来源/青眼号外 

撰文/依文

“成分党”降温了吗？显然没有。无论是重组胶原蛋白、补骨脂酚、肽类成分的受宠，还是喜默因、珍白因、麦肤因、超玻因PRO等品牌自研成分扎堆出现。功效护肤永远不缺“新”成分故事。

当“成分”成为产品功效的核心沟通点，品牌与消费者之间的沟通桥梁，国际大牌在新品上也大打独家成分与技术牌，将化妆品卷出新高度。

透过国际大牌们推出的新产品，有哪些成分备受推崇？又隐藏着哪些市场趋势？

01 

新品“加料”独家成分成标配

实际上，这两年中国成分大行其道也很好地说明了成分依然是品牌展现产品力的关键抓手，沟通成分、功效的产品往往也更容易在消费者中形成记忆点。

当然，不同于几年前，如今从消费者到品牌对待成分都变得更加理性，追求科学和讲求证据。因此，不仅仅是本土美妆品牌开始溯源品牌的成分发源地，以成分故事内容影响消费者心智，国际品牌也在寻找下一个像“玻色因”一样的顶流成分。

据青眼号外不完全统计，今年以来，至少有19个国际品牌推出24款护肤新品，平均每月至少有3款新品上市，其中精华类产品依然是各大品牌推新的重点。

这些新品在延续品牌经典成分、配方的基础上，还额外“加料”应用了企业自研成分或市场前沿成分。如欧珀莱新品黑芯片面膜中即应用了资生堂自研抗老成分“新肌酮”、雅诗兰黛也将其逆龄科技色提因™进一步拓展应用到防晒新品中。

兰蔻全新菁纯眼霜将明星成分玻色因复配采用AI技术发掘的独家淡纹成分T12肽，官方宣称能促生胶原蛋白与弹性蛋白，双向淡化顽固纹；香奈儿全新红山茶花眼部精华乳则是在延续红山茶花经典配方上，添加了千日菊提取物、七叶树皂苷、啤酒酵母菌提取物组成的3D复合成分。

除此之外，重组胶原蛋白毫无疑问依然是今年的当红成分之一。在继欧莱雅在小蜜罐面霜中使用重组胶原蛋白后，同集团的高端护肤品牌修丽可接连上新两款重组胶原蛋白新品。

与欧莱雅小蜜罐面霜一样，修丽可的两款产品均采用的是Ⅲ型重组人源化胶原蛋白，主打“促生胶原”的概念。值得一提的是，今年3月，修丽可还联合锦波生物推出修丽可铂研™胶原针，这是一款注射用的重组Ⅲ型人源化胶原蛋白溶液，也是修丽可首个第三类医疗器械的产品。

与此同时，前不久曼秀雷敦也推出了首款医用修复贴，同样采用的是Ⅲ型人源化胶原蛋白，足以见得该成分在美妆市场的火爆程度。

此外，植物A醇补骨脂酚和各类肽成分等新晋热门成分也开始得到更广泛应用。例如，OLAY在其新推出的淡纹黑管精华中添加了补骨脂酚，同时搭配PHCA酸、胜肽，打造创新“酸·A·肽”抗老组合。

当消费者开始追求“去繁就简”的精简护肤理念，回归安全、专业与高效，显然，大牌们也希望以一种高效安全且切合市场需求的解决方案来征战市场。

02 

抗老需求不减，大牌入侵医美场景

在功效护肤的浪潮之下，几乎所有品牌及新品都在强调功效，如抗老、抗氧修护、激活胶原等等。而在这些功效产品的基础之上，大牌新品关注的方向又各有不同，从已经公开的产品信息来看，护肤+医美是今年大牌新品的一个明显趋势。

据德勤及艾尔建预测，中国医美市场规模在2027年有望达到3971亿元，2023-2027年间年均复合增长率可达15%。倩碧全球总裁Michelle Freyre也曾在公开采访中表示，“越来越多的消费者开始关注医美，并呈现年轻化的趋势，中国也有很大比例的女性会进行医美项目，这在全球市场都是一个庞大的数字。这也意味着接受医美服务后的消费者，需要更具针对性的护肤方案”。

