来源/青眼

撰文/青梅

7月31日凌晨，欧莱雅集团如期发布2024年上半年业绩报告。上半年，欧莱雅实现销售额221.21亿欧元（约合人民币1734.78亿元），同比增长7.3%；营业利润约45.99亿欧元（约合人民币360.68亿元），同比增长8%。

值得关注的是，尽管欧莱雅集团上半年销售额再次创下历年新高，但从同比增长率来看，这是欧莱雅集团在连续三年双位数增长后，首次回落至个位数。

四大事业部全线增长

据财报显示，2024年上半年，欧莱雅集团不管是销售额还是营业利润均获得了增长，其中第二季度销售额为108.76亿欧元（约合852.95亿元），同比增长5.3%。

▍截自欧莱雅集团财报

鉴于今年上半年的出色表现，欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕在财报中表示，“上半年，我们实现了强劲增长，在依然充满活力的美容市场中巩固了我们的全球领导地位......在经济和地缘政治紧张局势持续存在的环境下，我们仍然对美容市场的前景持乐观态度，并相信我们的创新能力和稳健的多极模式将使我们能够继续超越市场，并实现又一年的销售和利润增长。”

青眼梳理发现，对比欧莱雅集团近5年上半年财务数据，除2020年出现下滑外，此后则是一路高升，从2020年的130.77亿欧元增长至今年上半年的221.2亿欧元（约合1734.76亿元），期间增长了近百亿欧元。

同期，其营业利润也不断增加，维持着显著增长。但相较于过去三年的双位数增长，欧莱雅集团今年上半年增速存在明显放缓趋势，并首次销售额和营业利润均回落至个位数增长。

具体到各部门来看，欧莱雅集团旗下专业美发产品部、大众化妆品部、高档化妆品部以及皮肤科学美容部四大事业部发展势头依旧强劲，均实现了显著增长。

其中，皮肤科学美容部依旧在所有部门销售额的增速中拔得头筹，同比增长16.4%，达37.93亿欧元（约合297.47亿元），也是所有部门中唯一取得双位数增长的部门。

欧莱雅集团表示，随着皮肤科美容部继续推进全球扩张，其在发达市场、新兴市场以及北亚地区均实现了两位数增长。而在中国大陆地区，在修丽可和适乐肤两个品牌的推动下，该部门继续取得重大进展。

不仅如此，该部门旗下的理肤泉在所有地区均实现了强劲的两位数增长，继续成为皮肤科学美容部增长的最大贡献者；得益于Dercos护发特许经营的成功，薇姿也保持了两位数的增长速度。修丽可则在美国和加拿大取得了不错的表现。

另外，专业美发产品部在今年上半年销售额达24.27亿欧元（约合190.37亿元），同增5.7%。值得关注的是，欧莱雅集团在财报中表示，今年下半年，专业美发部门将进一步发展美发设备市场，首次推出巴黎欧莱雅专业美发吹风机AirLight Pro。据悉，该款吹风机采用的红外光技术，正是来自此前获得欧莱雅投资的中国初创公司汝原科技（Zuvi）。

与此同时，大众化妆品部是欧莱雅集团上半年销售额最高的部门，为83.22亿欧元（约合652.76亿元），同比增长8.9%。期间部门各大品牌均实现强劲增长，其中，巴黎欧莱雅表现优异，继续保持两位数增长。

而从大众化妆品部各大品类来看，在强大的创新和活动的推动下，所有品类都保持了活力。在持续高端化的推动下，护发产品成为一大亮点。同时，由于巴黎欧莱雅Panorama睫毛膏和美宝莲Sunkisser腮红等新产品的推出，彩妆也实现了两位数的增长。

上半年，欧莱雅集团高档化妆品部销售额同比增长2.3%至75.79亿欧元（约合594.48亿元）。其中，香水再度成为最具活力的类别，化妆品市场继续反弹。而Aesop也继续推进其扩张计划，其他近期收购的品牌也保持了强劲势头。

另外，高档化妆品部在欧洲增长强劲，北美和新兴市场均实现两位数增长；在中国大陆，欧莱雅集团称，该部门在市场表现不佳的情况下继续扩大市场份额。与此同时，其还表示北亚旅游零售部门首次出现复苏迹象。

北亚地区负增长，中国充满挑战

在评价各地区销售情况时，叶鸿慕说道：“我们在新兴市场、欧洲和北美继续保持强劲势头，这足以抵消中国大陆美容市场低迷和旅游零售的不利影响。”

在所有地区中，北亚地区增速垫底，成为唯一负增长地区。同比下滑1.7%，为54.75亿欧元（约合429.58亿元）。而在提及北亚地区表现时，欧莱雅集团表示，中国的经营状况依然充满挑战。

