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编译/松柏

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数据分析公司Earnest Analytics最新数据显示，截至2023年11月，Temu在美国一元折扣店类别中的市占率接近17%，再创新高。

进入美国市场不到一年半，Temu撼动了美国几十年如一日的一元折扣店格局。今年年初，行业巨头Dollar General(达乐)和Dollar Tree(美元树)的市场份额占比分别为57%和32%，但到上个月，这一数据下降至43%和28%。

数据来源：Earnest Analytics。制图：联商翻译中心

“像亿万富翁一样购物”，这句深谙顾客心理的口号十分吸睛，低至0.25美元还包邮，如此优惠谁能不心动。同时，借助社交媒体和网络红人，Temu迅速走红，成功笼络一批美国消费者。

零售专家马克·莱斯基(Mark Ryski)表示，Temu的受欢迎程度不可否认，它对低端折扣市场的影响也已显露。但“高糖”效应不会一直弥留，且只覆盖到小部分客群，而且当前单笔订单的亏损问题无法避免，年亏损达数十亿美元，几乎没有可持续发展可言。

目前，达乐、美元树和Five Below未回应有关该研究的评论请求。但这几家折扣店此前表示，由于在线业务占比较小，且目标客群不一致，它们并不认为Temu会对其实体销售产生影响。