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星巴克中国二季度利润率环比增长 新增门店118家

来源: 联商网 灰灰 2024-05-01 13:24

4月30日,星巴克发布了2024财年二季度财报。财报显示,星巴克2024上半财年收入为148.08亿美元,同比增长4.1%,净利润17.97亿美元,上涨了3320万美元。

中国作为星巴克全球第二大市场,凭借更加快速与丰富的产品创新、策略性的下沉市场布局,继续发挥多渠道组合优势,今年二季度展现出强劲的实力。

利润率方面,星巴克中国利润率环比增长,门店经营利润率保持双位数,在外部环境挑战激增的情况下,表现出了强大的韧性和运营实力。

据悉,二季度门店早餐时段表现抢眼,销售额与疫情前相比实现超过50%的增长,反映出越来越多的顾客将星巴克作为开启一天日常生活的咖啡仪式。星巴克仍是所有城市层级和年龄段的中国顾客在“非家享咖啡场景”的首选品牌。

▲全国咖啡师大赛

下沉市场新增门店方面,星巴克中国二季度净新增门店118家,同比增长14%,门店总数达7093家。新进入20个城市,覆盖近900个县级城市。下沉市场的90天活跃会员规模增长迅猛,创历史新高,会员增速超过高线城市。会员销售额增长可观,销售增速为高线城市的两倍,展现了巨大的市场潜力。

▲四川康定首家星巴克开业

会员增长方面,星巴克90天活跃会员规模突破2100万,达到历史最高点;会员总数持续增长,超过1.27亿人次,创历史新高;会员销售额持续增长,销售占比增至75%,创历史新高。

▲社区服务超过170万小时

产品创新方面,凭借快速高效的产品创新能力,星巴克中国在本季度共推出27款新品,推新数量是上一个季度的两倍,是去年同期的三倍。包括全国推出的全新核心浓缩咖啡金烘浓缩,为顾客带来“浅烘”新选择;突破咖啡创新边界的意榄朵系列饮品,带来“咖啡+橄榄油”的奇妙组合,3月底在中国市场成功上市,获得了超越预期的表现。

▲星巴克联名迪士尼推出的新品

据悉,意榄朵系列饮品将在5月推广至全国近2500家门店,与更多顾客见面。星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛表示,今年二季度,星巴克中国展现了强大的韧性和实力,凭借深厚而独特的品牌资产,持续增长的顾客群体和高效敏捷的运营能力,进一步把握增长机遇,不断创造新的业务增量。

▲龙井茶香拿铁

星巴克持续看好中国市场,将继续聚焦高质量、可盈利、可持续的增长,巩固高端赛道的领导力,继续专注于高品质的咖啡和人文联结,持续为中国顾客带来高端的咖啡体验。

据星巴克全球首席执行官纳思瀚透露,星巴克继续落实中国战略的三个关键要素,即提供更多本地相关的咖啡创新产品;加码重大技术投资,提高全渠道能力,数字化赋能门店;鉴于下沉市场强劲的新门店经济效益,进一步在下沉市场,尤其是新的县级城市拓展新店。

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