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直播“翻车”,疯狂小杨哥“抖音一哥”还能坐多久?

来源: 亿欧网 飞飞 2023-11-12 10:10


出品/亿欧网

撰文/飞飞

网红从不缺流量,前不久,疯狂小杨哥和其徒弟被大量网友吐槽“带货低俗”,甚至一度传出萌生“退意”的谣言,在直播间,大杨哥愤怒地控诉李佳琦挟持商家,相关话题也曾冲上了微博热搜。

在直播带货之外,小杨哥的商业版图也受到了外界关注,小杨哥直接或间接持股企业有十余家,已成为合肥当地的龙头企业。

粉丝超1亿,成为“抖音一哥”

观察小杨哥的发展历程,充分体现了普通人利用短视频红利崛起的故事。小杨哥名叫张庆杨, 2015年注册了名为“疯狂小杨哥”的快手账号,成为一名短视频创作达人。

 

小杨哥早期创作的短视频,风格幽默、接地气,且剧情具有反转特点,比如早期在快手表演霹雳舞,早期也制作过整蛊哥哥、坑女友、坑岳父母等幽默短视频。

但在快手上的创作并未出圈,到了2018年,小杨哥命运的齿轮开始转动,这一年小杨哥转战抖音。

在抖音平台的红利加持下,小杨哥凭借独特的短视频风格,反转的剧情及人设迅速圈粉,吸引了大量三四线城市的人,不久迅速成为抖音头部主播。

去年3月,小杨哥粉丝突破7000万,超过刘德华、陈赫等当红影星,成为抖音粉丝最多的创作达人。值得一提的是,小杨哥的哥哥大杨哥,也拥有超过1000万粉丝。

换句话说,“疯狂大小杨哥”坐拥超过1亿粉丝,平均每13个中国人,就有1个人关注了疯狂小杨哥。

2019年,小杨哥开始进行直播带货,随着短视频和直播经验的逐渐丰富,小杨哥也找到了内容与直播带货的结合点,即通过优质内容吸引粉丝,再进行反向带货,直播间同时在线人数最高时达到百万人以上。

2021年,小杨哥在合肥成立三只羊网络,主要经营直播、短视频、电商运营等业务。这两年,三只羊网络陆续在全国重点城市成立运营中心,已成为全国短视频直播领域的头部企业。

根据合肥官方数据,2023年三只羊网络直播带货产值将超过300亿元,经营服务收入可达15亿元,纳税预计超过4.5亿元。

直播翻车,曾有“退网”谣言

疯狂小杨哥在抖音坐拥1亿以上粉丝,庞大的粉丝数量的确为直播带货提供了有利基础,与此同时,直播间的一言一行也都会被无限放大。

在10月底的一场直播中,小杨哥的徒弟、主播“红绿灯的黄”也进行了出镜,再往前几天在直播间的形象多是头发凌乱、嘴巴歪斜的截图,而这种风格也引发了大量争议。

在各大社交平台,网友纷纷讨论“红绿灯的黄”低俗,疯狂小杨哥也被指直播时带货风格和言论低俗,相关讨论话题也冲上了微博热搜。

值得一提的是,眼下这次双十一大促期间,小杨哥却在直播间询问了“退网意愿”,“我如果宣布退网,你会支持我吗?以后将减少直播带货,把机会留给其他人。”

当然,在后来直播时,小杨哥也进行了回应称“那是谣言”,在小杨哥看来,梦想是做好合肥的电商直播,服务好品牌和粉丝用户。

事实上,围绕疯狂小杨哥和短视频,已经产生了大量的财富故事,小杨哥也曾在直播中称每个月发五六千万工资是事实。

此外,可能线上剪辑师是最多的群体,小杨哥也公开表示线上剪辑师大约有9000多名,很多人都是创业失败或刚毕业的学生,除了剪辑也会负责一些客服工作。

虽然小杨哥对“退网”已经进行了辟谣,但头部主播退居幕后,或许有望成为未来直播达人的发展趋势。

与实体经济相比,直播电商的确有其优势,但要知道,经济发展归根结底还要依靠实体经济。

豪购办公大楼,持续开拓商业版图

去年11月初,疯狂小杨哥的粉丝量突破1亿,成为抖音第一个粉丝超过1亿的短视频达人,快手平台粉丝最高的达人为辛巴,粉丝在9800万左右。

 

此前网络传出疯狂小杨哥花1亿多元购买大楼,成为当时最热话题。事实上,伴随着在抖音粉丝量的持续攀升,疯狂小杨哥也在不断开拓其商业版图。

据不完全统计,小杨哥控制的企业有8家,间接持股企业有10家,其中有5家企业还担任法定代表人,业务覆盖文化传媒、直播电商、供应链管理和创业投资等。

观察小杨哥就不能不提直播电商,近几年受疫情影响,线下实体经济遇冷,与此鲜明对比,线上经济却在加速发展,直播带货成为电商风口。

和实体经济相比,直播电商的确存在诸多优势,但与此同时,电商直播不可避免地对实体经济形成了冲击。目前电商直播对实体经济的影响还在持续,众多线下商户不得不被迫转型,转而进行线上直播带货。

事实上,面对当前实体商店的发展困境,应该做的就是鼓励商户积极拥抱数字经济,追赶时代发展潮流,持续为消费者提供物美价廉的产品。

值得注意的是,像小杨哥这样的头部达人主播,也为当地经济发展做出了重要贡献,今年三只羊网络直播带货产值将超过300亿元,经营服务收入可达15亿元,纳税预计超过4.5亿元。

要知道,去年在合肥当地纳税超过2亿元的企业只有33家,三只羊网络已经成为名副其实的龙头企业。

网红的生命周期只有几年,对于小杨哥来说,要想保持头部网红地位,只有持续创作优质内容,为消费者带来物美价廉、货真价实的商品,毕竟粉丝才是红下去的基础。

参考资料:

1.《抖音一哥要“退网”?疯狂小杨哥回应》.中国新闻网.

2.《盯上美妆生意,疯狂小杨哥,在李佳琦地盘翻车》.每日人物社.

3.《疯狂小杨哥,合肥制造》.中国企业家杂志.

4.《疯狂小杨哥这么快就遭反噬了》.功夫财经.

本文为联商网经亿欧网授权转载,版权归亿欧网所有,不代表联商网立场,如若转载请联系原作者。

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