来源/亿邦动力 

撰文/董金鹏

亿邦动力从多方获悉，微信视频号自今年五月初以来的新一轮组织架构调整终于落定。

5月28日下午，微信内部发布公告称，视频号直播电商将并入微信开放平台，与小程序等交易相关的团队整合到一起，便于提升交易效率和探索新模式。

此次并入微信开放平台的调整涉及视频号直播电商的视频号小店、平台规则、运营策略、类目运营、商家达人运营、优选联盟等团队。据悉，此次并入微信开放平台以后，大部分团队的负责人保持不变，此前的分工也没有变化。本次调整对当下直播电商业务及各类型玩家，暂时不会有大的影响。

一位知情人士认为，小程序、视频号和公众号是平级关系，此前小店及直播电商是视频号下属产品，本次调整以后，小店及直播电商和视频号、小程序、公众号成了平级关系。“视频号直播电商的层级上移了，自主空间和调动资源方面会更有利。”他说。

事实上，2023年底，微信曾对视频号组织架构做过一轮调整，即从其他交易相关部门抽调人手参与视频号直播带货的产品和规则等基建。2024年以来，视频号在引入新达人、丰富商家货盘和营销“造节”方面等方面有了显著提速。

知情者称，视频号近一年一直在完善基建规则，不会因团队调整而改变。“此次调整是为了进一步满足用户和商家的需求，保障交易安全、提升交易效率及用户和商家的体验，后续将继续围绕夯实交易基建、完备交易环境等开展工作，探索新的交易模式。”该人士称。

亿邦动力曾独家披露，2023年视频号带货规模GMV接近2022年的3倍，实际支付GMV为1300亿元-1500亿元之间。快速增长的带货规模及生态，不仅让视频号妥妥站上C位，同时也提高了市场对它的期望。

尽管市场颇为亢奋，微信创始团队始终保持克制。他们认为，做视频号不能复制抖音，更不能跳过其成长过程而直接模仿一个非常稳定和成功的产品形态。据另一位接近微信管理层的行业人士称，近期张小龙重提视频号定位，称做视频号的初衷是做一个人人可以发声的平台，而不是做一个短视频的分发平台。

“他（张小龙）最近在提商品就是内容，就是希望微信能不能让商品以一种新的方式来流通。”该人士认为，如果按照这个方向，一个现实的可能性或许是创新内容载体+商品交易的转化路径。

白菜GG（林万华）是一位视频号原生达人，她大学毕业后从事过服装设计与销售，三年前辞职回到家乡福建省漳州市云霄县，通过短视频记录乡村集市及家乡生活。今年，白菜GG通过一条短视频带货家乡的云霄枇杷花干，最终销售量4.2万，销售额逼近155万元。据称，她一个人通过短视频卖掉了县里面绝大多数的枇杷花干。

视频号原生达人白菜GG（林万华）

2021年微信公开课上，张小龙称，每天有1.2亿人发微信朋友圈，其中短视频1亿条。四年过去，如今用户每天发送的视频消息数量上升33倍，朋友圈视频数上升10倍。视频号冷启动时，公众号创作者贡献了很大一部分内容。而今天，每天有很多人通过公众号的订阅号消息，消费视频号的短视频内容。这在某种程度上契合视频号是原子化的基础内容组件，也是微信生态里所有视频化内容的载体。

“从这个角度上去看，视频号有望把各个角落（微信群/1v1聊天/朋友圈）去中心化的视频内容，汇聚成一个湖泊。”零一数科CEO鉴锋告诉亿邦动力。并入微信开放平台以后，视频号小店是否会按照类似逻辑实现微信交易生态整合？他认为存在这种可能性，目前小程序也有大量商品和服务交易，只是分散在一个个去中心化的湖泊里，而视频号小店通过内容和商品ID可以拉通微信各个触点的资源，把一个个独立的湖泊引入河流，最终汇入大海。

从长远来说，调整对商家意义重大。零一数科CEO鉴锋认为，本次接手视频号电商的开放平台，也是此前打造公众号和小程序的团队，微信管理团队或寄希望于通过主播的人设和专业内容带动平台商品销售。