出品/斑马消费

作者/陈晓京

何杰的北半马冠军，究竟是“保送”，还是“兔子”太顶尖导致的乌龙？时隔多日，互联网上质疑之声仍然不断。

作为赛事的赞助商、何杰的签约方，特步也因此陷入舆论的漩涡中。受此影响，特步国际股价15日、16日连续两天大跌，累计跌幅超过8%，市值蒸发超10亿港元。

是冤是屈、该捧该踩，等到北半马组委会的调查结果公布之时，一切自会真相大白。

如果，最终结果真是资本操纵体育比赛，特步的确应该受到舆论抨击。如若只是一起乌龙事件，特步品牌抢先布局路跑赛道，逆势崛起的故事，还真值得学习。

争议北半马

虽然，2024北京半程马拉松已落幕多日，但在互联网上的热度始终不减。争议的焦点，集中于男子组冠军何杰，是否为“保送”。

从视频记录来看，3名外籍黑人选手和何杰，一直处于第一集团，比赛的过程中，互相还有言语和肢体上的交流。

在终点之前，3名外籍黑人选手给何杰“让道”，最终，何杰以1小时03分44秒的成绩夺冠，3名外籍选手，落后何杰1秒撞线。

如果以非专业运动员和跑者的视角来看，何杰的这个冠军，的确来得有点匪夷所思。

这几天，陆续有专业人士加入这一场讨论中。另一种声音认为，3名外籍选手的表现，更像是顶尖级的配速员。

每一场马拉松比赛中，都会有配速员，俗称“兔子”。他们的作用是，帮助参赛选手们保持节奏，提高成绩，提升比赛的完成度。

兔子，又分为“官兔”和“私兔”。顾名思义，“官兔”就是赛事组委会统一遴选的配速员，统一着装和标识。这次，北半马就有49名“官兔”全程陪跑。

何杰是当今“中国马拉松第一人”。在3月24日举行的无锡马拉松男子组比赛中，他以2小时06分57秒完赛，刷新个人最好成绩，连续两年打破全国纪录。

需要注意的是，何杰的这一成绩，在无锡马拉松男子组比赛中也只能排到第四，与前三名的外籍选手，仍存在一定差距。

北半马是何杰第一次公开参加半程马拉松比赛，从历史数据来看，涉嫌“放水”的3名外籍选手的半马实力，的确优于何杰。邀请这样高等级配速员陪跑，帮助自己提高成绩，也不是不可能。

有媒体援引外媒的报道称，3名外籍选手之一的姆南加特已明确表示，他们一行共4人以配速员的身份签约参赛北半马（其中一人未能完成比赛），目的就是帮助何杰打破中国男子半马国家纪录。有消息称，在无锡马拉松比赛中，姆南加特也是何杰的配速员。

以速度角逐高下的径赛，顶尖选手每一分乃至一秒的提升，都需要付出艰苦卓绝的努力。

中国马拉松从从“208”到“207”，经过了16年。直到今年，25岁的何杰终于将中国马拉松带入“206”时代。

有谁知道，他曾是一个差点自我放弃的陪练；为了这一成绩，他在海拔2200米的肯尼亚，进行了长达两个月的高强度“冬训”，月跑量超过1000公里。

目前，北半马组委会已成立专项调查组，正对比赛结果展开调查。

抢跑的特步

既是北半马的赞助商之一，又是何杰的签约方，加之三位外籍选手也是身着特步全套装备，因此，特步也被拖入到争议的漩涡之中。15日和16日，特步国际（01368.HK）股价连续大跌，市值累计蒸发超10亿港元。

如果最终真是资本操纵体育赛事，花钱买冠军，破坏体育的公平竞争，特步的确应该受到舆论的抨击。

但是，跳出事件本身，我们认为从中国体育用品产业发展的角度，特步品牌的逆袭，同样值得研究。

特步成立早期，通过谢霆锋等当红影视明星代言、冠名热门综艺等常规打法，跻身国产运动鞋服品牌头部阵营。

然而，随着2008年北京奥运会带来的体育红利消退，特步和一众国产运动品牌集体进入寒冬。面对巨大的库存和经营压力，只能打折甩卖，关店自救。

这时，所有国产运动品牌都在寻找出路。李宁向高端挺进，并借国潮快速崛起，一度稳坐国民运动品牌一哥；安踏则展开大手笔国际并购，通过多品牌运作，最终对李宁实现了反超。

特步则在细分领域寻求机会，看到了当时还不被重视的路跑领域，成功地给品牌融入了路跑基因，奠定了转型的基础。

经过多年布局，跑鞋这个曾不被重视的细分领域，随着相关赛事数量的井喷式增长，终于迎来了春天。在路跑领域率先“抢跑”的特步，一跃成为跑鞋品牌No.1。

很多人可能不知道，特步从2007年就开始赞助马拉松，17年来，已累计赞助马拉松赛事超过1000场，是国内赞助马拉松赛事最多的品牌。

借助先发优势，已有83位中国运动员，穿着特步旗下的160X系列，累计获得了370个马拉松冠军。

冒着巨大的风险，给签约运动员再“保送”一个冠军，特步是否有这个必要？北半马赛道上的“兔子”，真的会撞倒特步吗？