出品/时代周报

撰文/李馨婷

全球美妆巨头正持续加码中国市场，不过方式正发生变化。最突出的表现莫过于，巨头们与本土企业的合作方式正从并购转向股权投资。

近年来，全球美妆巨头在国内投资动作频频。

9月9日，雅诗兰黛集团早期投资和孵化部门New Incubation Ventures（NIV）宣布对周扬青创立的美妆品牌CODEMINT（纨素之肤）进行少数股权投资；9月16日，LVMH旗下私募基金参与中国重组胶原蛋白公司江苏创健医疗的B轮投资。

全球第一大美妆集团欧莱雅的布局则更加广泛与深入。

2022年5月，欧莱雅在中国市场设立首家投资公司上海美次方投资有限公司（下称“美次方”），致力于投资创新美妆科技，迄今已宣布了两则投资消息。

2020年起，欧莱雅率先在中国开始试点欧莱雅Big Bang美妆科技创造营（下称“Big Bang”）。今年欧莱雅将Big Bang正式覆盖整个北亚市场，并在刚闭幕的中国国际进口博览会（下称“进博会”）上，揭晓了首批17家获胜企业。

作为美妆行业开放式创新生态圈的见证者和合伙人，未来，欧莱雅在中国有何投资布局？

进博会上，欧莱雅北亚及中国首席数字和市场营销官李琳、欧莱雅北亚及中国运营高级副总裁潘凯杰、欧莱雅北亚及中国研发与创新中心副总裁马斯明与欧莱雅北亚及中国新业务拓展、并购投资及合作负责人朴智鲜接受了包括时代周报记者在内媒体的采访，分享了欧莱雅未来的投资与经营方向。

进博会欧莱雅主站台

“50%，30%，20%”

2022年9月，美次方宣布投资中国香水品牌闻献；今年9月，美次方又宣布对中国创新型生物科技公司深圳杉海创新技术有限公司（下称“杉海创新”）进行少数股权投资。

在投资方面，美次方有怎样的侧重点？对此，负责美次方以及Big Bang相关事务的朴智鲜表示，杉海创新只是开始，未来，欧莱雅将采用“50%、30%、20%”的投资策略, 即将50%的投资聚焦于欧莱雅所熟悉的专业领域；30%的投资聚焦于欧莱雅想要精进能力的、与初创企业合作拓展的领域；还有20%的投资将聚焦于全新领域。

主要负责包括美妆服务和体验在内的美妆产品研发工作的马斯明，则向媒体具体锚定了欧莱雅投资的具体方向。

“我们放眼未来美妆，关注包括美妆科技，由人工智能提供支持或者驱动的个性化美妆工具和设备等；我们也关注生物科技领域，包括绿色合成生物技术，中国企业在这一领域有很好的技术和发展，这让我们拥有了更多可以合作共创的机会；同时，我们力争打造一个更加绿色环保的未来，我们计划到2030年，欧莱雅集团配方中95%的自然成分将源自生物基或丰富的矿物质。目前，这一比例已达到61%，仍有提升空间，这将是我们努力的方向。”马斯明说道。

此外，李琳在分享中表示，过去几年，Big Bang的获胜企业涵盖与消费者一对一的服务及元宇宙营销，到了今年，赛道当中涌现出了许多在生成式AI与可持续发展方面有所建树的获胜企业。

“科技创新企业能否帮助我们在当下更好地跟消费者产生连接互动，是我们目前的关注点。同时，我们也非常关注企业是否具独到的科技创新能力。以上两点，是我们在选择Big Bang合作企业时最看重的能力。”李琳说道。

欧莱雅北亚美妆科技共创孵化展

中国正逐渐成为全球创新之源

本届进博会欧莱雅所揭晓的17家获胜企业中，包括11家来自人工智能、可持续、数字化、研发、智能运营等前沿领域的中国企业、聚焦美妆设备和生物技术相关领域的2家韩国企业和3家日本企业，以及一家来自法国的企业。

未来，Big Bang将如何进一步激活中、日、韩的美妆黄金三角？对此问题，李琳表示，随着Big Bang覆盖北亚美妆黄金三角洲，欧莱雅能够与不同市场上的科技与创新企业建立联系。在李琳负责的数智化领域，中国拥有最先进的电商和消费者洞察能力，韩国在元宇宙领域具有领先优势，而在日本，消费者关怀则十分发达。

“欧莱雅通过Big Bang，能够与各个市场中的领先公司建立联系，同时也为市场上参与Big Bang的初创企业开放一个规模更大的平台，让他们能够实践自己的创新能力。”李琳说道。

当前，包括欧莱雅在内，国际美妆巨头对中国美妆产业的上游企业的关注度均在提升，对此趋势，马斯明表示，欧莱雅的竞争优势之一，在于开放创新的能力。而在他看来，拥有开放、合作的能力与意愿，也是大型企业，乃至初创公司以及供应商获得成功的关键因素。只有生态圈携手合作，才能真正打造突破性的创新成果。

“我们的开放式创新战略，不局限于北亚地区，还将放眼全球。中国不仅是北亚的创新之源，也逐渐成为全球的创新之源。电商的崛起和强大的数字化潮流对全球营销方式产生了巨大的影响，对在科技领域打造美妆新产品、新服务和新体验，也同样产生了影响。在中国，面向消费者的美妆科技，还有算法、建模技术都令人激动不已。因此，中国的数字化和科技进步绝对是关键。用中国灵感、北亚灵感启迪世界也是我们的使命。”马斯明对媒体说道。