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被年轻人“抛弃”的KTV,正在迎来新客人?

来源: 联商专栏 趣解商业 2024-03-05 10:23

星聚会ktv

来源/联商专栏

撰文/趣解商业

此前,KTV是年轻人眼中的潮流,闲来无事总会约几位好友去唱两首,如今,KTV却正在变得无人问津。最近,“KTV9年倒闭7万家”登上了热搜,曾经的潮流为何落寞了呢?

1.年轻人“抛弃”了KTV?

去年,《扬子晚报》曾就“你多久没去过KTV了?”在社交平台上做了一个小调查,结果显示,只有7.0%的网友表示还经常去,大部分网友已经不记得上次去KTV是什么时候,甚至有29.45%的网友已经超过半年没去过KTV。可见,KTV确实在逐渐远离年轻人的生活。

图片来源:微博截图

2000年前后,是KTV行业发展的鼎盛时期,并诞生了多个KTV品牌,钱柜、麦乐迪、K歌之王、纯K等等。那时,互联网不发达,KTV就成为了年轻人娱乐的首选,除了唱歌,酒品、小食也吸引了一波顾客。众多消费者涌入KTV中,使得KTV行业市场规模在2018年达到13.9亿元。然而盛极必衰,KTV行业在走向顶端的同时,也开始走下坡路。曾经盛极一时的钱柜陆续关门,万达旗下的KTV大歌星也宣布关闭,因王思聪一晚消费250万元登上热搜的K歌之王,也因财务压力关闭多家门店,并宣布与200多名员工解除劳动合同。

KTV行业由盛转衰从KTV门店数量的变化也能看出来,天眼查数据显示,2015年到如今,国内KTV数量减少了7万多家,目前国内仍在营业的KTV门店数量不到5万家。而《中国KTV企业数量现状及发展规模回顾分析》显示,2018年,全国KTV企业总数超过了13.3万家。从鼎盛到衰落,KTV行业经历了什么?

2.KTV为何不再受宠?

要说对KTV行业影响最大的事情,疫情绝对无法略过。有数据显示,仅2020年,KTV行业客流量减少了70%到80%。客流量减少,再加上租金等成本的重压,疫情期间倒闭的KTV不计其数。江苏省娱乐行业协会告诉《扬子晚报》,疫情期间,江苏的数百家KTV减少到两百家左右,而实际数量可能会更少。

遗憾的是,就算强撑过疫情,KTV行业也没能迎来暖春。经济下行期,不少人的消费观变得保守,与此同时,KTV却在不断溢价,黄金时间段越来越高的价格、越卖越贵的酒水都在考验着年轻人的钱包,更令年轻人顾虑的,是部分KTV并不透明的价格。去年,一女子在KTV遇到天价果冻的事情引发关注,242元一包,仅有11个的果冻,任谁看见都要说一声“贵得离谱。”

图片来源:微博截图

另一方面,KTV蓬勃发展,很大程度上依赖于当时互联网并不发达的环境,人们娱乐活动有限,KTV这一又能娱乐又能社交的活动才得以获得较快发展。但如今,年轻人的娱乐活动变得多种多样,短视频、直播、游戏、社交平台,还有近两年兴起的剧本杀,真的喜欢唱歌的人群,也可以直接下载K歌软件,足不出户、成本又低。丰富的娱乐活动,让不少年轻人放弃了KTV。“新周刊”曾就“KTV对你还有吸引吗”做过一项调查,结果显示,有32.2%的人表示没有,自己有更好的选择,还有33.96%的网友对KTV是无所谓的态度,即可去可不去。

3.KTV将“死”?

同行接连倒闭、客流量减少,让还在坚持的KTV考虑转型,对此,不少KTV想到了一起,那就是跨界。凑凑将KTV、火锅、小酒馆相结合,店内不仅能边吃火锅边唱歌,时不时还会有乐队来进行表演。星聚会KTV则将当下时兴的元素都融入进了KTV当中,KTV 剧本杀、KTV 电竞、KTV 私人影院、KTV 商务会议等等,满足年轻人多样化的需要。不过尽管如此,部分年轻人仍旧有顾虑,就拿KTV火锅店来说,有的网友担心包间的通风甚至安全问题,有的网友则表示,边吃火锅边唱歌,饭也没吃好,歌也没唱好。

事实上,KTV虽然成了不少年轻人的“过去式”,却也因此迎来了新客人。《2021年KTV行业发展蓝皮书》显示,银发一族正在成为消费主力。数据显示,2021年上半年,全国量贩式KTV中,60岁到70岁的用户数量同比增长29.6%,70岁到80岁的用户数量和订单数量同比增速达到100%。同时,也许是考虑到费用问题,下午成为老年群体最经常去KTV的时间段。

由此可见,尽管年轻人的兴趣在减弱,KTV行业还有增长的可能。不过,传统KTV转型仍旧迫在眉睫。KTV行业将探索出一条怎样的新路线,未来将朝着什么方向发展,还需要继续观察。你有多久没去过KTV了呢?

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