出品/联商网

撰文/夏芒

美妆新物种Only Write独写似乎气数已尽。

12月7日，Only Write独写母公司再次以不能清偿到期债务的理由被债权人申请破产清算。这距离3月因拖欠钱款被告后，仅过去9个月。

企查查信息显示，Only Write独写隶属的杭州博物品牌管理有限公司，成立于2020年11月5日，是一个孵化于中国传统化妆品专营店渠道的新兴化妆品零售连锁品牌。

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2019年到2020年，在小样经济带来的红利和国货美妆品牌不断兴起的背景下，新式美妆集合店应运而生，并迎来发展的「黄金期」，以HARMAY话梅、调色师、WOW COLOUR等为代表的新式美妆集合店在多地开出门店。

这股强风之下，2020年3月28日，Only Write独写在杭州嘉里中心首次亮相，门店面积1500平方米，自称“国内首家大型彩妆集合店”。据不完全统计，直至2020年底，博物分别在宁波、太原、杭州、南京开出4家Only Write独写，成为美妆集合店赛道一匹黑马。

与传统美妆集合店不同的是，Only Write独写以前仓后店、全链路数字化用户运营与美妆盲盒被视为主要卖点。其中，全链路数字化用户运营，即去BA化的一站式购物模式下，消费者可通过扫码下单、完成支付后，直接前往收银台提货，实现全程无接触购物，既有助于提升用户的交易效率，品牌也能得到所需的用户数据，赋能私域运营。

资本闻风而至，2021年3月，杭州博物获得嘉御基金数千万天使轮融资。在资本的加持下，博物加速开店的步伐，创始人周建雷曾对媒体公开表示，“未来一年会突破100家门店。”

同年11月，杭州博物再次获得知名产业基金独家投资，完成了4500万元的A轮融资。截至2021年底，杭州博物共开出29家Only Write独写门店，分别位于杭州、上海、北京、南京、成都、西安等高线城市的商场之中。

不过，转变就在一夕之间。受疫情及理性消费等多重因素影响，2022年，Only Write独写的发展陷入停滞，至少有11家门店在这一年集中关闭。

这并不是个例，HARMAY话梅、HAYDON黑洞等诸多新贵美妆集合店集体陷入经营泥沼，出现大量关店，并陷入涉嫌走私化妆品小样的争议。据企查查数据显示，仅2022年，就有1079家新锐美妆集合店停止运营。

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关店仅仅是Only Write独写“噩梦”的开始。

2023年3月，杭州博物就被曝出拖欠多方货款，涉及多起买卖合同和劳动合同纠纷，并因此被告上法庭。同时关店依旧在持续，据媒体统计，截至2023年3月，Only Write独写仅有4家门店为开业状态，分别为鄂尔多斯万的广场店、临沂泰盛广场店、成都龙泉驿吾悦广场店、菏泽佳和城店。

此后，元气大伤的Only Write独写陷入沉寂。

从备受瞩目的新物种，到拖欠货款的被执行人，Only Write独写用了仅不到3年。

企查查APP显示，截至目前，博物身为被告涉及的案件数量共20起，涉及金额647.93万元，包括买卖、租赁、装修以及劳动合同等。

11月，博物公司债权人杭州古亚装饰设计有限公司，以其经法院强制执行不能清偿到期债务，已具备破产原因为由，申请对其进行破产清算。

其中，古亚公司与博物公司的纠纷源自2022年7月21日双方就“ONLYWRITE杭州龙湖天街店”装饰装修一事签订《装饰施工合同》。装修工程完成后，博物公司仅支付部分工程款，剩余款项13万元未付。

全国企业破产重整案件信息网显示，目前，浙江省杭州市钱塘区人民法院已正式受理了该案件。

此外，《联商网》查阅发现，Only Write独写微信线上商城已有数月无法使用，公众号最后一条推送也停留在了2022年9月。在大众点评搜索此前仅剩的4家门店，截止发稿，均未取得联系或已显示关闭。如此看来，博物已进入了死亡倒计时。

根据法律规定，除了彻底宣告破产，博物公司还可以通过申请重整或和解等两种方式化解危机。

不过新式美妆集合店存在明显的硬伤，缺乏自我造血能力和长期发展的核心竞争力，随着资本对其估值回归理性，快速扩张带来的同质化竞争和小样产品供应不稳定也成了其难以跨越的两大弊端。被新事物吸引而来的年轻消费者，因忠诚度不高也转身离开，导致新式集合店消费快速冷却。

短暂的红利期后，高昂的租金、人力等多重压力下，新式美妆集合店的发展空间已经十分有限。

不过新式美妆集合店依然积极自救，如WOW COLOUR和HARMAY话梅等品牌试图通过扩大品类和拓宽业务范围来寻找新的出路。但对于深陷债务危机的Only Write独写来说，情况并不乐观。