另值得一提的是，在今年巴黎摩根大通活动上，叶鸿慕罕见地下调了对于全球美妆市场的增长预测，由先前预计增长5%调整为4.5%-5%，并将下调原因归结为中国市场的疲软。而上次欧莱雅集团下调全球美妆市场增长预测可以追溯至2015年。

在最新的财报中，欧莱雅集团也表示，在中国大陆，由于消费者信心持续低迷，美容市场在第二季度出现负增长。上半年，欧莱雅集团实现了低个位数增长，市场份额有所提升。足以见得，中国市场对于欧莱雅下半年发展而言也是不小的挑战。

此外，尽管旅游零售仍拖累上半年的增长，但其势头已逐季改善。日本受益于旅游业的复苏，保持了两位数的增长。

就北亚地区各部门销售情况而言，皮肤科学美容部门引领增长，所有品牌均有所贡献，专业美发产品部也因为卡诗的持续成功而有所增长。大众化妆品部门录得低个位数增长，高档化妆品部则在除中国大陆市场和旅游零售以外的其他地区发展良好。

欧洲地区依旧贡献了最高的销售额，达72.83亿欧元（约合571.31亿元），同比增长11.1%。其中，包括化妆品和护肤品在内的四个类别均实现了两位数的增长。各国也均实现了广泛增长，德国-奥地利-瑞士、西班牙-葡萄牙和英国-爱尔兰集群的贡献尤为强劲，中等国家也呈现出不错的增长势头。

此外，北美地区所有部门均实现增长，皮肤科美容部和欧莱雅高档化妆品部表现最佳，该地区销售额为57.99亿欧元（约合454.89亿元），同增7.8%。

而SAPMENA–SSA（南亚太、中东、北非、撒哈拉以南非洲）和拉丁美洲则分别以15.2%和14.2%的同比增速领跑，销售额分别为18.84亿欧元（约合147.82亿元）和16.80亿欧元（约合131.82亿元）。

大打美妆科技牌

作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅集团的动向可谓是行业的风向标。值得一提的是，立志成为“第一大美妆科技公司”的欧莱雅集团在今年也有了更多的突破。

不仅先后官宣投资了Gjosa、汝原科技和Timeline三家技术型企业，且今年1月，叶鸿慕还在CES（全球消费电子展）登台谈论科技如何重塑美妆行业，这也是美妆公司第一次到CES做主题演讲。而在6月，叶鸿慕再度在消费品论坛上发表了主题演讲，展示了欧莱雅如何 “用科技革新美容”。足以见得，欧莱雅集团在美妆科技上的决心与投入。

最值得关注的，则是欧莱雅集团在Viva Technolog 展会上发布的一系列美容科技创新产品，包括兰蔻的面部护理Renergie Nano-Surfacer|400 Booster、科颜氏的皮肤诊断工具Derma-Reader等。并且在此次展会上还首次展出了生成式人工智能美妆内容实验室CREAITECH，它能为旗下37个品牌产出符合品牌调性的本土化内容。

不仅如此，欧莱雅集团还开发出了一种可以模仿天然人体皮肤的生物打印皮肤模型。据悉，该模型源自欧莱雅集团皮肤技术平台，能够快速、精确地构建类似皮肤的结构，并且更加逼真地模拟人类皮肤的多样性，包括湿疹和痤疮等症状，以及晒黑和受伤后愈合的能力。

而在未来的美妆科技版图中，中国市场则是不可忽视的一部分。早在2022年，欧莱雅中国就提出中国市场将进入万物融合的时代，科技将消融各类行业的界限，从而构建起一个全新的生态系统。

欧莱雅中国CEO博万尚在今年欧莱雅2023/2024年度发展战略沟通会中也曾表示，今年欧莱雅公司将持续在创新、社会、地球和团队等领域加码投资中国市场。

可以看到，不仅是2024“欧莱雅BIG BANG美妆科技共创计划”首次全面覆盖包括中国内地、中国香港特别行政区、中国台湾地区、韩国及日本在内的北亚区五大市场，并且欧莱雅中国还联合新浪扬帆公益基金正式推出“科技女生赋能计划”。

另外，今年4月底，欧莱雅集团全球首家自建智能运营中心在苏州正式启用。该中心配备了先进的自动化和信息技术系统，每小时能处理逾7000个D2C订单，将成为欧莱雅在中国处理D2C和B2B订单的重要服务枢纽。

种种迹象表明，目前的欧莱雅集团，正在“用力”求变，以应对瞬息万变的市场，并通过持续加码科技创新，以在不确定性的市场大环境中找到确定性增长，从而实现引领企业穿越周期、达到长期稳健发展。