出品/联商翻译中心

编译/松柏

近日，美国数据和技术公司Numerator发布了最新的“自有品牌趋势追踪”并披露，近乎所有美国家庭在过去12个月内都在食品杂货、保健美容、家居用品以及家居园艺类别中购买了自有品牌产品，自有品牌产品占十大主要产品类别总销售单位的24%。

主要发现包括：

1. 近半数(43%)受访消费者购买自有品牌产品是为了省钱，但并非所有人都确信其质量与知名品牌相当。58%的人认为自有品牌物超所值，但不到三分之一(29%)认为其与知名品牌质量相当。

2. 在10个主要产品类别中，自有品牌产品占单位销量的近四分之一(24%)。自有品牌份额最高的类别是办公用品(38.7%)、家居园艺(32.5%)、工具和家装(29%)以及家居用品(26.7%)。其他分析的类别包括食品杂货(23.8%)、婴儿用品(22.7%)、宠物用品(17.6%)、保健美容(17.4%)、玩具(16.1%)和电子产品(11.1%)。

3. 几乎每个美国家庭在过去一年都购买过自有品牌商品。所有美国家庭都购买了自有品牌食品杂货，其次是保健美容(99.2%的家庭)、家居用品(98.9%)和家居园艺(97.6%)。

4. 会员制商店在总销量中的自有品牌份额最大。自有品牌商品占会员制渠道(如Costco、山姆会员店)销量的33.1%，其次是办公用品(30.3%)、大卖场(如Target、沃尔玛，28.0%)、家居装修(26.8%)和宠物用品(25.5%)。

5. Aldi售出的商品中有八成是自有品牌产品。在美国20家最大零售商中，硬折扣超市Aldi和Trader Joe’s(乔氏超市)最依赖自有品牌产品，自有品牌分别占其总销量的80%和69%。Costco(34%)、山姆会员商店(33%)、H-E-B(33%)、沃尔玛(30%)、Dollar Tree(29%)、Lowe's(28%)和Kroger(27%)的自有品牌产品也占其总销量的四分之一以上。亚马逊的销量中只有3%来自自有品牌。

6. 大型连锁超市Kroger(克罗格)于2022年底推出的“Smart Way”品牌是过去一年增长最快的自有品牌，销量增长135%，其次是B Pure(Dollar Tree，增长92%)、Complete Home(Walgreens，增长59%)、Market Basket(Dollar Tree，增长54%)和Skyra Icelandic(7-ELEVEn，增长52%)。

7. 沃尔玛的自有品牌在市场上独占鳌头。沃尔玛有五个品牌的美国家庭渗透率超过50%，包括Great Value(86%购买)、Equate(75%)、Mainstays(70%)、Marketside(69%)和Freshness Guaranteed(67%)。47%的美国家庭购买了沃尔玛的Pen+Gear品牌。Dollar Tree、Aldi、Target和Costco的自有品牌位列家庭渗透率前十。