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被罚700万元,这家淘宝店摊上事了

来源: 电商头条 王小孟 2024-08-08 09:16

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来源/电商头条

作者/王小孟

01

“元宝怡美”被罚747万

化妆品行业开出了一张“天价罚单”。

近日,北京元宝怡美咨询有限公司(简称“元宝怡美”)因销售未经备案的进口化妆品,违反了《化妆品监督管理条例》第十七条的规定,被合计罚没746.54万元。

图源:北京市监局官网

2021年1月1日起,我国正式实施《化妆品监督管理条例》。

首先,条例的第十七条规定,进口普通化妆品应当在进口前向国务院药品监督管理部门备案。

同时,第六十一条明确了处罚标准:违法生产经营的化妆品货值金额1万元以上的,并处货值金额5倍以上20倍以下罚款。

最终,北京市市场监督管理局(简称“北京市监局”)对元宝怡美做出以下处罚:罚款639.89万元,几乎是涉案产品货值的六倍;没收违法所得106.65万元;共计罚没款746.54万元。

此案是自条例实施以来,北京市监局开出的最大罚单,更是监管层在全国范围内开出的最大罚单。

处罚力度之大,无疑给所有美妆商家发出警告:切忌侥幸心理,违规必将受到重罚。

另外,这张天价罚单也反映了美妆行业中的激烈矛盾:品牌代理商与无资质商家斗智斗勇。

去年11月,某品牌在华代理商向北京市监局举报,元宝怡美的淘宝店“元宝的护肤分享”销售了未经备案的某品牌进口化妆品。

经过现场检查与信息核实,北京市监局发现,元宝怡美确实出售了大量无备案资质的化妆品。

涉案的线上店包括“元宝的护肤分享”、“元宝的护肤分享一真正品”、“元宝的护肤分享 曼殊室利”等多家淘宝店铺。

图源:淘宝

尽管元宝怡美一再解释,涉案化妆品是海关罚没后拍卖所得,但上述代理商给予的证据显示,涉案化妆品均未取得进口化妆品备案。

事实上,品牌代理商与无资质商家的斗争由来已久。

当前,电商平台出现了窜货乱价、知假售假的乱象。其中,在没有从代理商渠道进货的情况下,部分商家以半价甚至更低的价格销售品牌化妆品。

显然,此举侵害了代理商的利益和品牌的形象,导致他们不得不奋起反击。

此次元宝怡美被品牌代理商举报,就是一起典型的代理商针对淘宝商家的反击战。

同时,多个品牌代理商表示,没有备案的产品和没有身份证的人一样,都是非法的。这种非法产品也被行业定义为“水货”。

从此案的罚款额度来看,官方对水货的惩罚力度,已逐渐接近假货。

简而言之,无论价格高低和品质真假,商家一旦出售了货源不明的进口化妆品,就很可能面临举报和重罚。

除了代理商的反击,行业的多方力量也开启了一系列治理行动。

其中,监管层举起了强大的法律武器。去年9月1日,我国正式实施《化妆品网络经营监督管理办法》。

据了解,这是国内首部专门针对化妆品网络经营者而设立的法规,在化妆品电子商务平台经营者管理等方面,作出了具体规定。

此外,电商平台也对伪劣商品重拳出击。2021年,小红书开启了多轮打击“虚假营销”的专项行动,并封禁了涉嫌虚假营销的多个品牌。

抖音直播也发布了《兜售假货、高仿、未授权品牌商品的违规处罚公示》,严厉打击售卖假冒伪劣产品等不良行为。

如今,美妆行业进入了新规时代。此次元宝怡美被罚,为化妆品从业者敲响了警钟:新规时代下,违法成本将变得越来越高。

因此,商家需时刻谨记:不要为了蝇头小利遭受重大损失,只有严格依法经营和恪守市场规则,才能迎来长远的发展。

02

美妆主播卖不动了

曾经,作为直播间里最普遍的品类,美妆捧红了多位头部主播。然而,在今年618大促中,美妆主播却变得“失宠”了。

618预售第一天,“口红一哥”李佳琦的美妆成交额仅达26.75亿,相较于去年同期近50亿元,暴跌46%,实在让人大跌眼镜

同时,抖音头部主播也表现得差强人意。

其中,潘雨润的交易额为674.8万元,同比下跌77%;琦儿的交易额为1292.3万元,同比下跌88.46%。

除了交易额下降,美妆主播的带货次数也明显减少。

例如,搭搭今年带货场次为70场,相比去年同期减少了39场,场均GMV也从最高750万下滑至500万。而骆王宇今年虽然增加了14场直播,但带货总GMV下滑了33.8%。

