来源/三言Pro

今日，“大批艺人已停播”相关话题登上微博热搜，阅读量超过5亿，引起广泛关注。

明星直播带货最火的时候应该是在2020年，这一年甚至被称为明星艺人直播带货元年。

据不完全统计，2020年至少有500位艺人开启带货首秀，其中比较知名的有李湘、刘涛、陈赫、李晨、秦海璐等。

但接下来的两年里，由于各种原因越来越多的明星艺人正在告别直播间，明星带货热降温。

今年8月份，作为此前明星主播的代表人物李湘宣布“退休”，很长时间没有带货了。

大部分明星退出直播间，留守的寥寥。下面盘点下淡出直播带货的明星们。

大批明星已停播

留下来的寥寥无几

贾乃亮、林依轮还在坚守

在一众明星中，主持人李湘算是最早跨界直播带货的一批人。早在2019年，李湘就开始直播带货。当时单月成交额能突破千万元，算是明星主播里的佼佼者。

也就是在那个时候，明星尝鲜直播带货的越来越多，但很多都是玩票性质，李湘算是当成正职来干了。

比如李湘有自己的直播间，还直接微博名都改了，由“主持人李湘”改为“主播李湘”，直到现在还是这个名字。

而其他明星更多是以嘉宾的形式出现在直播间，和网红合作。

比如朱一龙、刘涛等明星都曾跟李佳琦一起直播卖货；叶璇、刘维曾光临主播茉莉的直播间；林更新与主播张大奕合作卖货等等。

后来越来越多明星参与其中，比如谢霆锋、陈赫、王祖蓝、柳岩、李响等明星艺人纷纷变身主播，有人说半个娱乐圈都来直播了。

目前，只有黄圣依、张柏芝、叶一茜、朱梓骁等少数人还在直播，其他明星基本尝鲜过就退出了。

有报道称至少500位艺人参与直播带货，笔者认为数字应该比这个数字要大很多。当时风口太盛，媒体的注意力更多在顶流上，尝鲜的人很多，但能坚持下来的却很少。

尽管李湘算是第一批带货艺人的代表，但后面对她的关注很快就降低了。

笔者有印象的一件事是2019年11月李湘直播卖貂，结果一件没卖出去，当时各种质疑声四起。

事实上，此后关于李湘的消息就不多了。

目前在某电商平台已经搜不到李湘的直播间了，她的短视频账号也看不到任何和直播带货有关的信息。

也许因为很长时间不播，有不少人都问她在忙啥。对此，李湘8月份发微博称“我已经退休了”，她表示未来就是带孩子、照顾父母、锻炼身体。

这在很多人看来是李湘对告别直播的回应。

除了李湘，还有不少明星曾在直播带货里大展身手，广受关注。刘涛以花名“刘一刀”开启直播之旅。

当时首秀成绩也很诱人，首秀GMV就突破了1.48亿。

但慢慢关于刘涛直播带货的消息也少了，目前在某电商平台的直播间没有任何内容，应该停播了有一段时间了。

笔者翻了下刘涛的短视频账号，其在2022年就基本没有发与直播带货相关的内容了。

就连这种顶流主播都相继退出了，更别说那些尝鲜的明星了，往往一两个月就没有消息。

比如2020年带货两个月的明星叶璇就突然宣布退出，她直言两个月赚的钱还没有两次站台的多，也成为退出直播带货的明星第一人。

其实这样的例子太多了，当时有一大把明星到各种直播间客串，很多一两次就放弃了。

三言曾做过不完全统计，2020年加入直播带货，包括自主直播和与李佳琦、薇娅等网红合作的明星艺人、主持人等超过40名。

除了当红的年轻明星艺人，前两年还有一大波香港老演员尝试直播带货。比如鸠摩智李国麟、欧阳震华、张晨光、吕颂贤、温兆伦、陈小春、曾志伟等。

但现在老演员们基本没有直播了。

