4月18日，周大福首次推出不以红色为主调的新品牌标志，为迎接一百周年，周大福将在2029年前全面革新其零售业务，计划于未来5年策略性翻新旗下所有门店。

据周大福透露，位于香港中环核心地带及上海南京东路核心零售地段的两间全新形象门店将率先揭幕。其中，周大福集团位于中环皇后大道中的新形象门店将于第三季开幕，占地面积约2880平方英尺。而设于上海南京东路的新店则是集团在内地的第一家旗舰店，楼高五层，占地约8600平方英尺，预计于2025年年初开幕。

近期，周大福披露的财报数据显示，截至2024年3月31日止3个月(第四季度)，集团零售值同比增长12.4%；中国内地的零售值同比增长12.4%；中国香港、中国澳门及其他市场的零售值则同比增长12.8%。内地黄金首饰及产品类别的同店销售增加3.4%，平均售价上升至5700港元(上一财年同期为5200港元)；中香港及中国澳门黄金首饰及产品类别的同店销售显著上升16.6%，平均售价亦上升至7500港元(上一财年同期为7000港元)。