目前市面上越来越多的品牌推出医美术后修护、延长医美效果、类医美效果的产品。诸如倩碧、珀莱雅、理肤泉等品牌均推出了医美“光电项目”后的修护产品。例如，珀莱雅刚推出的光电伴侣“源力冻干面膜”宣称能够应对光电项目后皮肤屏障功能降低的问题；倩碧的302美白镭射瓶则是针对光电项目后肌肤返黑的问题。

另不得不承认的是，抗衰类产品已经逐步成为市场的主流产品，据青眼情报数据显示，2024年上半年中国化妆品市场抗衰功效产品销售额为1907.7亿元，同比增长31.2%，占整个化妆品市场份额的40.1%。这一趋势在大牌上新产品中也可见一斑。

从上表所统计的情况来看，有12个新品都打出了抗老概念。赫莲娜以黑珍珠为灵感，运用防御细胞老化的顶尖生物科技推出黑珍珠尊容臻养系列；THE WHOO则在NAD+秘贴超充能瓶中添加了新成分NAD POWER 24，并通过NAD+脂质化技术提升了过NAD+渗透率，达到抗老修护的效果。

但值得注意的是，有行业人士提醒，在国家规定的26类化妆品功效中并不存在抗衰、抗老的功效，主打这类功效的产品大多备案的功效是紧致，抗皱等。

据青眼号外观察，在实际的广告用语和营销宣传中，不少主打抗老产品多强调对面部或者眼部轮廓松弛、下垂的改善效果，提塑轮廓、紧致下颌缘等词语成为高频广告词。

03 

在红海中挖掘新蓝海

随着消费理性回归，如今的消费者不再盲目追求大品牌，也不再采取单一的护肤方法，而是更加注重产品的实际效果，追求个性化的解决方案。

不少化妆品代工厂和品牌方都曾对青眼号外表示，未来化妆品行业趋势一定是朝着精细化、专业化、个性化的方向发展，传统的“一妆走天下”的时代已经过去。

“小而美”产品也开始大受市场欢迎。青眼号外注意到，大牌也尝试在产品形态、人群细分方面进行创新。例如，科颜氏推出的液态痘痘贴就为痘痘肌肤的特殊需求提供了个性化的解决方案。该产品宣称采用隐形透气薄膜科技，能精准包覆痘痘粉刺生成薄膜，不影响后续防晒和底妆。

此外，倩碧也推出了针对油敏肌肤的卸妆膏。其表示，油敏肌在使用卸妆膏类产品时容易出现越卸越油、敏感闷痘的情况。基于此，在全新的紫胖子油敏皮卸妆膏中添加了橡木树蒸烧的炭粉和红花籽油，清爽不粘腻的同时深层清洁毛孔。

有行业人士即对青眼号外直言：“尽管大环境不好，但也有不少品牌卖的好、销量高，本质还是消费者多样化的需求没有被满足。中国品牌应该更了解中国消费者需求，抓住机会。”

言下之意，本土品牌更应发挥先天优势，深入了解国人肌肤特征和需求，抓住市场变革的机遇。从青眼号外的观察来看，今年上半年表现优异的本土美妆品牌，的确在研发、产品等方面投入了很多。

例如上美股份、贝泰妮等头部美妆企业同样在自研成分上不断突破，上美股份旗下品牌韩束自研的“环六肽-9”今年在国家药监局正式备案；贝泰妮则备案了总状绿绒蒿提取物、荔枝草提取物、南方红豆杉籽油等多个东方植物原料；御泥坊则是更为直接的打出针对东方肌肤解决方案。

行稳致远，进而有为。在当前复杂多变的市场环境中，无论本土品牌亦或者国际大牌，储备独家成分的本质，无不是希望形成具有差异化的核心竞争力，以求稳步向前。