出品/联商网

撰文/高天

头图/pixabay

在中国巨大的休闲娱乐消费市场中，乐园经济占据了重要的一环，其中又以上海市场最为突出。

在上海迪士尼乐园“珠玉在前”下，上海未来又将迎来两大国际级主题乐园IP——乐高乐园度假区和小猪佩奇户外主题乐园。

01

亚洲首个小猪佩奇户外主题乐园来了

日前，亚洲首个小猪佩奇户外主题乐园官宣落户上海崇明区长兴岛。该项目规划占地290亩，投资额超24亿，是全球规模最大的小猪佩奇户外主题乐园。

根据孩子宝中国透露，上海小猪佩奇户外主题乐园由上海脉驰文化发展有限公司全权引入并进行投资运营管理，将充分展现中国及上海地域文化特色，集室外IP主题乐园及小猪佩奇主题酒店为一体，提供一站式娱乐、住宿及餐饮零售体验，以‘国际级IP爆款+创意内容赋能+全产业链’的运营管理形式，主打‘沉浸式亲子娱乐业态’。

其中主体部分将深度还原《小猪佩奇》动画片中丰富多彩的各式场景，并结合上海的地方元素，为广大游客带来独一无二的沉浸式玩乐互动。

据悉，上海小猪佩奇户外主题乐园与国家4A级景区上海长兴岛郊野公园相邻，有着丰富的自然生态资源。项目所处的长兴岛，将打造成为世界先进的海洋装备岛、上海的生态水源岛和独具特色的景观旅游岛，整体的文旅营商环境优越。

与多数主题乐园的选址需求一样，长兴岛也属于城郊板块。车程方面，长兴岛30分钟达浦东国际机场、45分钟达上海市中心。不过在建的轨道交通“崇明线”预计在2026年建成通车，届时将进一步优化项目的交通通达性。

据悉，上海小猪佩奇户外主题乐园预计在2027年开业。

目前小猪佩奇户外主题乐园在英国的 Hampshire 、美国的佛罗里达州开了两个，在建筹开的除了上海外，美国的得克萨斯州、德国的巴伐利亚州也有两家小猪佩奇主题乐园。

02

主题乐园为何“扎堆”上海？

在小猪佩奇户外主题乐园之前，上海已经落地了迪士尼和乐高乐园两大国际IP主题乐园，这也让上海成为中国主题乐园最集中的城市(香港有迪士尼、北京有环球影城，深圳和成都有乐高乐园在建)。

究其原因，有以下几点规律可循。

首先，中国旅游业的发展大势，有助于推动乐园经济产业的加速集聚，提升市场集中度。

一方面，据文化和旅游部发布的数据显示，2024年一季度，国内旅游总人次14.19亿，同比增长16.7%；国内旅游收入1.52万亿元，同比增长17.0%。国内旅游市场具有良好的基本面。另一方面，在最近的《全国旅游发展大会》上明确了旅游+的重要性，将积极推进旅游与文化、体育、康养、生态、农业、交通等诸多行业的深度融合，为我国旅游业高质量发展、加快旅游强国建设提出了新要求、新任务，同时也为旅游与其他产业的深入融合发展带来了新的机遇。

同时，旅游业的高速发展也有助于乐园经济在内的旅游产业生态发展。据灼识咨询研究，2023年中国乐园经济市场规模接近600亿元，预计2028年中国乐园经济市场规模有望突破1100亿元。

上海作为国内重要的旅游市场之一，具备了巨大的乐园经济市场空间，因此也成为国际级主题乐园进入中国市场的首选。

据上海旅游大数据监测，今年“五一”假期期间，上海共接待游客1623.94万人次，同比增长3.77%。同时据同程旅行发布的《2024“五一”假期旅游消费报告》显示，上海酒店预订跻身到假期热门城市前三位，是国内最具热门的旅游城市之一。

其次，上海迪士尼成功的运营案例在前，给主题乐园的经营增添了信心。

华特迪士尼公司的2024财年第一季度报告显示，第一季度迪士尼国内(美国)乐园与体验的收入约62.97亿美元，同比增长4%；国际乐园与体验的收入约14.76亿美元，同比增长35%。其中，国际乐园与体验的运营表现主要包括上海迪士尼度假区的入园人数增长以及平均票价上涨因而客人支出增长，上海迪士尼展现了强劲的业绩表现。

另据官方数据，上海迪士尼2023年的游客总数为1200万人次，同比去年增长了10%；2023年的总收入为30亿元，同比去年增长了15%。

而据此前相关报道，投资340亿元的上海迪士尼仅用了一年时间就实现收支平衡。

迪士尼在上海市场的成功，一定程度上向国际展现了主题乐园在上海的发展潜力，事实上也是在上海迪士尼后，国内开始涌现了不少的主题乐园。

最后，上海优越的区位优势和营商环境。

从上海的迪士尼，到北京的环球影城，可以明确的是这些巨头级主题乐园所服务的并非单个城市的消费者，而是更大范围的区域乃至全国。从辐射范围上看，就需要考虑一个城市的经济发达程度、旅游市场活跃度、交通通达性等要素，而上海作为全国经济中心具有天然优势。不仅可以辐射经济发达的江浙沪，也能有效辐射全国其他地区。

同时，上海也是全国商业氛围最为浓厚的城市，高端商业林立、国际化品牌优先抢入，在不同业态形成良性共促，也吸引了其他城市的消费者。

当然，从营商环境这点上看，长兴岛目前还不够成熟，优质商业的缺失，良性互促的功能较弱，这也是未来小猪佩奇户外主题乐园需要面临的经营痛点。

写在最后

长期看好的乐园经济前景下，未来国内必然会涌入更多元的主题乐园。

上海市场，5月底全球最大的沉浸式剧场——深光之光明之城亮相上海，这是法国大型主题公园品牌“普德赋”进入中国市场的第一个项目；上海迪士尼乐园未来几年将进行扩建，包括新增游乐项目、增加餐厅和商店的数量，以及改善交通和基础设施等。

放眼国内，目前也有北京环球度假区、北京欢乐谷、上海迪士尼乐园、上海欢乐谷、香港迪士尼乐园、香港海洋公园、珠海横琴长隆海洋王国、广州长隆欢乐世界、深圳欢乐谷、成都欢乐谷、常州中华恐龙园、郑州方特欢乐世界等一众在营业的主题乐园。

可以预见的是，随着乐园经济的日渐繁荣，相信也会有更多的主题乐园IP进入中国，进入更多的城市。

同样令人疑惑的是，中国并不缺IP，何时也会有属于自己的主题乐园？比如做个“西游乐园”？