5月30日，美妆集合店品牌“GINKGO-X银盒”旗舰店入驻银泰百货武汉创意城。这是该品牌在杭州开出全国首店之后的第二代形象店，也是其开启全国布局的重要一步。据了解，今年GINKGO-X银盒还将陆续入驻北京、芜湖等城市。

走进银泰百货武汉创意城这家约100平米的店铺，首先映入眼帘的是其橙调、金属感的装修风格，约4.5米的层高给人通透、大气的感觉。店内陈列了护肤、彩妆、香氛等品类在内的80多个品牌，并且配置了美容房。

图：银泰商业旗下美妆集合店“GINKGO-X银盒”全新旗舰店落地武汉

作为银泰商业集团孵化的美妆集合店品牌，品牌、货品的丰富度是GINKGO-X银盒的一大优势。可以看到，武汉店内除了如赫莲娜、YSL等知名高端美妆外，更多的是伊菲丹、瑞铂希、THREE、玛丽安保莱、觅光、MEMO等国内外小众、功效化的品牌。

“GINKGO-X银盒成立的初心，就是帮助海内外新兴美妆品牌与中国消费者建立链接。” 银泰商业集团美妆负责人华勤玲向记者介绍，而且，依托银泰百货数字化的能力，GINKGO-X银盒也会根据三公里范围内的客群的需求和喜好，调整门店货盘，实现“千店千面”。

比如，银泰百货武汉创意城紧邻武大、华师等高校，客群更偏年轻化，因此这家GINKGO-X银盒加大了彩妆、香氛品类的陈列占比，也有选择性地引入了KISSME、INTOYOU、摩肯、蜜丝婷等更多大学生喜欢的品牌，提升了货品的丰富度与潮流度。

图： “GINKGO-X银盒” 店内陈列了护肤、彩妆、香氛等品类在内的80多个品牌

另外，新店开业恰逢618狂欢季，GINKGO-X银盒也准备了超值活动，全场7折起，部分品牌买一赠一还可叠加折扣，吸引了不少消费者进店体验。

“有一些彩妆在网上种草过，第一次在商场看到，会买来试试”，周边高校的00后大学生小毛向记者表示，自己经常会在线上线下了解护肤彩妆知识，新鲜、个性且有一定口碑是她选择产品的重要依据。

图：顾客在 “GINKGO-X银盒” 店内试妆体验

《2023年中国化妆品市场行业发展与消费洞察》报告显示，国内消费者了解化妆品的信息渠道多样，首要渠道就是线下零售，占比为50.2%。可见，具有真实体验的线下美妆零售还大有可为。在此背景下，GINKGO-X银盒一边修炼内功，打磨选品、服务、数字化等能力，一边拉开步伐，陆续开启武汉、北京、芜湖等全国布局，在美妆集合店赛道形成一股新势力，值得期待。