出品/电商报Pro

作者/吴昕

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李子柒重回公众视野？

近日，杭州微念品牌管理有限公司的工商变更信息再次将公众的目光聚焦于李子柒这一名字上。

天眼查APP显示，抖音旗下的北京量子跃动科技有限公司退出了股东行列，而常熟市雄大企业管理工作室则新晋成为股东。

这一变动，虽看似寻常的公司资本游戏，却因微念曾作为李子柒的MCN公司而显得格外引人注目，重新点燃了公众对于她、以及她与微念之间复杂关系的讨论热情。

自2016年起，李子柒便以独特的田园古风视频风格在海外平台YouTube上崭露头角，随后其影响力跨越国界，通过国内网友的分享与媒体的广泛报道，迅速在国内走红。

她的视频不仅仅是生活日常的记录，更是精心构图的纪录片式作品，每一帧都透露着匠心独运，令人叹为观止。

而在2018年，李子柒开始涉足电商领域，其凭借个人品牌推出的螺蛳粉、鲜花饼等产品迅速成为市场宠儿，线上线下均销量火爆。

在转型的同时，她始终坚守初心，拒绝将视频内容商业化，坚持创作纯粹、无广告的内容，赢得了广大观众的尊重与喜爱。

然而，好景不长，因利益分配等问题，李子柒与微念及其创始人刘同明之间的关系逐渐紧张。

2021年，双方多次对簿公堂，围绕商标权、股东知情权等展开激烈争夺。这场持续一年多的法律战，最终在2022年12月26日以和解告终，李子柒在商标资源上获得了更多的话语权。

在和解之后，李子柒也淡出了公众视野，其在抖音的最后一条视频更新停留在了2022年4月30日，那是一则关于法律声明的视频。

不过，她的影响力并未因此减弱，其在微博、抖音和B站上的粉丝数量依旧庞大，分别为2556.8万、4706.7万和753.1万。

李子柒微博账号

李子柒抖音账号

李子柒B站账号

虽然李子柒还没有更新作品，但从近期的动作来看，李子柒似乎已经在积极准备复出了。

前段时间，就有网友发现，四川子柒文化传播有限公司发生了工商变更，法定代表人、执行董事及大股东均由李佳佳变更为李子柒。

图源：天眼查

同时，经查询@李子柒微博等多个社交平台的实名认证信息，均显示为李子柒。

更令人瞩目的是，在今年6月，绵阳市涪城区大土土花艺工作室登记了李子柒品牌logo作品著作权，该工作室由李子柒本人经营，业务范围涵盖礼品花卉销售。

这一举动不禁让人猜测，李子柒是否将在未来拓展更多商业领域，为粉丝带来更多惊喜？

02

网红沉浮录

在快速迭代的短视频行业中，除了李子柒这一标志性人物外，众多曾风光无限的头部网红与千万级IP也逐渐淡出公众视野，成为了行业变迁的注脚。

例如程十安、温精灵等等，有机构统计截至今年5月，抖音上有25个千万粉网红已经超过3个月没更新。

其中，程十安停更的原因跟李子柒一样，也是跟MCN公司闹掰了。

在2020年初，程十安开始在抖音更新美妆视频，2020年12月开启疯狂涨粉模式，通过创作多支美发、护发、发型设计等话题的爆款视频，累计收获了2700万粉丝。

在2021年，程十安更是被被称为“干货女王”，撑起了那年抖音美妆圈的门面。

但伴随着走红，程十安的商业价值不断提升，其与MCN公司的利益分配问题也开始浮出水面。

2023年5月，程十安的小红书账号突然被封禁，从而引发热议。很快，程十安在微博上回应，称是前公司纠纷问题。与此同时，她还在微博上公开喊话其前公司——MCN机构缙嘉：“别装了。”

