出品/品饮汇观察 

这两天，娃哈哈与农夫山泉两个同在杭州的饮品巨头，遭遇了截然不同的舆论影响与冲击。

据《中国新闻周刊》官微消息，近日，娃哈哈集团创始人宗庆后因病逝世，全国网友都在用自己的方式悼念、送别宗老。记者查询发现娃哈哈官方旗舰店销量出现暴涨，2月28日、29日娃哈哈官方旗舰店并未开启直播，但店铺销量涨超500%，销量排名第一商品为娃哈哈AD钙奶。

甚至于娃哈哈抖音官方旗舰店也在3月1日下午发声：“近期收到大家无数的关心和支持，店铺订单量明显增加，我们备受感动……感激每一位支持娃哈哈的人，建议大家理性消费，按需拍单！我们会继续努力，再次感谢大家！”

据品饮汇了解，前几天已有线下商家表示，平时娃哈哈系列的销量不到1000瓶，2月25日当天的销量达到了5000-6000瓶。

杭州某超市负责人表示，2月25日以来，娃哈哈AD钙奶的销量同比增长了100%，娃哈哈全品类的销售增幅达到了20%-30%。

包括还有网友展示了一些公司的内部通知，内容显示这些公司将采购娃哈哈水，替换以前的品牌……

图源：网

甚至还有网友称，要一直买娃哈哈产品，将娃哈哈公主“宗馥莉”送上世界“女首富”……

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两边倒的舆论风向

这波自发的流量，源于宗庆后先生令人感佩的魅力与成就，也是国人对于宗庆后先生这般的民族企业家榜样的崇敬表达。

但同城的另一个饮品巨头农夫山泉，却陷入了一种“尴尬”的舆论处境。

在社交平台，品饮汇发现不少网友称农夫山泉与娃哈哈是现实版的“农夫与蛇”，在将娃哈哈推向民营企业典范的同时，也把农夫山泉和其创始人称作是“背刺了”恩人的阴谋家，不少短视频博主还发布了“倒掉农夫山泉产品”的产品，同时纷纷表态未来会将在娃哈哈与农夫山泉产品消费中“二选一”……

在自媒体为王的流量时代，当舆情汹涌之时，每个人总是相信“自己想看到的真相”，真假消息裹挟着不明真相的网友的各种情绪，有人感叹、有人惊讶、有人焦虑，还有人蹭流量，因此出现形形色色的“怪相”也不足为奇。

图源：网络截图

事实上，抛开当事企业刻意带节奏的因素——就笔者与娃哈哈打交道的经历而言，在这个节点、就这个事件，娃哈哈断然不可能做这种“拉高踩低”的无妄之举。

但就饮品行业来讲，这股突发的流量也俨然成为了双刃剑，虽然流量起因是善良的民众对于优秀民族企业家的认可与追捧，但在一个信息极端不对称的网络环境中，却最终成为一种掺杂太多不实信息的“拉高踩低”的新“网暴”、甚至成为部分网红蹭流量、抢眼球的“作态”。

那么，娃哈哈与农夫山泉真的像网友形容那般“势同水火”吗？在市场竞争层面上，双方或有摩擦火花，但真相本身绝不像部分网友说的那般“阴暗不堪”、“尔虞我诈”。

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“娃农”之间：

有竞争，更是推动饮品行业发展的同行者

1978年，宗庆后进入纸箱厂工作，1987年决定下海创业，他投入大量的时间和精力进行市场调查，并邀请浙江医科大学的教授合作，共同研发更具针对性的儿童和青少年营养解决方案产品AD钙奶，一经推出，迅速在全国火爆起来。1988年，“娃哈哈”品牌诞生，凭借其独特的产品和营销策略，迅速在市场上占据了一席之地。1990年，娃哈哈产值突破亿元，成为行业的领军企业。

1991年，宗庆后和钟睒睒的事业出现交集。当时钟睒睒成为了娃哈哈在海南和广西的总代理，开启掘金之路。

1993年，钟睒睒观察到人们开始流行喝龟鳖熬制的补剂来强身健体，因而自筹资金独立门户，将龟鳖制品做成药丸，进军保健品市场，在海口创办养生堂。

1996年，钟睒睒在考察途中相中了水质清澈的千岛湖，开始打响农夫山泉“大自然的搬运工”招牌。他的农夫山泉，以其独特的产品定位和营销策略，迅速在市场上崭露头角。与此同时，娃哈哈和农夫山泉在纯净水和矿泉水市场背后展开了一场激烈的商业竞争。

然而，商业竞争的风云变幻莫测。2009年，农夫山泉因海口工商局的一份报告而陷入“砒霜门”危机，报告称其饮料中的总砷含量超标，这给了农夫山泉沉重的打击。在关键时刻，宗庆后却选择了声援钟睒睒，公开表示对农夫山泉的检测结果存疑，展现出了他的宽广胸怀和远见卓识。尽管最后证实海口工商局的调查结果是错误的，但宗庆后的这一举动无疑为农夫山泉提供了宝贵的支持，也体现了浙商间的团结与互助精神。

在商业竞争的背后，宗庆后与钟睒睒之间也存在着一种微妙的关系。同为浙江人，身上流淌着同样的浙商精神——勤奋、创新、团结、诚信。这种精神使得他们在商业舞台上能够相互理解、相互支持。

在关键时刻，他们也会放下彼此的恩怨情仇，携手共进，共同应对市场的挑战。而他们带领的娃哈哈和农夫山泉，也都致力于为消费者提供高品质的饮用水产品。两家企业虽然经营理念各异，却都凭借各自的特色与优势，在激烈的市场竞争中屹立不倒，共同推动了中国饮用水市场的发展。

娃哈哈的经营理念注重以人为本，以市场需求为导向，注重产品的质量和品牌形象的建设。宗庆后作为娃哈哈的创始人，始终坚持“以人为本”的企业理念，注重人才培养和团队建设。他认为，只有拥有一支高素质、专业化、富有创新精神的团队，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此，娃哈哈在产品研发、市场营销、品牌建设等方面都投入了大量的人力和物力，以确保产品的质量和品牌形象始终保持在行业前列。

而农夫山泉则更注重自然、健康的品牌定位，强调产品的天然、纯净和营养。钟睒睒作为农夫山泉的掌舵人，始终坚信“大自然是最好的水源”，因此他将农夫山泉的产品定位为“大自然的搬运工”，强调产品的天然、纯净和营养。农夫山泉在市场营销方面也采用了独特的策略，比如通过赞助体育赛事、开展公益活动等方式，提升品牌的知名度和美誉度。同时，农夫山泉还注重产品的创新和差异化，推出了多针对不同消费群体的产品，以满足市场的多样化需求。

2月25日，从娃哈哈集团获悉，娃哈哈集团创始人宗庆后因病医治无效，于当日10时30分在杭州逝世，享年79岁。宗庆后虽然离我们远去，但他的商业精神和创新精神将永远激励着我们。而钟睒睒，作为浙商商业巨头的重要成员，将继续带领农夫山泉前行，续写商业传奇。