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仅接班5个月,宗馥莉的娃哈哈为何成了“昙花一现” ?

来源: 首席商业评论 星影 2024-07-19 13:42

来源/首席商业评论

作者/星影

7月18日,一份据称是娃哈哈集团副董事长宗馥莉的辞职信引爆了热搜。今年2月,在宗庆后的追思会上,宗馥莉曾称自己会接好父亲递来的“接力棒”,“女承父业”的戏码还历历在目,谁也没想到不到半年时间,宗馥莉执掌娃哈哈的时代就已经宣告结束了。

面对网上的辞职信是否属实,各路媒体都没从娃哈哈官方打听到可靠的消息。这份辞职信称,宗馥莉表示“部分股东”对她经营娃哈哈的合理性提出质疑,导致无法继续履行管理职责。对此有媒体称,已经有娃哈哈前高管表态,网传的消息属实。还有娃哈哈经销商对媒体表示,近一个月里,宗馥莉一直在和股东、高层博弈,最后因为分歧而黯然辞职。

一夜之间娃哈哈高层巨变,究竟是宗馥莉能力确有问题,还是真有其他隐情?娃哈哈的股权到底有哪些争议?

股权未变更,人事在变动

在宗庆后去世后,女儿宗馥莉被视为娃哈哈集团的当然的接班人。然而,娃哈哈的股权构成却让这一切看起来并非那么简单。、娃哈哈集团目前有三大股东。杭州上城文商旅集团实为第一大股东,持股46%;宗庆后为第二大股东,持股29.4%;娃哈哈集团基层工会联合委员会(职工持股会)为第三大股东,持股24.6%。所以娃哈哈的体制并非外界认为的家族企业,杭州上城文旅和娃哈哈的基层工会显然也有很大的发言权。甚至有网帖指出,有关部门收到举报信,宗馥莉想要重新分割股权涉嫌侵吞国有资产。

按照律师的说法,如果娃哈哈集团公司章程没有禁止性规定,按照相关继承法,宗馥莉确实可以继承宗庆后去世后的相应的股权,但娃哈哈集团董事长的位置却并不能直接继承。所以娃哈哈新的董事长需要经过股东会选举或董事会聘任,但至今这个职位也没有进行真的改选,所以即使宗庆后已经去世5个月,宗馥莉的这个娃哈哈掌门位置还是有名无实。宗馥莉的职位,还是2021年起担任的娃哈哈集团的副董事长兼总经理。

有媒体发现,宗庆后去世已近半年,娃哈哈集团的股东也没有发生变更,法律上已经继承了股权的宗馥莉,还没有出现在股东名列中。

娃哈哈厂区 图源:澎湃新闻

没有接任宗庆后董事长的位置,也没有变更股权。可以猜测,宗馥莉这5个月一直想努力控制住娃哈哈集团,但最终以失败告终。

从外界透露出宗庆后去世后的人事变动似乎也能看出一些端倪。

公开信息显示,宗馥莉在娃哈哈集团旗下公司的任职变动非常频繁,先后接任了杭州娃哈哈电子商务有限公司、浙江启力投资有限公司等公司的法定代表人职务。

就在宗馥莉请辞娃哈哈副董事长之后,宗馥莉实际控制的宏胜饮料集团管理层发生变动,两位董事施丽娟和施幼珍退出,其中施幼珍就是娃哈哈创始人宗庆后的妻子,也为宗馥莉的母亲。而宗馥莉的职位由董事长变更为执行董事。

有娃哈哈的前员工告诉媒体,娃哈哈的管理结构相当特殊,宗庆后在任时,一人担任董事长。在他旗下有多个事业部,事业部部长直接向宗庆后本人汇报。宗庆后则通过中层干部来控制庞大的联销体,这个架构的特点是中层不强,地方经销商的势力很大。

而在宗馥莉接任后,娃哈哈集团中高层也出现了频繁调动。有娃哈哈前员工说,基本上,原来的管理层都被免职了,宗馥莉身边的都是新面孔。

上市分歧还是能力不足?

