芙丽集团双11全网总业绩破8亿。其中，伊芙丽单品牌业绩达成5.95亿元，全网同比增长14%，蝉联天猫女装TOP3，京东女装TOP2，抖音全品类女装店铺TOP5，伊芙丽品牌大衣品类排名全网第1。诗凡黎品牌渠道同比增长52%，爆款look销量突破10000件。麦檬品牌渠道同比增长295%，大衣品类取得小红书sov排名TOP2的成绩。

林清轩

截至2023年11月11日23:00林清轩2023双11在天猫平台的GMV超过1.2亿元，同比去年增加60%，销售额爆发增长1.6倍。

小米

截至2023年11月10日22:37，小米在双11期间全渠道支付金额达到193亿元人民币，创造了历史新高。

高梵

抖音“双11”活动首日，高梵抖音GMV突破了2000万，同比增长887%。

Babycare 

双11全渠道销售额16亿。

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