出品/电商头条

作者/潘多拉

图源/格力董明珠店公众号

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董明珠再提明年可能退休

格力一把手，两个月内两次提及退休，这一系列表态似乎正在向行业释放某种信号。

8月22日，在河南格力2025年度营销峰会上，格力电器董事长兼总裁董明珠提及自己明年有可能退休。

董明珠提到，格力的河南经销商中有很多老朋友，也有很多经销商已经把事业交由第二代接班。

“我也是老人，我70岁还没退（休），你们要把接力棒接好。”

“明年我也有可能退休”，靠年轻人接力，让格力成为百年企业。

值得注意的是，不到两个月前，董明珠就曾提到退休这一话题。

在6月28日举办的格力2023年年度股东大会上，董明珠表示，“明年换届也许我会退休，但给后面人留个烂摊子可不行啊！”

虽然两次提到退休，但董明珠的回应都只是一种假设。

此外，在上一年度的股东大会上，董明珠还提到了企业接班的问题。在她看来，什么样的人才能接班，企业内部发展有自己的规矩。

“你们看很多企业，一换人，就倒了。而在我们看来，就是要用企业文化来成就一批人，诚信的企业才能培养出优秀的人，志不同不相为谋。企业一把手要把企业视为自己的生命，要有奉献的精神。没有这种精神，就不配坐在这里。”

对于70岁的董明珠而言，退休、接班人已经是不得不面临的问题，也是她及格力电器需共同面对的重要议题。

此次峰会上，一个新的变化也着实引起了业内关注。那就是，经常和董明珠同框出席重要场合的王自如，这次却不见踪影。

上周，有媒体爆料，格力电器数字化渠道改革项目负责人王自如在公司OA系统的截图显示已更新为离职状态。

据报道，王自如退出了某格力员工的微信工作群；同时格力内网已搜索不到王自如的对应邮箱。业内疯传，王自如从格力离职了。

图源：微博

有格力内部人士解释，搜不出王自如名字的原因一种可能性是调动至其他部门，OA暂时显示离职，另一种可能性，则是从格力内部直接离职。

还有经销商向媒体透露，“（他）就是离职了。”

要知道，就在本月，王自如连续出席了格力在珠海、东莞、广州等地举行的大型会议，并以格力电器总部领导、数字化渠道改革项目负责人的身份，对格力新营销模式进行解读。

图源：东莞GREE格力公众号

不过目前对于“网传王自如离职”的热议，格力官方仍未有正面回应。

据了解，作为格力渠道改革负责人的王自如也并未出席今年6月的股东大会。当时，董明珠在谈到渠道改革时向股东介绍了卢陆群。

今年5月，格力任命卢陆群担任家用电器经营部的销售总监。

卢陆群曾打赢了格力河北“经销商保卫战”。如今的卢陆群逐渐被格力推向台前，介绍渠道改革事宜。

在此次峰会上，董明珠和卢陆群就渠道变革发表讲话。

董明珠介绍，格力电器渠道变革在全国各省（市、自治区）已基本到位，下一步在细节落地。渠道变革还要进一步完善。

同时，卢陆群从“模式变化、角色变化、思维变化”三个维度，及服务、制度、系统三大保障体系，介绍了河南格力的新渠道策略。

格力电器销售总监卢陆群 图源：格力

有格力员工对媒体透露，王自如和卢陆群的工作高度重合，这可能是导致王自如离职的原因，王自如或很难接受卢陆群的领导。

变局似乎已悄然开启。

02

加入格力三年多，王自如沦为弃子？

2021年7月，王自如加入格力，担任格力电器渠道改革项目负责人。到了现在，王自如已经在格力呆了三年多。

虽算不得元老级员工，但也可以说是格力员工中最受外界关注的人物了。

早在加入格力前，王自如就已经在互联网小有名气，以数码评测起家，甚至被称为“国内视频测评机构第一人”。

他早年创立的科技媒体Zealer还曾获得顺为资本、OPPO、腾讯投资等四轮融资。就连雷军都为其投资200万元。

王自如还曾与罗永浩同台辩论，遭罗永浩狂怼：“被包养的就不要谈什么独立人格”“我说你信息来源，你说保密这不是耍流氓吗”。不过这场辩论也使得王自如在网络上爆火。

图源：优酷

自加入格力后，王自如明显低调很多，但他的名字几乎和董明珠绑定出现。他们往往共同出席格力的重要场合。

从种种迹象都能看出，彼时董明珠非常看重和赏识王自如。

去年的一档节目访谈中，董明珠对王自如和孟羽童作出评价：“两者不在同一起跑线上，一个刚从学校出来，一无所知，而王自如经过市场的锻炼，对人生的认识不在一个层面上。”

