出品/联商网

撰文/李瑟

雅诗兰黛又要涨价了。

据消息人士透露，自2024年7月1日起，雅诗兰黛集团旗下部分商品将执行新价。本次调价涉及品牌涵盖雅诗兰黛、海蓝之谜、MAC、芭比波朗、祖玛珑、ORIGINS六个品牌，共计500余款产品，引发市场和行业广泛关注。 

据悉，各品牌本轮总体涨价幅度基本在10%以内，其中30ml雅诗兰黛小棕瓶价格上涨3.6%至720元，150ml海蓝之谜修护精萃水的价格则上涨4.1%至1520元。

《联商网》查阅发现，目前，30ml雅诗兰黛小棕瓶售价为695元，150ml海蓝之谜修护精萃水的价格则为1460元。

事实上，这已经是雅诗兰黛集团今年第二次产品涨价。

今年2月，雅诗兰黛小棕瓶、海蓝之谜面霜、Tom Ford香水等多个品牌产品就已进行过调价，涨价幅度最高达44%。

事实上，雅诗兰黛近年来一直频繁涨价，根据《北京商报》不完全统计，雅诗兰黛从2012年开始至少涨价超过10次，2023年就涨价了两次。

一边是不断上涨的价格，另一边则是雅诗兰黛不断下滑的业绩。

根据雅诗兰黛集团5月1日披露的最新财报显示，2024财年前9个月(2023年7月1日到2024年3月31日)，雅诗兰黛集团净销售额达117.37亿美元，同比下滑5%；净利润下跌33%至6.95亿美元。对于雅诗兰黛集团来说，好消息是第三季度净销售额同比增长5%，由37.5亿美元增长至39.4亿美元(约合人民币285.3亿元)，净利润也增长116%至3.35亿美元(约合人民币24.26亿元)，雅诗兰黛集团迎来了久违的增长。

据商业客统计，从2022财年第四季度至2024财年第三季度的8个财报季中，雅诗兰黛净销售额多数时候录得同比下滑，最大降幅达17%，最小降幅也有7%，仅在2023财年第四季度和2024财年第三季度录得小幅增长，分别增长1%和5%。

雅诗兰黛在财报中表示，业绩增长原因包括亚洲市场旅游零售渠道的销售额强劲攀升、护肤品类重回高个位数增长等。

不过，值得注意的是，虽然中国市场业绩整体增长，雅诗兰黛却面临着高端美妆销售疲软的难题。

为了解决这一问题，雅诗兰黛集团旗下高端护肤品牌海蓝之谜在今年4月官宣周杰伦成为品牌大使，去年9月，海蓝之谜还官宣了全智贤成为首位品牌大使，海蓝之谜无疑是希望通过两位「巨星」的加盟，扩大受众圈层，抢占消费者心智。

海蓝之谜这一举措在社交媒体受到热烈讨论，以微博为例，话题#海蓝之谜品牌大使周杰伦#阅读量达629.8万元，话题下面，已经有粉丝晒出了购买记录。

事实上，不管是明星代言人营销活动，还是产品涨价，动作频频的雅诗兰黛最终目的都是销量。

雅诗兰黛为自己制定了短期目标，计划在2025和2026财年实现11亿至14亿美元的营业利润增长。

为了更好完成这一目标，日前，雅诗兰黛正式宣布已彻底完成对The Ordinary母公司DECIEM Beauty Group Inc.(下称 “DECIEM”)的收购。据悉，雅诗兰黛集团于2017年对DECIEM进行了初始投资，随后于2021年增持股份，成为多数股东。

据了解，DECIEM旗下拥有六个功能性美容品牌，包括The Ordinary、Niod、Hylamide等，产品分别针对不同的细分护肤保养人群。

其中，The Ordinary最为出名，被成分党护肤粉丝称为「原料桶」，凭借其低廉价格受到欢迎，据外媒报道，在截至2024年3月31日的第一季度中，该品牌在加拿大和美国本土市场的知名护肤品中排名前两位，在法国、德国和英国排名前四位。

根据雅诗兰黛2023全年的财报，The Ordinary实现了两位数增长。2024年第一季度，The Ordinary表现亮眼，雅诗兰黛总裁兼首席执行官Fabrizio Freda在财报中提及，在深受欢迎的产品以及高度追求创新的驱动下，The Ordinary成为了推动有机销售增长的五个品牌之一。

这也意味着小众护肤品牌正在撬动大众市场，这也是美妆巨头无法割舍小众品牌的主要原因之一。

在中国市场，The Ordinary也备受欢迎。其在天猫海外旗舰店上，粉丝数量达24万，旗舰店内多款单品入选天猫相关品类热卖榜。在小红书上，The Ordinary相关笔记超4万篇，这一定成程度上也代表了消费者对The Ordinary的喜爱。

DECIEM的加入无疑将拓展雅诗兰黛集团的品牌组合，推动业绩增长。Fabrizio Freda表示：“作为一家在千禧一代和Z世代消费者中拥有大量粉丝的数字原生机构，DECIEM有助于战略性地扩展我们的护肤产品组合，我们相信未来还会有更多令人兴奋的增长机会。”

事实上，为了强化竞争力，雅诗兰黛集团近年来频频出手，2023年，雅诗兰黛集团通过孵化投资部门New Incubation Ventures先后投资健康香水品牌Vyrao、中国纯净美妆品牌CODE MINT纨素之肤以及中国香氛品牌Melt season，并于2024年4月投资主打web3概念的美妆品牌KiKi World。