来源/联商专栏

撰文/趣解商业

此前，KTV是年轻人眼中的潮流，闲来无事总会约几位好友去唱两首，如今，KTV却正在变得无人问津。最近，“KTV9年倒闭7万家”登上了热搜，曾经的潮流为何落寞了呢？

1.年轻人“抛弃”了KTV？

去年，《扬子晚报》曾就“你多久没去过KTV了？”在社交平台上做了一个小调查，结果显示，只有7.0%的网友表示还经常去，大部分网友已经不记得上次去KTV是什么时候，甚至有29.45%的网友已经超过半年没去过KTV。可见，KTV确实在逐渐远离年轻人的生活。

图片来源：微博截图

2000年前后，是KTV行业发展的鼎盛时期，并诞生了多个KTV品牌，钱柜、麦乐迪、K歌之王、纯K等等。那时，互联网不发达，KTV就成为了年轻人娱乐的首选，除了唱歌，酒品、小食也吸引了一波顾客。众多消费者涌入KTV中，使得KTV行业市场规模在2018年达到13.9亿元。然而盛极必衰，KTV行业在走向顶端的同时，也开始走下坡路。曾经盛极一时的钱柜陆续关门，万达旗下的KTV大歌星也宣布关闭，因王思聪一晚消费250万元登上热搜的K歌之王，也因财务压力关闭多家门店，并宣布与200多名员工解除劳动合同。

KTV行业由盛转衰从KTV门店数量的变化也能看出来，天眼查数据显示，2015年到如今，国内KTV数量减少了7万多家，目前国内仍在营业的KTV门店数量不到5万家。而《中国KTV企业数量现状及发展规模回顾分析》显示，2018年，全国KTV企业总数超过了13.3万家。从鼎盛到衰落，KTV行业经历了什么？

2.KTV为何不再受宠？

要说对KTV行业影响最大的事情，疫情绝对无法略过。有数据显示，仅2020年，KTV行业客流量减少了70%到80%。客流量减少，再加上租金等成本的重压，疫情期间倒闭的KTV不计其数。江苏省娱乐行业协会告诉《扬子晚报》，疫情期间，江苏的数百家KTV减少到两百家左右，而实际数量可能会更少。

遗憾的是，就算强撑过疫情，KTV行业也没能迎来暖春。经济下行期，不少人的消费观变得保守，与此同时，KTV却在不断溢价，黄金时间段越来越高的价格、越卖越贵的酒水都在考验着年轻人的钱包，更令年轻人顾虑的，是部分KTV并不透明的价格。去年，一女子在KTV遇到天价果冻的事情引发关注，242元一包，仅有11个的果冻，任谁看见都要说一声“贵得离谱。”

图片来源：微博截图

另一方面，KTV蓬勃发展，很大程度上依赖于当时互联网并不发达的环境，人们娱乐活动有限，KTV这一又能娱乐又能社交的活动才得以获得较快发展。但如今，年轻人的娱乐活动变得多种多样，短视频、直播、游戏、社交平台，还有近两年兴起的剧本杀，真的喜欢唱歌的人群，也可以直接下载K歌软件，足不出户、成本又低。丰富的娱乐活动，让不少年轻人放弃了KTV。“新周刊”曾就“KTV对你还有吸引吗”做过一项调查，结果显示，有32.2%的人表示没有，自己有更好的选择，还有33.96%的网友对KTV是无所谓的态度，即可去可不去。

3.KTV将“死”？

同行接连倒闭、客流量减少，让还在坚持的KTV考虑转型，对此，不少KTV想到了一起，那就是跨界。凑凑将KTV、火锅、小酒馆相结合，店内不仅能边吃火锅边唱歌，时不时还会有乐队来进行表演。星聚会KTV则将当下时兴的元素都融入进了KTV当中，KTV 剧本杀、KTV 电竞、KTV 私人影院、KTV 商务会议等等，满足年轻人多样化的需要。不过尽管如此，部分年轻人仍旧有顾虑，就拿KTV火锅店来说，有的网友担心包间的通风甚至安全问题，有的网友则表示，边吃火锅边唱歌，饭也没吃好，歌也没唱好。

事实上，KTV虽然成了不少年轻人的“过去式”，却也因此迎来了新客人。《2021年KTV行业发展蓝皮书》显示，银发一族正在成为消费主力。数据显示，2021年上半年，全国量贩式KTV中，60岁到70岁的用户数量同比增长29.6%，70岁到80岁的用户数量和订单数量同比增速达到100%。同时，也许是考虑到费用问题，下午成为老年群体最经常去KTV的时间段。

由此可见，尽管年轻人的兴趣在减弱，KTV行业还有增长的可能。不过，传统KTV转型仍旧迫在眉睫。KTV行业将探索出一条怎样的新路线，未来将朝着什么方向发展，还需要继续观察。你有多久没去过KTV了呢？