当然在一众明星之中也有极少数人坚持了下来，而且做得还不错。一个是贾乃亮，一个是林依轮。

两人在各自的平台都属于头部主播，而且直播频次都比较高。算是真正把直播当成了职业。

虽然最近贾乃亮因为羽绒服价格问题上了波热搜，但其带货能力还是很强劲的。

据其所在MCN机构遥望科技披露，贾乃亮双十一期间实现GMV超13.6亿元，妥妥的头部主播。此外，黄圣依、张柏芝也是遥望科技旗下主播。

另外，林依轮算是第一波开始直播带货的明星艺人，现在他依然活跃在直播带货行业。

淘宝直播数据显示，林依轮直播间在“双11”期间几乎每天都有直播，11月10日和11日当天的两场直播，观看量都在1000万+。平时的直播观看量也大多超过500万。

明星直播带货的降温是有目共睹的，能够做好的，又能够坚持下来的人极少。

至于，明星退出直播间的原因也不难分析，哪有躺着赚钱的好事。

下面我们细细说。

直播终究是“副业”

明星们有了更多的选择

当年明星们投身直播带货，原因也很简单。当时被憋在家里，不能拍戏，不能参加综艺，但工作挣钱是不能停的，直播带货提供了一个很好的变现方式。

其实以前明星们对直播带货也有偏见，有点掉身价。有人带了头，明星们也顺势下场直播。

加之最开始加入直播的明星比较少，腕一般也比较大，平台也较为关注，大众的关注度和话题性也高，直播带货逐渐在明星圈里流行起来了。

而且对于某些明星来说，本来正常时期的戏就很难接到，直播带货更成了一种生活所需。

所以我们看到不少中老年级的明星艺人涌入直播间。笔者看来，许多当红明星直播可能更多是为了曝光度，钱或许不是已看中的。

对于追求曝光度的那部分明星，退出直播间是迟早的事，毕竟本身的目的就不在带货。

但专业的事还要专业的人来，明星们还不得不承担翻车的风险，这样的例子太多了。

比如某爽直播间失控，潘嘎之交的尴尬，张雨绮言论争议，还是各种“假货”质疑。嘎子谢孟伟最近两个月也不怎么直播了，其他几位已经很久没直播了。

明星们对自己的个人形象是十分看重的，而直播带货将明星最真实的一面暴露给了所有人。加上带货上缺乏专业性，很容易就翻车。

所以明星们需要权衡轻重，这样看来直播带货所带来的负面隐患是他们很害怕的。

如果没有很强的心理素质，以及直播带货的决心，坚持下去几乎是不可能的。

直播带货毕竟不是个轻松的活，想维持热度和带货数据，需要投入大量的精力。

所以如果仅仅是为了热度，很明显明星们没有必要那么较真。

而对于想靠直播带货赚钱的明星来说，赚钱没有想象的那么容易。尽管有坚持下去的动力，但不赚钱也不是办法。

正如前文提到的，有明星不赚钱放弃了直播，相信这不是个例。

直播这行这两年太热了，太多人涌入其中，除了明星们，也有像交个朋友、东方甄选这样的专业机构加入。

真正能持续赚到钱的明星是少之又少，一开始还有热度，时间一长便无人问津了。

当然也有特例，不同于其他直播的喧嚣，今年董洁“岁月静好式”的直播却收获了巨大的成功，虽然她直播频次很低，属于月播的那种。

董洁这种是与其他明星直播不同的，也很难复制，也很难做得特别大。

对于大部分明星直播带货来说，没有钱，也没有热度了，明星的逃离也是意料之中。

况且，他们现在可以走出家门，有了更多的选择。综艺、拍戏、代言，哪个都比直播带货熟悉，赚钱也不少。

去年，刘涛有多个影视剧上映，又回到了原本明星的生活。

熟悉的生活可能不是最好的，但可能是最舒适的。明星陆续走出直播间，也是如此。