联商网顾问厉玲:如何看阿里拟退出实体零售
日前,有消息称阿里将逐渐退出传统实体零售业务,董事长蔡崇信在接受采访时表示:阿里回来了,预期未来5年中国电商的渗透率将超过40%。对此,联商网顾问厉玲认为,阿里退出实体零售是迟早的事情,希望阿里能够回来。
以下为文字实录:
今年年初,阿里新班子上台后,坊间开始出现了各路关于“阿里要把实体零售店卖掉了”的传言。
从逻辑上来讲,阿里做不好实体零售,将会变成一种负担。
未来也不看好,总不见得把这个担子越挑越重,将整个企业压垮。
所以阿里退出实体零售,是迟早的事情。
问题是怎么退出?
阿里在当时买这些企业的时候,过于乐观。
提出所谓“新零售”概念,以为在“行业”两个字前面加一个“新”就完成任务了。
提出新零售后不久,我曾数次公开表示过:没有新零售,只有零售。
永永远远实在的零售。
至于你用新的手段,新的名字,那是另外一回事情。
零售可以有新品牌、新产品、新商店、新业态、新技术,但本质还是零售。
提出所谓“新零售”的时候,我觉得他们不懂零售,对行业缺少理解、分析以及实实在在的研究。
一方面,阿里当时太有钱,所以一味买进。很多传统企业其实已经碰到困难了,就借机卖身,被阿里收入囊中。
然而,阿里收购这些企业以后不消化、不研究、不细耕,弄了一帮我觉得是外行人进行改造,最后也没取得成功。
另一方面,气势这么强,别人卖给你,都卖到好价钱。
阿里高价收购,没有懂行的人去帮忙管理。
或者是管的人就在里面浑水摸鱼,企业肯定越搞越差。
再加上现在的形势不好,三年疫情还延缓了阿里在实体零售当中的败局。
如果没有疫情的话,很可能2021年张勇就会退下来。
当然这个锅不能张勇一个人背,对张勇也是不公平的。
那么蔡崇信来了,这对阿里是一个考验。
要把实体零售业务卖出去,还是继续整合?整合以后能提升吗?
什么时候卖?什么价钱卖?卖给谁?卖了以后怎么办?
以上是对新一代CEO和董事长们的考验。
前段时间,蔡崇信在接受采访时提到,阿里回来了。而且他认为,未来五年中国电商渗透率会超过40%,目前比例是30%。
我认为用一个宏观的数据来说明未来,都太过空洞了。
比方说“中国的实体零售一定有未来的”这话现在也可以讲。
那阿里为什么退出呢?
“中国的电商渗透率会提高的”是阿里的?还是对手的?
阿里会占其中多少?有时候领导者会被宏观数据给搞糊涂的。
不能以这样一个虚无的概念,来解决企业目前存在的问题。
尤其是一把手和高管团队,对这个问题一定要清醒的认识。
这种过于宏观的数据,尤其不能拿来指导企业。
不管是40%还是30%,任何事情都有可能性。
阿里回来了,回到哪儿?
当年国美的黄光裕也放话过:国美回来了。
时代是非常非常重要的,不是想回来就能回来的。
我们很多企业家从原始创业的项目开始做,就觉得特别辛苦。
于是去拓展一些新的业务,结果新的业务都没有做好,又回到了自己的实体业务。
有些企业家,实体业务始终不丢掉,延伸业务成功的和失败的案例都有。
所以企业没什么固定模式。
需要担心的是,阿里还回得来吗?让我们拭目以待。
我还是希望能够回来,希望能够做得更好。
零售是需要有竞争的,竞争就是需要企业和企业之间拿出真本事。
唯一的是尊重消费者,尊重市场,尊重自己的员工。
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