图源：程十安微博

一年过去了，程十安的全平台账户仍未恢复更新。她就这样消失在大众视野，与互联网进行了某种切割。

类似的情况在行业内屡见不鲜，如“郝一点”、“松松和二毛”等达人也在与MCN机构分手后，因无法继续运营原账号而另起炉灶。

这些案例暴露出MCN机构与达人之间在账号归属权、利益分配等方面的深层次矛盾，但在多数情况下，双方都难以全身而退，导致账号停更，资产受损。

曾经的互惠互利，在关系破裂后，可能会成为一种阻碍。

除了与MCN机构的纠葛外，变现能力也是影响网红是否持续更新的重要因素之一。

“奇妙博物馆”等剧情类账号的兴衰，便是一个生动的例证。

尽管它们在内容创作上颇具匠心，但受外部环境影响以及变现渠道有限，往往难以维持长期的运营。

面对市场的变化与挑战，这些账号或选择暂停更新以寻求转型之路，或像“白日梦剧院”那样勇敢尝试付费短剧等新型变现模式。

奇妙博物馆抖音账号

白日梦剧院抖音账号

此外，随着直播带货等新兴业态的兴起，许多内容型MCN机构也开始寻求转型之路。

在这一过程中，那些纯粹以内容吸引粉丝的账号往往难以适应新的市场环境，最终只能被公司舍弃或边缘化。

如多余和毛毛姐、办公室小野等达人的转型之路，便是这一趋势的生动写照。他们为了更高效的变现，选择了直播带货这一新战场，而原本的内容型账号则逐渐被搁置。

综上所述，网红兴衰与行业变迁背后，是MCN机构与达人之间复杂关系的映射，也是行业生态不断演变的结果。

03

烧得热烈，燃得持久

在瞬息万变的流量时代，无人能独领风骚，长久不衰，这是网络生态的铁律。

而且，随着时代的变迁，社交平台的定位转变和网红经济的发展，网红更新换代十分迅速。

近年来，“素人”更是代替专业人士成为了“网红”行业的关键词。

从“挖呀挖”的桃子老师、黄琼，到朋友圈热议的闻会军，再到开封说媒的“王婆”与手冲咖啡的“咖啡阿姨”，他们的崛起与淡出，无不映射出这一行业的快速更迭。

开封说媒的“王婆”

手冲咖啡韩阿姨

每个网红的兴衰史，既是个人不懈努力的缩影，也是社交平台算法与市场需求交织作用的必然结果。

平台算法偏好新鲜热门，MCN机构则擅长打造易于传播的热点，共同编织了一张快速造星又迅速遗忘的网。

网红们的生命周期因此变得尤为脆弱，许多曾经的焦点人物，最终或被遗忘于公众的记忆角落，或被算法的无情更新所淘汰。

以闻会军为例，其热度如流星划过，仅维持了短短三天。在去年12月18日到21日，闻会军一共开了六场直播，前五场观看人数都在两千万以上，21日的直播观众则下滑到了八百万。在此之后，闻会军暂停了直播活动。

相比之下，“咖啡阿姨”则以一颗平常心面对流量的起伏，她不以物喜，不以己悲，即便在人气下滑时，也能悠然自得地享受生活。

她说：“火了多赚点，凉了人舒服。” 这种态度值得每一位网红深思。

当然，面对变幻莫测的网红赛道，若想避免成为一闪而逝的流星，内容与商业智慧的双轮驱动至关重要。

短视频时代的竞争已悄然转向用户粘性的深耕与内容生态的升级，用户对高质量内容的渴求日益增强。

因此，创作者需不断精进技艺，勇于创新表达，以优质内容赢得口碑，进而稳固粉丝基础。

同时，内容的创作亦需融入价值导向，在垂直领域深耕细作，打造既有趣、有用又具个性的内容，以满足日益多元化的市场需求。

此外，探索多元化的变现渠道与精细化的运营策略，亦是网红可持续发展的关键。

其中，papi酱就通过建立自己的内容平台，不仅拓宽了收入来源，还提升了品牌的长期价值。

图源：天眼查

网红们应积极探索跨平台、跨媒介的发展路径，深入了解粉丝需求，制定精准的内容与营销策略。

“人无千日好，花无百日红。”在网红这条道路上，我们需保持清醒的头脑与平和的心态。在有限的时间里，以最大的热情与努力，将这把“火”烧得既热烈又持久，让每一次的闪耀都能留下深刻的印记。