上市分歧是目前关于宗馥莉辞职原因最多的说法。毕竟宗庆后生前多次坚持娃哈哈不上市不融资,但宗馥莉的观点一贯和父亲不同,曾经公开表示娃哈哈上市是一个非常正常的举动。宗馥莉还说任何一个企业大的发展都是通过资本手段操作的。

但是,娃哈哈的上市面临的首要问题正是股权问题,有娃哈哈员工爆料,目前宗馥莉和股东的矛盾点就是她想要推动上市,影响了员工持股和相关利益。

公开信息显示,娃哈哈实行员工持股计划后持股股东人数已超过1.5万人,而根据证监会的要求,拟上市公司申请上市时,员工持股计划需要进行股东穿透处理,穿透后最终股东人数不得超过200人。如果进行股权的交易,其中的差价显然会引发很多人的利益冲突。这或许也正是这次宗馥莉黯然下课的核心问题。

图源:KELLYONE官方微博

另一个关于宗馥莉的质疑,来自她的管理能力。2017年,收购中国糖果,结果被对方骗走了5个亿。宗馥莉烧钱创办过一个饮料品牌KellyOne,产品定位年轻化噱头很足,但目前的销量还没超过任何一家娃哈哈的主产品。宗馥莉是否真的能扛起娃哈哈掌门的位置,其实一直饱受争议。

一些娃哈哈的元老曾经表示,宗馥莉有自己的想法和方法。2018年出任娃哈哈集团品牌公关部部长后,负责娃哈哈产品的包装以及品牌推广,提前更换了后来出现舆情的王力宏,也可以被称为神来之笔。

宗庆后在的时候,总说自己和女儿的理念不同,宗馥莉也说过并不赞同父亲亲力亲为的管理风格。

除了上市之后,对于公司管理理念,这对父女的做法也完全不同。全网皆知,宗庆后有不主动辞退老员工的习惯,但宗馥莉就不一样了。她表示“实在不符合这个岗位要求的员工,就会被辞退。”娃哈哈内部有人和媒体坦言,与其父讲求柔性管理的做事方式比起来,从美国归来的宗馥莉是一个注重用规章制度来管理公司的人。

娃哈哈何去何从

宗馥莉离开,未来的娃哈哈将何去何从。一些经销商业务员告诉媒体,今年娃哈哈饮用水的销量有所上涨,相信只要娃哈哈的牌子还在,业务的稳定性就可以得到保障。

然而,在互联网经济时代,即使有了宗馥莉大刀阔斧的改革,娃哈哈的品牌也显得不再年轻。近几年,因为新产品出的太多,但新的大单品仍迟迟未能出现。宗馥莉挂帅的产品创新被人吐槽为“乱枪打鸟”。

2001年,被农夫山泉在瓶装水市场超越。之后的几年里,娃哈哈的销量就开始起起伏伏。直到2021年,娃哈哈才重回500亿元俱乐部。

和农夫山泉不同,娃哈哈的成功来自于庞大的经销商体系和强大的分销网络。这些当年集中于宗庆后一人的资源,在他身后并没有切实落到宗馥莉手里,但仍会跟着娃哈哈这个品牌共存。有饮料行业资深从业者告诉媒体,据他所知,娃哈哈的渠道末端靠的更多是夫妻老婆店,这类门店的分布更多在下线级城市农村,对产品迭代的需求不高,有相对稳定的动销。娃哈哈集团的体量太大,被电商吃掉一点,短期来看威胁也不是很大。

数据显示,中国的包装水行业里,农夫山泉、怡宝和景田位列前三,娃哈哈位列第四。只是相较于前者,娃哈哈的优势还在于稳固的下沉市场。

掌舵一个万人集团,宗馥莉面对的不仅仅是复杂的人事关系和股权纠葛,还有白热化的市场环境。事实证明,她已经很难用娃哈哈掌门的身份来兑现宗庆后追思会上“接棒”的誓言了。对于娃哈哈来说,与其继续在股权问题上纠葛,不如早点放下分歧,立刻投入到激烈的瓶装水大战中了。就在宗馥莉辞职风波之前,农夫山泉推出新品绿瓶“纯净水”,价格上也是屡创新低,一箱12瓶低至9.9元、8.9元。

半年不到宗庆后去世,宗馥莉下课,对于娃哈哈的纷纷扰扰让业内人士深感唏嘘。网上一位自称常年跟随宗庆后的娃哈哈集团前员工,在社交平台上发帖表示:“今天全网都在传辞职信,五味杂陈,一声叹息……天气这么热,不正应该是全力以赴做业务的时候吗?到底在想什么?到底在干什么?”

对现在的娃哈哈而言,与其还在花时间争谁是老大,不如切实想想如何重返饮料行业的巅峰了。

参考资料

1、宗馥莉请辞娃哈哈,“水战”再迎变数?华东局

2、盘点娃哈哈商业版图:宗馥莉与179家企业关联,第一财经

3、宗馥莉接棒娃哈哈145天:管理层变动频繁,辞任或因上市目标分歧,财联社

本文为联商网经首席商业评论授权转载,版权归首席商业评论所有,不代表联商网立场,如若转载请联系原作者。

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