来源/联商专栏

撰文/沥金

不是保时捷买不起，而是“米时捷”更有性价比?

小米SU7一上市，就因外观跟保时捷相似引发网友热议。

保时捷中国总裁最近还针对这个话题，来了波高情商回应：“好的设计总是心有灵犀。”

其实心有灵犀的何止汽车？还有茶饮、食品、服装等各个领域的品牌，很多产品的设计都让人感觉异常熟悉。

比如总和奢侈品撞脸的霸王茶姬，被曝涉嫌抄袭老上热搜的UR，还有logo、风格都跟muji雷同的名创优品......

那为什么这些品牌的设计都似曾相识风？而不走纯纯另类风？

是设计师需要灵感的时候突然没墨了？还是似是而非比标新立异更容易一炮而红？爆品首则第一条就是“参考”吗？

品牌爱撞脸，到底为什么？是不撞脸走不快，还是撞脸走飞快？

那么多品牌都选择撞脸，肯定证明这是个有效策略。

莞莞类卿显然是极好的，不然四大爷怎么会一眼相中嬛嬛，被迷得神魂颠倒呢？

大牌砸那么多市场营销费用不是白砸的，每一分钱都是一种审美渗透，消费者的消费取向已经被大牌教育过了。

初创品牌摸着大牌过河，就是站在巨人的肩膀上，拿已经验证过的结果直接打市场，不仅能走得更快，幸运的话还能就地反超。

就比如这两年疯狂扩张，网传要到美国上市的霸王茶姬，从logo到产品包装设计，都有别人的影子。

霸王茶姬logo与茶颜悦色、星巴克对比

消费者都忍不住辣评“喝18一杯的奶茶，拿Dior同款包包”。

你以为它不知道这样会被吐槽抄袭吗？它当然知道。

那为什么还要迎难而上，自己给自己制造负面可能呢？

因为这一系列致敬大牌的行为，不仅帮霸王茶姬拉高了奶茶的审美价值、更好做品牌溢价，还能让消费者自发拍照打卡、提高品牌热度，一举多得。

这样做的品牌其实都很聪明。

消费者真正需要啥、喜欢啥，市场早就筛过了一遍又一遍。死磕原创但不产生价值，这就是自嗨，还不如直接先抄作业先打市场。

不是中国品牌不借鉴就走不动，而是会抄作业的品牌才走得更快。

你看霸王茶姬不就凭借着优秀的复刻能力，在卷生卷死的茶饮赛道中狂飙，反超了茶颜悦色等老前辈吗？

霸王茶姬产品包装（左）与Dior产品设计（右）对比

但也不是谁抄作业都能抄得好。

细数一下，从喜茶的线条风logo被质疑抄了日本插画师noritake，到太平鸟从短袖T恤到外套像素级复刻gucci，美妆界复印机NOVO谁火抄谁......

抄出了水平的叫师夷长技以制夷、叫本土化；无脑抄还翻车的就只能被打上真笨的标签了。

比如喜茶去年跟noritake做了联名，致敬原创还卖爆了；而太平鸟则被网友调侃为抄袭鸟。

太平鸟、Gucci对比 与 喜茶联名noritake

其实“抄作业”并不可耻，只要合法合规，它就是在尊重市场，是合乎商业逻辑的行为。

毕竟从人类产生买卖行为以来，靠“抄作业”起家的品牌比比皆是，难得是抄对了还超越了。

有个很好的标杆，饼干届老大哥、百年品牌奥利奥就是靠“抄作业”发家翻盘的。

奥利奥抄的是Hydrox，一个真正意义上革新了饼干品类的品牌。

很早之前，饼干的初始设定是面包的替代品，做成饼干能延长保质期给水手远航吃。欧洲工业革命及贸易发展后，糖变得便宜，Hydrox的厂商觉查到了商机，把糖和巧克力融了进去，干巴巴用来果腹的饼干摇身一变成了甜点。

而两层巧克力饼干 白色夹心的外形，扇形边缘 中间月桂花环的饼干体，都是Hydrox的原创。这款饼干当时一面世就卖爆，成为20世纪初的全美饼干之王。

后来奥利奥抄袭，Hydrox还直接发了广告提醒消费者别买山寨货。

那奥利奥是怎么抄得理直气壮，还直接翻盘打败“正主”的呢？

Hydrox的打假广告

答案就是奥利奥当时背靠食品巨头纳贝斯克，有超强的渠道和营销能力。

这个答案告诉我们，不论在什么年代，品牌都得拼渠道和营销啊！

更幸运的是，奥利奥还刚好赶上了电视广告的黄金年代，“扭一扭、舔一舔、泡一泡”这句广告词深入人心后，奥利奥也成了全美小孩的最爱，夺走了饼干之王的称号，一直到今天。

再来看看国内，被称为山寨战斗机的名创优品，招牌、陈设都有着无印良品的影子，好些产品也直接复刻大牌，山寨和原创产品混着卖。

但这丝毫不妨碍人家全球开了5700 门店，一年赚18个亿，刚刚联名的chiikawa更是三天卖爆800万。

所以说，在任何行业，只要是有效创新就都会被跟风抄袭，品牌如果没有绝对壁垒，早晚会被巨头垄断。

名创优品（上）和无印良品（下）

那巨头是不是就坐等割韭菜、搞抄袭、吞市场？原创品牌是不是就只有等着被抄的份呢？

当然不是，现代社会还是讲究用法律保护专利的。

我国外观设计专利限定期是15年，原创在专利期间有垄断权，十五年一过，这设计就成了社会公共财富，谁都可以借鉴。

对于品牌来说，抄作业其实没毛病，前提是别违法，要抄就抄过了专利保护期的。

这一点，国外大牌就比咱们聪明得多。

比如两年前Dior的文化挪用事件，老祖宗也没有版权，让马面裙一路卖爆到现在；LV的老花纹像极了咱唐代螺钿琵琶上的宝相花纹；

CELINE的双C凯旋门纹样，跟咱清代镯子上的寿字也很像；卡地亚的麒麟手镯也是直接借鉴咱的龙镯；香奈儿女士还收集了30多个中国屏风寻找设计灵感……

中国古代器物与海外大牌设计对比

只是这些大牌创立的早，在全球市场有更大话语权。即使有文化挪用和借鉴，也可以直接下架中国区产品，全身而退。

要真说原创的审美表达，中国上下五千年文化，古人留给我们的东西可太多了，还全是公共财富、没有专利垄断。

换个思路看，天下学问一大抄，拼的就是智慧和审美，会抄的才会赢。

更重要的是，品牌只要在借鉴过程中加入了自己的思考做创新，新的一条路也就走出来了，如果中国品牌都这么做的话，我国消费品的整体审美还能进步得更快。