来源/电商头条

作者/李响

抖音开启新一轮股票回购

最近的互联网江湖可谓是热闹非凡。

拼多多和阿里的市值争夺战刚刚告一段落，抖音集团又传出开启了新一轮股票回购的消息。

相关消息显示，抖音集团拟从投资者手中回购价值50亿美元的期权，回购价格为每股160美元，该价格与此前的抖音员工期权回购价格相同，对应估值约为2680亿美元。

横向比较来看，以腾讯作为参考，截至12月6日收盘，腾讯最新市值为2.96万亿港元，相当于3800 亿美元，抖音集团的最新估值为腾讯的70%左右。

纵向比较来看，抖音集团的估值曾在2021年达到顶峰，此后市值持续回落。在2022年9月，抖音集团进行股东回购时，其估值达到3000亿美元，仅一年时间，估值跌幅达到10%左右。

截至发稿前，抖音方面并未对此做出回应。

值得注意的是，在不久之前，抖音集团才以2250亿美元估值位居全球独角兽排行榜榜首，成为全球最大独角兽公司，远超估值1500亿美元位列第二的SpaceX。

全球独角兽估值排行 图源：statista

而此前曝光的营收和增速来看，抖音已然成为目前国内最赚钱的互联网公司。

数据显示，今年第二季度，抖音集团营收达到290亿美元，同比增速超过40%，同期Facebook母公司Meta，实现营收320亿美元，同比增长11%；今年上半年，抖音集团实现营收540亿美元，同期腾讯实现营收约413亿美元，抖音显然已超过腾讯。

由此可见，即使抖音的营收和增速已经超越众多竞争对手，但其估值并不稳定，上市仍存在一定的不确定性。

或许正是因为这个原因，抖音虽然启动了新一轮的股东期权回购计划，但目前其上市计划仍然未得到确定。

与估值下降和股权回购相对应的是，抖音集团最近在积极采取“减法”策略。抖音集团在传出计划以50亿美元的价格出售游戏公司“沐瞳科技”的传闻之后，紧接着又宣布将裁撤游戏业务“朝夕光华”，并大手笔签下多位归属于腾讯阵营的斗鱼和虎牙旗下的人气主播，其中包括《王者荣耀》人气主播张大仙等。

图源：抖音官博截图

在这之前，抖音宣布对旗下VR业务虚拟现实品牌Pico开展一轮业务和组织调整，表示未来将树立以短期销量为导向的目标，并把业务聚焦在硬件与核心技术上。

基于此，Pico团队人员大幅缩减，仅保住核心团队，维持正常运营。

卸掉游戏和VR两大包袱之后，轻装上阵的抖音火速开始加码AI。先是成立了AI新部门Flow，而后又计划在本月底推出“机器人开发平台”项目的公开测试版，并上线多个AI聊天机器人。

按照计划，抖音未来还会上线多个AI虚拟角色，进一步丰富用户的AI聊天机制。

从收缩Pico、裁撤游戏，到全面进军AI，再到开启新一轮回购，这些举措或许表明抖音正在调整战略方向，以适应新的市场环境并提高竞争力。

可以预见，随着抖音集团不断深入业务、加强控制，其业务领域和边界也将不断突破，迎来更广阔的发展空间和更多的商业机会。

抖音为何迟迟未上市？

近年来，关于抖音集团上市的消息屡见不鲜，包括赴美上市、赴港上市、整体上市以及分拆上市等各种说法。然而，截至目前，这些传闻并未成为现实，上市计划仍悬而未决。

抖音为何仍未上市，其距离上市到底还有多远？

要想找到这个问题的答案，我们需要先了解抖音对待上市的态度。

在2020年10月，字节跳动（当时尚未更名为抖音集团）对于推动抖音业务在香港单独上市的消息表示“正在考虑部分业务上市计划，但尚未最终确定”。

这一表态迅速引发了市场的广泛关注和猜测，关于抖音上市时间的各种说法层出不穷，各种猜测和推测纷纷涌现，但都没有确凿的证据和结论。

而随着时间的推移，抖音的直播电商业务取得了巨大的成功，TikTok也在全球范围内迅速扩张。

但奇怪的是，2021年4月，正当外界再次传出抖音上市消息时，字节跳动又明确表示“公司暂不具备上市条件，目前无上市计划”。

图源：字节跳动今日头条官号截图

从考虑部分业务上市到宣布无上市计划，抖音对于上市的态度似乎并没有明确的定论。

探究其背后的原因，主要有两个因素。其一，当前全球资本市场正经历许多波动和不确定性，抖音若是在这个时间节点上市，其市值可能不会像过去几年那般高。因此，抖音为了确保公司的长期发展和成功，必须找到更好的上市时机和方式。

更何况，在当前市场环境下，上市会带来一系列的风险和不确定性，包括市场波动、投资者情绪变化、监管压力等等，这些因素都可能对抖音的市值和业务发展产生不利影响。

简单来说，抖音选择不急于冒险上市的主要原因是，这笔买卖在目前看来并不划算。

这也很好地解释了抖音为何致力于不断优化AI产品和服务，积极拓展新的用户群体和业务领域的根本原因。

其二，抖音的流量红利已逐渐消逝。

2020年，抖音的日活用户数突破6亿，占据了中国10亿网民的60%。而时至今日，抖音的日活用户数已突破7亿，月活用户数更是超过8亿，距离流量天花板越来越近。

然而，尽管抖音的流量红利已经明显触达天花板，抖音集团目前也未能推出比肩抖音的产品。

可见，由于自身底气不足，对于上市把握显得不够自信，因此选择不立即上市也是可以理解的。

目前来看，抖音距离上市还有多远并不好说，但可以确定的是，抖音需要的是将更多精力和资源投入到基础创新项目上，以新的增长点和创新模式来保持其竞争优势，而不是急于上市。

积极求变才是正道

近年来，随着互联网的快速发展和市场竞争的日益激烈，尤其对于抖音这样的全球独角兽来说，不断创新和拓展业务领域成为了维持竞争优势和吸引更多用户的关键。

基于此，抖音不断尝试新的业务模式，例如，推出直播功能、引入电商业务、上线独立音乐平台等，这些举措都为抖音带来了全新的增长。

尤其是电商业务，电商业务已经成为了抖音发展的重要指标，承担着推动抖音上市的重要责任。晚点LatePost独家消息显示，2023年初，抖音将GMV目标定为2.3万亿。截至今年1-10月，抖音电商已完成接近2万亿GMV，同比增速接近60%，到年底完成2.3万亿的目标几乎是板上钉钉的事情。

图源：晚点LatePost官博截图

但众所周知的是，对于当前的互联网平台来说，仅仅依靠原有的业务模式和优势是不足以维持长久发展的。

因此，寻找新的增长点就变得尤为重要。只有通过不断创新和拓展业务领域，平台才能不断满足用户不断变化的需求，提高用户体验，实现可持续发展。

这也是为什么以抖音为代表的互联网平台，现在纷纷深耕AI技术，试图从中挖掘出更大的增长潜力的核心原因。

不过，话说回来，在创新和拓展的过程中，互联网平台还需要应对众多挑战和问题。例如，如何在保持用户体验的同时，满足广告主的需求并保持商业化平衡；如何在多样化的内容领域中确保内容质量和安全；如何在激烈的市场竞争中保持创新和竞争优势等等。

当挑战来临，互联网玩家们需要积极求变，不断适应市场变化，才能立于不败之地。

而抖音，作为行业中最闪耀的新星，无论其未来是否上市，对互联网商业生态产生的深远影响，都是不可磨灭的。