来源/新实体商业

撰文/胡杰斌

经济在复苏，全国首店却有点跟不上了。

国家统计局数据显示，1～9月社会消费品零售总额342107亿元，同比增长6.8％。在消费复苏的大环境下，2023年10月全国首店数却不及上期。据壹览商业不完全统计2023年10月新开全国首店仅为11家，环比下降35.2%，同比下降65.6%。

据壹览商业不完全统计，今年1-10月全国首店开业情况总体不及去年。事实上，2022年与2023年上半年差距并不大，1-2月全国首店开店数量仅相差两家，3-4月2023年全国开店数则是高于去年同期水平。

然而，进入五月之后2023年各月全国首店水平开始不及2022年同期，而在零售业内被称为开店黄金时段的9月10月2023年仍然不及去年，9月甚至是1-10月中差距最大的月份，2023年9月全国首店数量为17家店，同比下降81.1%，两年相差73家，是目前开店数相差最大的月份。

10月全国首店中,在类别方面主要有旗舰店、全球首店、全国首店、全国限时体验店、线下首店、概念店6种类别，其中新兴品牌全国首店（5家）与旗舰店（3家）为10月首店主要类别。

雀巢旗下ROASTELIER全国首店

雀巢旗下ROASTELIER高端精品咖啡店10月15日正式亮相上海静安寺愚园路151号，为全国首店。

该店名源自雀巢2020年推出的Roastelier “新鲜自烘焙”解决方案。ROASTELIER主打“每一颗咖啡豆都是即时鲜烘”，9分钟即可完成咖啡豆烘焙。

店内不仅提供意式、手冲、特调等各式咖啡，还有面包、蛋糕、甜点、轻食等品类。从菜单来看，咖啡等饮品价格29元起，面包、蛋糕等食品的价格则在19元到59元不等。在店内，消费者还可以体验Roastelier烘焙设备，并使用现烘的新鲜豆子制作的咖啡饮品。

雀巢表示未来针对ROASTELIER已有相关的门店扩张计划。

折叠自行车品牌BROMPTON品牌旗舰店

10月31日英国最知名的折叠单车品牌BROMPTON全球首家品牌旗舰店在北京华贸购物中心开业。

该店采用全新设计，装潢和装修采用环保材料以突出可持续发展的环保主题。该店拥有产品区、Workshop区、服饰区，通过场景化将不同产品线矩阵、限量绝版车款及骑行周边衍生品互相融合。据悉，未来BROMPTON最新产品将会在该店第一时间上架。

BROMPTON创立于1975年，总部位于英国伦敦。2012年Brompton正式进入中国，在上海打造出国内第一家品牌专卖店。目前BROMPTON在全球有25家品牌直营店，其中中国拥有13家门店。

上生新所成10月全国首店聚集地

在十月全国首店数据中，上海上生新所成10月最多全国首店入驻的商业中心，共有两家品牌入驻。

公开资料显示，上生·新所建于1924年，前身为美国哥伦比亚总会，1951年新中国成立后改为上海生物制品研究所产业园区，后由万科接管改造，2018年对外开放。目前整体建筑主要由海军俱乐部、孙科别墅以及部分工业建筑组成。

壹览商业了解到，上生新所属于非标商业，旗下零售业态主要为户外运动品牌，例如国内户外品牌ZUCZUG素然、韩国户外品牌KOLON1973。

值得注意的是，入驻上生新所的两家品牌也均为户外运动品牌，分别是永久自行车品牌旗下户外品牌一九四零全国线下首店以及美国户外服饰品牌GRAMICCI国内首家限时店。

全国首店 上海第一 北京第二

在10月全国首店落地TOP4城市分别为上海、北京、成都、深圳，上海以6家全国首店领跑全国，其次是北京3家全国首店，最后是成都与深圳分别拥有一家全国首店。

上海向来是全国首店聚集地。壹览商业数据显示，截至10月30日，2023年共有77家全国首店落地上海。上海作为全国性的金融中心，拥有最好的商业环境，高度发达的经济，另外上海海派文化使得上海能够充分包容各种文化，而上海也是最早在地方政策上提出促进首店经济的城市，多重有利因素下上海自然受到品牌喜爱。

在上海以外，北京的全国首店情况也值得注意。

据壹览商业不完全统计，截至10月30日，2023年1-10月北京全国首店数为19家，仅次于上海。北京作为一线城市，首店发展除了自身的经济环境优秀外还与政策支持有着十分密切的关系。据新京报报道，3月9日，北京市商务局发布了首店申报指南，其中，对零售品牌的亚洲首店、中国（内地）首店的最高支持分别为500万元和200万元。

申报指南其中包含三个支持方向，一是在京开设的品牌首店、旗舰店、创新概念店，二是引进在京纳统企业开设的零售类品牌首店、旗舰店、创新概念店，三是在京举办的国内外知名品牌新品发布活动。

从北京市1-10月的全国首店数来看，政策影响十分明显。在首店指南发布后北京市共落地了16家全国首店，占总开店数84.2%。

此外成都、杭州分别以11、10家全国首店排名第三、第四名。

首店经济一定程度上代表了一个地区的经济活力，对于品牌而言全国首店更是自身在未来市场中的前哨站，首店的好坏很大程度上能够预测未来品牌的发展路径，这也是许多城市以及品牌注重全国首店的关键原因。