江阴八佰伴18周年庆玩嗨了，连燃数天

来源：联商网 CC 2023-12-28 11:55

江阴八佰伴人民中路店落位于江阴核心商圈，是江苏华地控股集团有限公司于2005年为江阴打造的一家城市标杆性购物百货（2016年由原江阴华地百货更名为江阴八佰伴人民中路店），以下简称“江阴八佰伴”。

18年间，随着市场的不断变化和消费者需求的不断升级，江阴八佰伴持续多元化发展：注重品牌建设和品牌形象的塑造，维护会员制度提供更多的优惠和服务，以加强自身实力和市场竞争力来保持城市领先地位并实现可持续发展，在城市商业丰富度和人们对美好生活的追求上，体现其不可或缺的力量。

创新营销策略是吸引客流的重要手段之一，2023年是江阴八佰伴走过的第18年，自11月23日开始，江阴八佰伴周年庆活动持续4天。其通过原创IP美陈等视觉元素，营造出愉悦的购物氛围，另推出一系列的优惠活动和更多的会员权益，如满减、折扣、赠品、抽奖等，以吸引消费者前来购物，也满足不同消费者的需求。同时，并将通过社交媒体、广告投放、短信推送等方式进行线上推广，以扩大活动的影响力和曝光度，整个档期客流同比上升22%，新注册会员同比上升9%。

新型营销手段对商业发展的重要性和影响力

18周年庆期间，江阴八佰伴巨型生日蛋糕趴强势开场，小丑派发气球接力不停，同时，还有人偶巡游，千份蛋糕限时抢等精彩活动。另江阴八佰伴推出一系列的优惠活动和更多的会员权益，如满减、折扣、赠品、抽奖等，以吸引消费者前来购物。

小白龙是以龙为元素的原创IP美陈，结合龙年的主题和氛围，具有可爱、呆萌的特点。江阴八佰伴在各场景放置，营造出浓郁的龙年氛围和奇幻色彩，并结合设置了一些互动体验环节：如小白龙拍照区等，增加消费者的参与度和体验感，打造出周年庆的独特魅力和影响力。

巨型生日蛋糕大派发活动是一种新颖、有趣的活动形式，由店总及各位经理将其分发给顾客，吸引了许多市民前来参与。让顾客免费品尝，表达了对顾客的支持和感谢，也分享了对周年庆的重视和庆祝氛围。顾客在领取蛋糕后，可以在现场进行品尝和分享，也可以将蛋糕带回家与家人一起分享。这种社交互动的形式，让顾客与商场的距离更近，这种感恩和回馈的方式增加了市民对商家的好感度，提升品牌形象。

增加购买动力：满额抽奖的活动形式可以让消费者在购买过程中享受到额外的福利，选择了具有吸引力的礼品，如金条、定制类礼品等，刺激了消费者的购买欲望，增加销售。同时，通过抽签互动的形式，在活动现场营造热烈、欢快的氛围，让消费者感受到活动的乐趣和吸引力，也增加了消费者的参与感和互动性，进一步提高购买的冲动和动力。

新媒体营销，引爆流量热点

随着互联网和数字技术的快速发展，新型营销手段逐渐成为商业领域的重要趋势。利用新媒体平台进行营销的方式，为江阴八佰伴带来新传播时代，通过包括微信、视频号、抖音、小红书等社交媒体平台组织各类推广活动，以及原创文章、图片、视频等有价值的内容来吸引粉丝和用户关注、分享和传播，提高江阴八佰伴的18周年曝光度和流量。

直播是一种非常有价值的营销方式，通过低营销成本，可以更好的展示的产品并与观众互动，吸引更多人关注，以11月18日视频号直播为例，本场直播专场曝光量破3万，同比增长20%。另活动期间，门店邀约具有较高的粉丝量和影响力的抖音达人探店，借助其影影响力将18周年信息推广给更多的潜在消费者，关于江阴八佰伴的#发现身边的18#话题下的播放量更是高达281.4w。整体江阴八佰伴18周年期间新媒体4大平台总量发布40次，累计官方流量217w+，总流量500w+，累计增幅 +713%。