来源/36氪财经

作者/张世阳

苹果跌落神坛了吗？

强如苹果，也没能逃过本命年的水逆，今年的苹果，日子真的不太好过，甚至有点“惨”。

今年年初，12月29日-1月5日之间，公司股票评级被三次下调，随后便开始了五连跌，股价暴跌近7%

终于在上周五，全球市值第一的宝座，被押中AI的微软拿下。霸榜时间长达两年半的苹果，再次被微软超越，跌下神坛。

紧接着，国内四季度手机市场排名公布，虽然iPhone仍以20%的新机激活量排名第一，但同比已经暴跌10%，而且最后一个月的激活量，只比小米多了0.18%，带着Mate 60归来的华为，激活量直接暴涨近80%，一跃成为第三。

除此之外，苹果还面临着手表因专利问题被下架、欧美的反垄断调查、AI时代没动静等等困境。这些坏消息加在一起，共同给苹果来了个“开门绿”，

所以苹果真的不行了么？答案是没有很彻底，但确实开始不乐观了

我们都知道iPhone，是苹果商业帝国的绝对核心，公司一半的收入，都是靠卖手机，另一半收入也几乎跟手机强绑定。

这两年iPhone的销量如何？

从数据上看，依旧是卖爆的水平，无论是全球市场份额，还是国内的市场份额，无论是618，还是双11，销量依旧稳如泰山、无人能敌。

价格体系崩塌

但这销量的背后，付出的代价就是自己维持多年的价格体系正在崩塌。

最直观的，就是各种电商补贴、百亿补贴，全年无休的发放，比如最新的iPhone 15系列，从上市第一天开始，就是接连不断的补贴。到了电商节，价格也是一年比一年低，保值率大不如从前。

iPhone用户里，原价全款买iPhone的行为，几乎是鄙视链最底端的存在。

除了第三方平台促销，苹果自己也一改之前的高冷气质，开始利用抖音平台做宣传。

苹果的抖音官方账号，在停更两年后，从去年4月份开始，几乎以两天一条的速度爆更。

5月的最后一天开启了第一场直播带货，到现在几乎每天都直播，直播间里，领券立减、分期免息、小时送达、以旧换新，样样不落。

就在昨天，苹果官网罕见降价的消息，也冲上了热搜。这可是苹果官网有史以来屈指可数的直接降价。

现在各个手机厂商的内卷，终于卷到了苹果身上，可谓是皆大欢喜。

但比降价更致命的是，这几年新款iPhone的产品力，也不能再说什么差强人意了，几乎就是摆烂。信号、发热、电池一个没改，颜色、质感、材料年年换新。

虽然苹果引以为傲的系统生态、隐私保护、视频拍摄等等，依旧有优势，但芯片性能目前已经有被高通和联发科赶上的趋势，手机的其他性能，也早就被其他厂商超越。

纷争不断

毕竟手机就是个工具，如果没有产品力的支撑，仅吃IOS系统的老本，恐怕苹果的溢价还会进一步缩水。

如今华为又在高端市场攻城略地，库克也许是时候反思一下这个挤牙膏的问题了

这些我们普通人能看到的情况，也对应了资本市场的判断，开年被投资机构多次下调评级，大家都提到的，就是对iPhone未来的销量不看好。

除了iPhone之外，苹果公司的麻烦事也不断。上个月，因为Apple Watch的血氧检测专利纠纷，手表被短暂下架。还有苹果的老朋友欧盟，从Type-C充电口、到开放侧载、再到日常的反垄断调查，让库克一直处于麻烦之中。

美国司法部针对苹果长达四年的反垄断调查，也马上就要出最终结果了。苹果极有可能面临的指控，就是通过软硬件，让消费者越来越依赖苹果生态系统，从而让对手们难以与其正面竞争。

这样看来，股价被AI风头正盛的微软超越，以及连续四季度的收入下滑，也就不奇怪了。

下个月要发布的Vision Pro，也无法改变苹果目前的困境，无论产量还是三万的售价，在资本面不被看好的声音比iPhone还严重，相较Vision Pro，还不如期待一下GPT-5。