美妆主播的“失意”,或许是因为产品销售渠道开始呈现多样化趋势。

一方面,品牌逐渐成立了自己的直播间,通过店播模式接触消费者,美妆主播的重要性被弱化。

今年618,美妆品牌“韩束”就联动多个矩阵账号,开启了24小时不落的店播模式。另外,品牌店播也取得了不错的成绩。

飞瓜数据显示,珀莱雅、薇诺娜等国产大牌的自营直播间销售占比都在50%左右,有些品牌甚至达到60%以上。

另一方面,品牌方将短剧视为新的带货渠道。当前,短剧市场的增长潜力不容忽视。

根据剧变研究团队出品的《2023短剧行业年度研究报告》,2023年短剧市场规模达到373.9亿,预计2024年该市场规模超过500亿,五年内市场规模有望突破千亿元。

与此同时,韩束也早早挖掘到抖音短剧的红利。

2023年,韩束在短剧视频中植入红蛮腰套盒产品广告,通过短剧内容种草品牌潜在消费人群。

例如,韩束联合短剧达人姜十七推出了五部品牌短剧,投资成本不到5000万,却成功撬动了抖音平台50亿流量,并以全年33.4亿元的GMV登顶抖音美妆TOP1。

图源:抖音

面对多元化、去中心化的趋势,美妆主播将迎接更大的挑战。

首先,品牌不会停止发展店播和短剧。

因此,美妆主播只能做出改变,以此来抢夺更多的销量。例如,在直播间中多和消费者沟通,为不同的消费者推荐适合的美妆产品。

另外,消费者愈发看重产品的性价比、适用性和品牌口碑。

在这种情况下,美妆主播需要投其所好,挑选性价比高的产品;同时,选品要保证质量,也不能虚假宣传,否则难逃翻车结局。

此前,抖音美妆主播骆王宇在直播间售卖CSS油橄榄精华,后被指出该美妆产品居然没有任何橄榄油成分。

最终,骆王宇针对“油橄榄”事件,做出了道歉声明,并且承诺退款1.5亿元,自己也会退网,一瓶橄榄精油几乎彻底葬送直播生涯。

图源:抖音

当前,美妆行业的竞争日益激烈,主播们需要时刻关注市场的变化来做出调整。

除了优化直播方式、注重选品,主播还需要输出优质的内容来吸引或留住消费者。

随着时代红利的消失,美妆主播将面临更高的专业要求。在良性竞争下,美妆行业才能长久健康地发展。

03

美妆主播转型

当美妆赛道持续内卷之时,部分头部主播开始跳转到新领域,启动转型之旅。

尽管喊出了“史上最难618”,李佳琦并没有为销售额过多发愁,因为带货早就不是他工作的重心。

早从去年开始,李佳琦就进入了“咸鱼”模式,很少出现在自己的直播间。

直到今年618,尽管参与了几场直播,但李佳琦的重心已变成了美腕优选和综艺节目。

其中,“美腕优选”天猫旗舰店于6月15日正式上线。多款带有“美ONE优选”Logo的商品,通过该旗舰店上架李佳琦直播间。

另外,李佳琦官宣参加芒果TV的综艺《披荆斩棘的哥哥》,并称此举是为了赚钱“给所有女生发红包”。

图源:微博

总体而言,李佳琦离“主播”越来越远,同时朝着“明星”的身份无限靠近,自身影响力也在不断扩大。

回顾巅峰时期,我们会发现以李佳琦为代表的头部主播带有极大的偶然性,他们的成功离不开天时地利人和。

如今,悄悄转型的头部主播启动了人生的新旅程,而直播电商也将上演新的故事。

本文为联商网经电商头条授权转载,版权归电商头条所有,不代表联商网立场,如若转载请联系原作者。

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