来源/电商头条   

作者/李响

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新东方及俞敏洪承诺回购7亿港元股份

一个多月前，“小作文”风波给东方甄选带来了不小的冲击，至今仍未完全恢复元气。

进入12月以来，东方甄选股价持续下滑。数据显示，从2023年8月28日至2024年1月31日，东方甄选的股价相较于去年的高位已下跌近49.83%，形势不容乐观。

东方甄选近一年股价走势。图源：雪球

在这种情况下，新东方和俞敏洪不得不开始采取应对措施。

日前，东方甄选及新东方联合发布公告称，东方甄选董事会及新东方董事会已各自批准终止认购协议并订立终止协议；新东方及俞敏洪各自已承诺以市价在港交所购买合共价值7亿港元东方甄选股份。

东方甄选及新东方联合公告

这意味着新东方和俞敏洪将大举买入东方甄选的股票，以进一步增持股份，努力让东方甄选回归正轨。

这种策略产生了立竿见影的效果。公告发布后的第二天早上，东方甄选的股价走势出现积极变化，港股开盘上涨6.74%，报24.550港元，显示出市场对新东方和俞敏洪增持计划的支持。

目前看来，东方甄选正处于一个关键的转折点，而新东方和俞敏洪选择在这个时候拿出7亿港币增持东方甄选，显然是经过深思熟虑的。他们的这一行动背后可能有以下几个原因：

其一，维护股东利益。作为公司的股东，新东方和俞敏洪选择在这个时候增持股份，显然是对东方甄选的未来前景和业务潜力仍然抱有很大的期待，希望通过增持股份来维护股东的利益，并表达对公司的信心和支持。

根据公告显示，新东方及俞敏洪（东方甄选的董事兼行政总裁以及新东方董事）仍然对东方甄选的未来前景及业务潜力拥有信心，并完全承诺增持各自于东方甄选的股权。

其二，稳定公司股价。近期东方甄选的股价出现了大幅波动，新东方和俞敏洪选择在这个时候增持股份，可以起到稳定公司股价的作用。他们的大规模购买可能会引发其他投资者的跟风效应，进一步推高公司股价。

基于这两点，新东方和俞敏洪迅速作出决策，注资7亿港币进行紧急“救市”。他们的目标显然是通过这次增持，在稳定公司股价、维护股东利益的基础上，确保公司的长期稳健发展，从而向市场明确展示他们对东方甄选未来前景的坚定信心，

从这一角度来看，新东方和俞敏洪果断投入资金进行紧急“救市”行动是明智的，这笔钱花得相当值得。

02

东方甄选已危机四伏

不过，仅靠新东方和俞敏洪的增持，并不能完全解决东方甄选当前面临的问题。

从开年到现在，东方甄选一直处于风波之中，面临着诸多挑战。

1月19日，知名打假人王海对东方甄选直播间的一款热销产品提出了质疑，称该产品“天萁西梅汁”被检测出含有泻药成分。对此，东方甄选迅速作出回应，表示已将此事上报给相关部门处理。

然而，风波并未就此平息。没过多久，王海再次发文指出，东方甄选卖了近150万单的自营品牌“五常大米稻花香2号”并非真正的稻花香2号品种。

随后，中国食品安全网也对东方甄选的这款五常大米进行了打假。根据检测结果显示，该款大米的水稻DNA指纹与稻花香2号标准样本的遗传相似度仅为84.23%，被判定为“不同品种”。

图源：抖音

这一结果迅速在社交媒体上引发了广泛关注和热议，让东方甄选再次陷入严重的信任危机。

在舆论环境极为不利的情况下，东方甄选于1月24日晚间公布了2024财年中期业绩。根据财报显示，2023年6月1日至11月30日，东方甄选总营收约28亿元，同比增长34.4%，但净利润仅为2.49亿元，较上年大幅下滑57.4%。

东方甄选最新财报

很明显，这份业绩报告凸显了东方甄选面临的一个重要问题：虽然营收有所增长，但盈利能力并未得到相应的提升。这种情况被称为“增收不增利”，对于一个企业而言，尤其是处于快速发展阶段的企业，是一个值得警惕的现象。

结合之前的“小作文”事件和直播间产品被打假事件，我们可以看到东方甄选所面临的困境远比外界想象的更为复杂和严峻。这些事件不仅对公司的声誉造成了严重损害，还引发了消费者和投资者对东方甄选产品质量的广泛质疑。

不难看出，东方甄选面临的困境并非单一因素所致，而是涉及到多个方面的问题。除了需要新东方和俞敏洪等外部力量的支持，东方甄选更需要的是解决内部产品质量和声誉问题，并重建与消费者和投资者之间的信任关系。

值得注意的是，东方甄选的内部问题远不止产品质量和声誉问题，其在“去董宇辉”的过程中也面临的巨大挑战，也是阻碍公司发展的重要原因。

众所周知，在过去的很长一段时间里，董宇辉都是东方甄选直播间的核心主播，拥有庞大的粉丝基础和广泛的影响力。

然而，经过小作文事件后，董宇辉正式“单飞”，这导致东方甄选直播间失去了一大批粉丝，在抖音平台的销售额也陷入了停滞。

接下来，为了减轻董宇辉离开带来的负面影响，东方甄选需要投入更多的精力和资源去培养和扶持其他主播。只有这样，才能尽量减小董宇辉“单飞”对直播间造成的影响，加速回归平稳增长的轨道。

目前看来，东方甄选要走出眼前的困境，需要的努力远不止新东方和俞敏洪的增持，其必须采取积极行动，不能坐以待毙。

03

直播机构需要稳定的人才体系

事实上，东方甄选当前所面临的内部困境，不仅仅是个别问题，更是直播电商行业普遍存在的一个问题：人才供给严重不足。

这种不足并不仅仅体现在人才数量的稀少，更体现在人才质量的欠缺。

在直播电商行业快速发展的背景下，优秀的主播人才是推动行业进步的重要力量，但是随着行业的竞争加剧，优质主播的供给远远跟不上需求，导致了许多直播间面临人才短缺的困境。

东方甄选作为直播机构中的佼佼者，也难以避免这种人才供给不足的问题。时至今日，除了董宇辉之外，东方甄选尚未培养出其他具有头部影响力的主播，即便顿顿、yoyo、天权等主播具备一定的知名度，但与董宇辉相比，其影响力仍然存在明显差距。

俞敏洪过去也曾多次强调，如果东方甄选只是依赖于董宇辉一个人发展的话，那这就不是一个正常的公司。只有所有主播们全力以赴地发展，公司才能全力以赴发展。

由此可见，解决人才供给不足的问题，是东方甄选推动整个直播电商行业的健康发展的关键一步。

站在直播机构的角度看，主播与直播机构之间存在共生关系，确保人才的稳定性是解决利润增长和流量增长问题的关键。

在竞争激烈的市场环境下，只有建立一个稳定的人才体系，直播机构才能更好地应对市场竞争，实现长期的稳定和发展。