5月24日至6月2日，由首旅集团主办，北京展览馆集团承办的“劳动创造幸福·首旅精彩生活节”线下专场活动在北京展览馆拉开帷幕，王府井集团组织旗下跨境电商平台王府井全球购、北京有礼和王府井梦工厂两大自营品牌、以及广受小朋友欢迎的玩具品牌“哈姆雷斯”为消费者提供不一样的购物体验。

5月24日开幕式当天，首旅集团党委书记、董事长，王府井集团董事长白凡；王府井集团党委书记、副董事长、总裁尚喜平，党委副书记、工会主席李荣忠来到王府井展位，了解王府井品牌的参展情况和特色商品。

此次线下专场活动是“劳动创造幸福·首旅精彩生活节”文旅商消费体验活动的重要组成部分，是首旅集团按照北京市总工会“五月促消费活动”工作要求，以首旅集团丰富、多元的消费业态，为广大职工和消费者提供文娱、商业、住宿、餐饮、出行等领域的优质消费体验。活动期间，王府井集团根据参展企业的特点，组织了丰富的商品资源和互动体验活动。

跨境电商平台“王府井全球购”继续推出广受欢迎的跨境名酒试饮活动，同时为消费者提供最快24小时收货的“买全球”跨境电商服务体验，品类涵盖大牌美妆、酒水、保健品等众多品类；广受年轻人喜爱的文创品牌“王府井梦工厂”除了带来拥有广大粉丝基础的集章活动和文创产品外，还带来了2024的爆款产品“王火火咖啡礼盒套装”和“龙耀星辰异形帆布包”；城市级伴手礼“北京有礼”带来了明星产品“中轴茶书”，还带来了网红职场饮料“百花蜂蜜水”，现场还提供冷泡茶试饮活动。

本次生活节恰逢“六一国际儿童节”，深受小朋友喜爱的玩具品牌哈姆雷斯，带来了Jellycat和Hamleys两条产品线的众多玩具，开街仪式上更有网红小熊人偶现场为小朋友赠送气球。

百货大楼驻村“第一书记”贾庆庆，带来散养土鸡蛋、纯天然蜂蜜、手工黄桃罐头等特色优质农产品，积极发挥渠道优势为村里农产品寻找销路，履行社会责任，展现国企担当。

此外，王府井集团还将组织集团视频号、抖音号对开街仪式进行直播，并邀请主播进行探店活动，线上线下联动对本次生活节进行引流、推广。截至目前，王府井集团在本次线下专场活动销售额突破万元，超去年整体活动销售额。