来源/伯虎财经

大家过年买年货了吗？

谁也没想到，今年的零食礼盒卖爆了，甚至有商户担忧礼盒订不到货！各大零食品牌都忙着发布战报呢。

比如1月15日，良品铺子团购渠道年货标品礼盒就已全部售罄，比计划提前15天，销售额同比增长115%。五台山IP联名系列年货礼盒上线首日，在抖音渠道销售近万盒、销售额破百万。

次日，三只松鼠也公布了自己的战绩，2024年货节，公司坚果心智礼盒及系列产品持续热销，全渠道销售已超去年年货节全周期总额。就连秋香也收到了公司发放的某品牌零食礼盒，你说说，为啥零食礼盒今年那么好卖啊？

最主要的原因就是品牌们悟了！和往年不同，品牌们也开始走“平价策略”了，在以往的老款上推出了更多性价比礼盒。有不少商户表示，虽然有不同价位的产品，但平价款的最好卖！

其实这也是无奈之举！

何止是零食礼盒降价，在今年11月底，向来走“高端”的良品铺子说是要走价格亲民路线，其渠道300款产品同步实施降价，平均降价22%，最高降幅45%。不止是良品铺子，三只松鼠、来伊份等零食品牌都在凸显“性价比”！

没办法，在消费降级的大背景下，量贩零食凭借低价、量大弯道超车，开店速度一个比一个惊人，比如之前零食很忙和赵一鸣零食合并，两家门店超过6500家，非常恐怖。

在这种情形下，零食品牌们为了活下来只能跟着降价，成效也很明显，从品牌们近日发布的战绩可见一斑。据头豹研究院消费行业分析师郑紫炯说，“品牌知名度高和性价比高的产品已成为消费者争相追捧的目标。”

只不过，量贩零食店是直接与工厂拿货，排除了中间商环节，才能有低价。

而良品铺子们这类自有品牌大多是靠代加工贴牌高溢价获利，走了高端才有了溢价，近年利润状况也不佳，若像量贩零食店一样拿低价货售出的溢价又低，后续要如何支撑公司的利润增长？

这是留给零食品牌们的难题！

但作为消费者，对于年货们开始卷性价比，咱们是乐见其成！