出品/联商网

撰文/李瑟

2024年3月，纯净美妆「鼻祖」The Body Shop(美体小铺)宣布破产，就在破产前1个月，品牌宣布全部产品配方组合已经通过纯素协会的认证，成为首个全系列产品均采用100%纯素配方的美妆品牌。

The Body Shop宣布破产后不足两个月，纯净美妆品牌又传来了关停消息，这次是日本FANCL集团旗下纯净护肤品牌Boscia(博倩叶)，这也是今年首个面临关停的纯净美妆品牌。

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日前，Boscia在品牌官网宣布将于今年5月31日正式关闭，全网站产品均以4.5折清仓的消息，立刻引发社交媒体讨论。

据悉，Boscia隶属于日本FANCL集团，成立于2002年，品牌主打「0添加」概念，自创立之初就秉持天然植物科学护肤的理念，产品成分均来自于天然植萃，宣称不含任何化学防腐剂、无人工香料和色素，并且已经完成0残忍认证，是FANCL集团面向欧美市场打造的中高端护肤品牌，因此Boscia也被称为欧美版FANCL，产品定价在198-578元之间。

Boscia并未透漏品牌关停原因，不过外界猜测可能和业绩相关。

根据FANCL集团财报，2020财年，Boscia营业额为1.32亿元，此后Boscia营业额逐年下滑，2021财年至2023财年营业额分别为1.14亿元、5454万元及3678万元。

不过Boscia方面表示北美网站关闭并不影响中国市场运营。

Boscia在小红书发布声明称：Boscia将更专注于中国市场，会持续拓展不同的渠道。

2014年，Boscia通过丝芙兰进入中国市场，结果并不理想，后又于2021年通过跨境电商的方式重返中国。

《联商网》查阅发现，目前Boscia天猫海外旗舰店产品并不多，销量最高的为一款售价248元的氨基酸洁面，目前有8000+人付款。

FANCL集团曾在2021财年发布的财报中提到，Boscia品牌将以中国的天猫旗舰店为中心，加快海外市场发展，重点利用小红书、抖音平台进行布局。

2022年，Boscia宣布正式入驻小红书，并且于8月在上海港汇恒隆广场打造出快闪店，之后虽然并未落地线下，不过Boscia产品开始出入张俪、董洁、沈梦辰等明星直播间，截至目前，Boscia在小红书上粉丝数量为1020人。

不过其抖音官方账号自今年3月30日发布最新一条视频后，目前暂无更新。

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Boscia并不是近年来唯一关闭的纯净美妆品牌。

2022年底，加州纯净彩妆品牌Lilah B.宣布关停；宝洁旗下的纯净美妆品牌Snowberry关闭天猫旗舰店，值得注意的是，这两家品牌均是第一批进入纯净美妆领域的高端品牌，Snowberry则是最早把纯净美妆这一概念带入中国的品牌。

2023年5月，成立5年的纯净美妆品牌Athr Beauty宣布关闭；

6月，主打天然有机的日系彩妆品牌Naturaglace也在小红书、微博等多个平台发布了即将暂别中国市场的公告，公告表示，因国际业务策略调整，Naturaglace将于2023年6月30日起暂别中国市场，天猫海外旗舰店将于2023年7月1日0点下架全店商品。

9月，宝洁旗下另一纯净护肤品牌First Aid Beauty，也已关闭天猫官方旗舰店，且抖音平台旗舰店商品也已清空。First Aid Beauty是号称全球首个提出“Clean Beauty”理念的品牌。

「鼻祖们」纷纷退出，但是中国纯净美妆市场竞争依然激烈。

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在社交种草媒体小红书上，关于纯净美妆的讨论笔记超过2万条，讨论的热度也变成了「真金白银」的成交量。

根据天猫国际2023年披露的数据，Clean Beauty纯净美妆类目过去一年新品牌成交同比增长236%。

中国消费者对纯净美妆偏爱吸引了更多品牌进入中国市场。

2022年底，澳洲纯净护肤品牌Aesop首次在中国市场开出线下门店，从上海出发，Aesop先后布局深圳、成都、广州、北京，目前已经开出10家门店。

根据《华丽志》消息，Aesop是业内首批提出将有机理念与天然植物护肤理念相结合的护肤品牌，它倡导内外调理相结合的理智生活哲学。“我们了解到，与饮食和生活方式一样，保持皮肤健康需要持续的努力，而并非通过某款产品就能够达到长期效果，因此，我们希望顾客能够在一天中抽出片刻时间来专注地、持续地感受与皮肤之间的联系”，品牌首席客户官Suzanne Santos 表示。

新进入中国市场的品牌也越来越多的倡导护肤产品选择是生活方式和态度的表达。

联合利华旗下TATCHA在进入武林银泰开店时，品牌总经理Cathy Yang在接受《联商网》采访时表示TATCHA代表的是一种新生活方式和生活态度。“天然植物背后高效的科技和独特的产品体验是TATCHA的独特点。”

这算是纯净美妆的进阶版本，用科技来改善此前纯净美妆被吐槽的「气味、肤感」等问题。

除了国际品牌入局外，国内品牌也并没有放弃这一赛道，护肤品牌花皙蔻、一叶子、FABLOOX馥碧诗，以及新锐彩妆品牌朱栈等多个国货品牌都打出了纯净美妆概念。

《2023纯净美妆白皮书》中也指出，当前国内纯净美妆市场的TOP20品牌市场份额中，国产品牌超过国际品牌，占比达到54%。

只是和高端护肤品牌的影响力和渗透率相比，纯净美妆目前影响力依然有限。

赛道内卷、受众小众背景下，如何更好的活下去，依然是纯净美妆面临的重要挑战？