对于和王自如的绯闻，董明珠说：“我看都不看，我觉得没所谓 ”“现在就是我们的王总来，这是大家社会公认的小鲜肉”。

与此同时，王自如也在节目上表示，“我没有看过格力给我的工资条。”

“我就看她（董明珠）怎么开会，我听她每天讲什么、做什么，我都觉得是一件很幸福的事”。

他还表示，“如果可以的话，我愿意一直（在格力）做下去。当然我也不是说我要赖在格力电器三十年，这取决于董总觉得没我还能不能给公司做点贡献。”

这一系列言论在网络上引发热议。

说到贡献，进入格力后的王自如，确实成了董明珠推行渠道改革的一把利刃。

2022年，格力在内部成立了“数字化渠道管理部”，而新官上任的王自如也准备大干一场，他对团队宣称，“格力的下一个三十年和我们有关系”。

自此，王自如开始频繁出现在格力各省经销商的视野中，开展“云网批”改革渠道宣讲。

王自如 图源：珠海格力公众号

“云网批”其实就是砍掉中间环节，由经销商直接向总部打款提货；省级销司只负责提供安装售后等服务，从赚差价改收服务费；代理商则被彻底砍掉。

简单来说就是通过数字化等手段将渠道控制在自己手里。此举有利于降低成本，同时也能加强对终端的管控。

王自如曾在宣讲会上号召经销商认清大势所趋，不要只顾着眼前利益。

渠道改革无疑是在经销商的嘴里抢肉，王自如难免要得罪不少人。

甚至有格力某省级经销商打赌，“1-2年之内他就会离职了”“我几乎可以确定他在董明珠退休之前就会提离职。”

如今来看，王自如所设想的，“格力下一个三十年”，才刚刚走过了十分之一。

但王自如也确实做出了成绩。正如董明珠所说，格力渠道变革在全国各省基本到位，下一步在于细节落地。

而从目前的情况来看，接下来的细节落地或许要由他人接手。

值得注意的是，最近王自如被深圳市南山区人民法院采取限制消费措施。早在1月，王自如已因此案被强制执行3383余万元。

这一消息引发不少猜测，巨额债务或是王自如离开格力的导火索。不过王自如的离开是功成身退，还是沦为牺牲品，就不得而知了。

03

未来的格力何去何从？

在台前直播带货的孟羽童走了，如今连王自如也被传离职。

据了解，孟羽童、王自如几乎是同期入职格力，也都是格力数字化转型时期的关键角色。

网红人物的离职，往往容易给企业本身带来舆论风波。但长远来看，企业的核心竞争力并不依赖于任何个人，而是建立在技术、产品、服务以及整体战略之上。

近日，有媒体报道，格力电器新的网批系统，由王自如在董明珠的指导下推进完善。

说到底，董明珠才是集团的核心人物。即便少了王自如，董明珠也找来了卢陆群助阵渠道变革。

据悉，卢陆群曾有着京东平台家电渠道的从业经验，还在过去两年操盘格力河北销售，非常契合当下格力的发展需要。

格力未来的发展仍然备受挑战。格力电器去年收入重回两千亿大关，刷新了自身业绩的历史纪录，但营收增速慢于主要对手。

董明珠多次提及退休，但对于接班人仍未有确切消息，这或将成为格力未来发展的一个潜在隐患。接班人问题不仅关乎企业领导层的稳定，更关系到企业战略的延续和执行。

而在行业层面，竞争越来越激烈，今年空调市场更是一度爆发价格战。

在加速内卷的市场中，如何保持并提升格力的市场竞争力，实现持续稳健的发展，成为一大难题。